波司登交2018年度成绩单：股价逆势涨132.8%、零售超百亿

（观察者网讯）2月26日，波司登在上海举办“逆势突围 共创传奇”2018战略成果发布会。发布会现场，波司登交出了一份不错的成绩单：2018年，股价逆势上涨132.8%；单品牌零售额突破百亿元人民币。

销量、股价逆势增长

对于中国资本市场来说，2018年无疑是令人难忘的一年，股市频繁震荡下行，不过，2007年就在香港主板成功上市的波司登却意外受青睐。2018年，波司登股价逆势上涨132.8%，取得港股通（南向）交易年度涨幅前三。

图：波司登与恒生指数

股价逆势上涨，销量也不甘示弱。

波司登品牌2018年中高端销量增长500%以上。根据全球前三的市场调研机构益普索数据显示，波司登在消费者中认知度高达93%，成为消费者心智中羽绒服第一品牌。同时，截止2月25日波司登品牌零售已超百亿元人民币。

然而，回望波司登2013至2017财年，整体状况并不尽如人意。从2013年起，波司登营收开始大幅下滑。到了2014年，净利润甚至下滑超80%，波司登也迎来一波“关门潮”。据统计，波司登曾在五年内关闭了近9000家零售店。

波司登的衰落源自于品牌的严重老化，同时与当时国内服装业整体萎靡的行业环境也不无关系。另外，随着电商的不断崛起，波司登一直无法有效解决严重的库存积压问题，这让波司登一度在崩溃边缘徘徊。在随后的几年中，波司登几乎是“两耳不闻窗外事，一心只想清库存”。

到了2017年，波司登品牌创始人高德康决心要对品牌进行大规模的战略调整。

这一次的调整无疑是极其成功的，在此之后，波司登集团整体收入和毛利开始上升。

中国商业联合会副会长王耀表示，2018年我国的经济与消费增速均创十年最低，然而波司登却逆势上扬，不仅跑赢了多数服装品牌的销售，而且远超消费市场的增速。这些变化充分展示出中国品牌的巨大发展潜力。

阿里巴巴集团首席执行官张勇也对波司登的创新表示认可：“波司登为羽绒服的第一品牌，在悠久的历史下，同时也在新的历史机遇面前，不断创新、展望未来。”

聚焦羽绒服主业

据介绍，作为中国服装领域的标杆品牌，波司登自1976年创立开始，便专注于羽绒服研发、设计、制作，每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序；1995年还率先将羽绒服含绒量提升至90%。

国际羽绒羽毛局副主席、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示，“可以说在中国服装产业以及中国羽绒服装这个行业里面，没有一个品牌像波司登这样注重品牌的提升，品牌的引领”。

漫威明星在纽约时装周波司登大秀现场

面对2019年，高德康表示：“2019年，波司登将继续坚持竞争战略，加快品牌转型重塑，以品牌的力量，助推企业高质量发展。品牌自信，是最大的文化自信，我们要让全球的年轻人，都以穿‘中国波司登’为荣。”

历经42年风雨，如今的波司登在竞争战略的指导下已经找到了属于自己的正确方向，即打造出实力与口碑兼具的世界级“中国名片”。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。