中资银行品牌价值首次包揽全球前四，超2500亿美元

【观察者网讯】当地时间2月4日，英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布“2019全球银行业品牌500强”报告。在全球最具价值银行品牌榜单中，四家中资银行——工商银行、建设银行、农业银行和中国银行首次包揽前四位，品牌价值合计超过2500亿美元。

观察者网注意到，工商银行已经连续第三年蝉联该榜单首位，建设银行和中国银行再度分别位居榜单第二和第四位，农业银行则从去年的第六位跃升至今年的第三位。

业内人士认为，中国大型银行的品牌价值增长主要归功于中国的经济增长。

当天，Brand Finance还专门发布一篇题为“中国银行业继续巩固全球品牌影响力”的报告。

报告称，工商银行是全球最具价值的银行品牌，价值798亿美元，同比增长35%。在品牌实力方面，该行也表现良好，是今年拥有AAA+评级的三家银行之一。

而建设银行、农业银行和中国银行的品牌价值则分别为697亿美元、550亿美元和510亿美元。

报告指出，随着亚洲业务增长，工商银行扩大了中国以外的业务，并于渣打银行建立合资公司。

随着中产阶级和政府的支持增加，中国的银行业在贸易摩擦和汇率变化的背景下，增长依然强劲。去年中国银行业品牌价值增长28%，品牌总值达4069亿美元，比美国银行业多1000多亿美元。

两年前，观察者网曾刊发报道，Brand Finance发布了“2017年全球银行品牌价值500强”榜单中，中国的银行凭借雄厚的资产基础和卓越的品牌价值，首次超过了美国的银行，成为了全球领军者。

这份榜单在计算各家银行的品牌价值时，主要考虑的因素包括在品牌营销方面的投资，在客户、员工以及股东中的品牌信誉和好评度。

对于此次中国银行业的表现，Brand Finance首席执行官大卫·黑格（David Haigh）评论称：“尽管中国方面担忧经济增速放缓以及国际贸易保护主义抬头，但我们仍看到中国银行业在价值品牌方面取得的成绩。中国市场庞大，可以令上述品牌保持多年增长。随着上述银行将目光投向国外市场，其扩张速度可能会加快，西方的银行业应该注意到这一点。”

报告截图

过去十年，四大行品牌价值排名变化

归功于中国经济增长

《环球时报》英文版4日援引武汉科技大学金融证券研究所所长董登新的分析指出，中国大型银行的品牌价值增长主要归功于中国的经济增长。

这位专家还注意到中国的货币供应量和储蓄率都很高。“过去40年来，银行业在中国国内市场一直蓬勃发展。现在，大银行也在寻求更多的国际市场机会。他们正在利用国内实力作为基础。”

不过，虽然中国银行业的品牌价值持续增长，但董登新警告说，这些银行面临提供在线支付和融资等服务的科技公司的挑战。

“像阿里巴巴和腾讯这样的科技巨头已经进入金融服务领域。传统银行将不得不面对新的挑战，以满足客户的期望……如果他们想留在游戏中，”董登新说。

值得注意的是，Brand Finance也注意到了上述这一问题。其在报告中以工商银行为例指出，随着金融科技公司竞争加剧，该银行通过建立创新实验室和加强“智能银行”进行应对，聚焦运营、IT管理和技术研究。

报告截图

德银品牌价值损失三成

在中国银行业表现亮眼的同时，大多数美国银行的品牌价值也都有所增长，除富国银行（Wells Fargo）、摩根大通子公司大通银行（Chase）和美国联合银行（BankUnited）外。受益于经济强劲的基本面，美国在该榜单中有81个品牌，而中国为48个。

在其他地区方面，欧洲银行的增长平淡无奇，德国银行业损失了24%的品牌价值。

德意志银行（以下简称：德银）成为唯一一家进入该榜单前100名的德国品牌。然而，由于持续亏损和管理波动，德银的排名从一年前的第47位降至第70位，品牌价值损失了30％至43亿美元。不过，意大利金融服务公司Banca Mediolanum却成为全球增长最快的品牌，同比增长82%。

在品牌实力方面，俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank of Russia）以93.1分（满分100分）和AAA+评级被评为全球最强大的银行品牌。

在这个排名中，中资银行也占据了前五名中的两席。工商银行名列第三，建设银行位居第四。

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