《2018中国家电行业年度报告》出炉 苏宁全渠道占比22.1%居第一

2018年，中国家电行业风云激荡，承压前行。2019开局，家电行业迎来了新的发展前景，消费升级进程加速，家电消费新政的利好消息也带来了新的机遇。

2月25日，“2018中国家电行业全年度报告发布会”在北京召开。会上，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业年度报告》，这也是2019开年第一份权威家电行业市场份额报告。

报告指出，2018全年，中国家电市场全渠道销售规模达8104亿元。其中，苏宁占比22.1%，持续领跑全渠道第一。京东份额为14.1%，位列第二位。

从渠道布局看，线下渠道作为家电市场主流渠道，苏宁占比达到17.5%，贡献了家电线下市场的最大份额。

与此同时，家电渠道商在线上市场持续发力，线上渠道已成三分天下之势。家电线上线下销售走向融合，双线布局企业更具优势。

2019开年，苏宁成立家电集团，多维发力加速整合市场。基于大开发布局，苏宁智慧门店布局加速升级，加速扩大各品牌在零售云、直营店、大润发等渠道下沉，同时综合运用苏宁拼购、推客等新型流量工具拓展社交电商玩法。

从行业格局看，苏宁家电市场份额持续扩大。2018全年，海尔、美的、海信等各大头部品牌在苏宁全渠道均保持超50%的销量增长。2019开年，苏宁连续与海尔、海信、美的等各大家电头部品牌签订百亿战略大单。

与此同时，经历2018年的市场寒冬，家电作为硬件产品的创新已走入瓶颈期，服务升级顺势而为。服务战也是苏宁扩大家电优势的重磅举措。2018年，苏宁首创服务基本法——30365+46项服务+双线七天无理由退换货；此外，苏宁面向行业和社会发布了《空调行业维修标准》，让家电维修透明有据。

每年3月，都是家电零售市场的爆发战。苏宁也将启动315全民焕新节，全面抢夺家电市场先机。