京东徐雷“上位”的胜算有几成？

文/胡慧茵

来源：无冕财经（ID:wumiancaijing）

“性侵”案后，刘强东就在公众视野中“消失”了，在京东商城年会、达沃斯论坛，代替他的是“老将”徐雷。那么，刘强东“放权”时刻真的到了吗？徐雷的“上位”概率有几成？

“如果管理了十年，还不能放手，这是我的严重失败。”2018年，向来强势的刘强东在京东的管理上开始“放手”，主导了两次京东的架构调整。

同样引人注目的，还有徐雷疑似京东“二把手”的角色转换。1月19日，徐雷首次以京东商城CEO的身份，接替刘强东成为京东商城年会的主讲人，引发刘强东放权“二把手”的传言。尽管徐雷随即发微博否认，但这说服力显然不强，皆因京东商城是京东集团的核心板块，所有的变化都牵动着京东集团。更重要的是，在往年的年会上，主讲人刘强东从未缺席。

刘强东行踪成“谜”，另一边，徐雷越战越勇。1月24日，徐雷第一次亮相达沃斯世界经济论坛，向外界释放京东强劲的发展信号。

随着京东商城升级为京东零售子集团，徐雷从“第一任轮值CEO”到“京东商城CEO”身份的转变，是否意味着京东“二把手”的诞生？在京东芸芸的高管中，为何是徐雷脱颖而出？

刘强东的“放权时刻”到了？

辟谣“二把手”一说，但京东无法否认的是，强势的刘强东正在“隐退”。

时间倒回2018年1月23日，2018世界经济论坛在达沃斯开幕。彼时，首次参加论坛的刘强东正畅谈着京东的国际化战略，在2万亿美元的京东午餐会上谈笑风生。

到了2018年下半年，受“性侵”事件影响，刘强东不再高调，“缺席”反倒成了常态。从上海人工智能大会，乌镇世界互联网大会，到上海金博会，他甚至连自家的京东商城年会也没去参加。关于刘强东最新的消息是，他出现在本届达沃斯论坛的客人名单上，但行踪一直成谜，更没有接受任何媒体的采访。

刘强东一反常态，替代他频频露面的是“老将”徐雷。徐雷从“轮值CEO”升任为“京东商城CEO”，外界把这解读为刘强东“放权”的标志。

京东向来被视为“刘强东的京东”。

在京东，刘强东持有15.5%的股权，却享有79.5%的投票权，可以说有着绝对的控制权。早期他在京东定立的条款中还明确规定，在“违背其意愿的任何限制”期间仍然可以保持权力，这表明他可以在监狱中保持对公司的控制权。这与京东管理层不超过0.4%的持股，对比鲜明。

刘强东的强势除了性格使然，还在于他的前几次“放手”似乎都不是太顺利。

2008年，徐雷、陈生强等一批高管进入京东，大刀阔斧地对部门规划、基础制度、信息系统等都进行了升级改造。这一系列改革，促使京东的发展进入快车道。

那时候，这批与刘强东摸爬滚打的创业老管理层，是直接跟刘强东本人汇报工作的。在他们眼里，刘强东还是经常跟他们一起喝酒的东哥。然而，在“亲密无间”的背后，刘强东在决策上始终是“一言堂”，还十分笃定从中层管理层开始培养自己的班子。

若说例外，也许是在2009年把京东的市场拓展权交给徐雷。2009年至2011年，徐雷亲自操刀的“京东时间”让京东坐稳了电商平台前两把交椅的位置，但可惜的是，不久后，徐雷还是选择离开京东。

到了2012年，随着京东的上市计划提上日程，刘强东开始意识到高管团队的不足。他认为，京东需要培养出一支具备战略思考能力，可以自主决策的高管团队。从前只认自己人的刘强东，开始任用曾在外企任职的高管。

短短一年里，沈皓瑜、蓝烨、王亚卿、隆雨，这些履历光鲜的职业经理人纷纷“空降”，高管扩张速度达到了顶峰。根据刘强东搭建的CXO汇报体系，从VP、SVP、CXO、CEO层层汇报，CXO这一层更全都是“空降”的职业经理人。

新调整实施一段时间后，刘强东就察觉出变化：“我最明显的感觉是员工很多在抱怨内部沟通出现了问题。”但这并没有阻挡变革的脚步，他反而把运营管理全权交给“空降”的高管。外来的职业经理人对打天下的京东老臣们很不客气，刘强东还是力挺这批“空降”高管，冰火两重天的处境加速了老一批高管的离职。

雷锋网在早前的一篇报道也对此做过解释，“**刘强东不太信任高管，****京东成立十年，草根起来的VP只有一个，绝大部分都是空降，轮岗频繁，入职离职频繁。**所以高管没有环境和机遇去播种和培育自己的野心，这是导致京东高管离职频繁的原因。”

2014年京东上市后，刘强东把京东商城CEO的位置让给了空降的沈皓瑜，无疑是对这批高管显示了充分的信任。但这份信任，并没有换来他想要的结果。

两年过去，刘强东发现很多管理者不作决策，对大事议而不决，京东最擅长的战斗力正不断稀释。最明显的，是京东的增长势头猛然刹车。据财报披露，2015年全年的GMV增长率从84%降至2016年第一季度的55%。同年，京东618的GMV折戟，股价更下跌接近破发，公司内部的悲观情绪开始漫延开。

“放权”职业经理人的策略失利，让刘强东不得不重新执掌起业务一线。继京东商城CEO沈皓瑜和CXO蓝烨调任后，刘强东迅速召回更具“狼性”特质的老团队，宣布任命京东副总裁徐雷、王振辉为高级副总裁。

从京东的成长来看，刘强东的“放权”可以说是必然的。自2017年京东提出“无界零售”后，就与阿里的“新零售”在市场上攻城略地；另一边，拼多多的市值步步逼近，京东需要拥有强战斗力的团队。

▲京东与拼多多的市值正不断靠近。

更为重要的是，**京东亟待“二把手”来降低与刘强东捆绑的风险。**性侵丑闻一出，京东市值急速缩水168亿元，京东还被资本市场看淡。数据显示，2018年的第三季度，和京东关系密切的高瓴资本大幅减持京东6亿美元，减持占比高达40%。

危机之下，刘强东不得不改变对京东强控制型的特性。“放权”二把手似乎成了必然的选择。

徐雷“上位”的胜算有几成？

从跌落60%的股价来看，京东的2018无疑是落寞的，难怪外界会对徐雷的“上位”寄予厚望。

2018年12月21日，京东发布了一则架构调整公告，三大事业群总裁的汇报对象变成了京东商城轮值CEO徐雷。到了达沃斯经济论坛，徐雷的身份也变成了京东商城CEO。一轮组织架构调整过后，徐雷算是握住了京东商城的话语权。

京东商城的营收是京东收入的主要来源。正因为这一板块业务的重要性，外界认为，京东商城的CEO也许就是未来京东集团CEO的候选人。

在徐雷之前，京东商城CEO的位置一度被“空降”的沈皓瑜占据。从2014年到2016年这两年里，虽然沈皓瑜成功让京东的亏损缩减了不少，但GMV增速下滑的势头越发加剧。**另一方面，京东与外部竞争战斗力的不足也成了最为棘手的问题。**这时候，刘强东选择重新站上京东商城CEO一线的位置，采取“铁腕”管理，调任沈皓瑜为京东国际业务总裁。

无论是对于公司效率还是执行力，刘强东都有着严苛的要求。强压之下，京东的高管才会频繁离职，三五年一换。

其实，在徐雷回归京东之初，还有一名“空降”的高管备受关注，那就是任职京东商城市场部副总裁的熊青云。2015年7月，原宝洁系的熊青云加入京东。头顶外企职业经理人光环的她，在加入京东后，就直接分走了徐雷手上京东商城的市场部工作。但让人意外的是，到了2016年6月，熊青云就被调离，市场部则交由“老将”徐雷再度执掌。有媒体分析，之所以“变相降职”，是她在618大促中表现不力所致。

在京东内部，同样的例子并不少见。时任京东拍拍网总裁的蒉莺春，由于没有电商运营经验，在运作拍拍网时业绩并不好看。此后不久，京东则以“无法控制假货”为由关闭了长期处于亏损状态的拍拍网。

**看似“放手”，掌舵的刘强东却依旧保持着强控制力。**在京华时报对刘强东的一篇专访中提到，“在每天的晨会上，京东的高管们要做的就是领取任务，然后在规定时间内向刘强东报告结果。虽然刘强东在纳斯达克敲钟仪式上辩解说，自己已经充分放权，但事实上，游学期间他多数时候仍会以电话会议形式参与京东晨会。”

但“铁打”的刘强东毕竟无法事事兼顾。这时，他留意到身边一个足够信任且能担起重任的徐雷。

2013年，徐雷回归京东。但他没有因此受到刘强东特别的优待，被安排了十分边缘的无线业务。当时，没有人看好他在京东无线的前景，反倒是徐雷自己看中了手机端的潜力，抱着“一条路走到黑”的决心在干。

徐雷沉稳的个性中，带着破釜沉舟的勇气。京东的618活动，起初只有三个人支持，但徐雷依然靠着自己的判断创造了京东这个活动日。就这样，**敢闯敢拼的徐雷带领着团队，用京东商城APP抢过了超7成的平台流量。**两年里，他不光带出了一支无线应用开发团队，还让京东彻底向着移动互联网转型。

先谋而后动，更为可贵的是，徐雷的想法中具有前瞻性。

2018年12月22日，继BAT、小米美团滴滴后，京东以赶末班车的姿势发布最新的组织调整，以客户需求为中心划分“前中台”的组织架构，负责人全数向轮值CEO徐雷汇报。而这与他四年前提出对京东架构的设想竟不谋而合。2014年，他曾以乐高玩具作为比喻，强调积木化、模块化架构的优化作用。让人意想不到的是，这一构想，竟会在四年后的架构调整中成为现实。

▲京东首次采用“中台”组织架构。（图片来源网络）

多年来由刘强东一人掌舵的京东，也到了做出改变和调整的时候。**时至今日，“空降”的职业经理人只剩下隆雨。**比起“洋务派”，刘强东更青睐在民企或者中国当前环境中工作过的“本土派”。

在本次达沃斯经济论坛上，代替刘强东为京东站台的，是以徐雷为代表的京东“老将”：王振辉和陈生强。他们都是在京东2010年获得融资前加入的民企高管。王振辉曾任怡亚通高管，京东数科CEO陈生强则是CFO出身。从履历来看，这三人如今的工作基本与加入京东之前的经历相吻合。比起其他两位CEO，徐雷与京东商城的契合度显然更高。

刘强东曾称“若是失去京东控制权，宁可将公司卖掉”，足以看出他在管理权上的强势。如今到了调整的时候，想必多少有些无奈。从这点上看，徐雷的淡然正好能与刘强东的强势互补。

从小在部队大院中长大的徐雷，身上有着明显的“刚直”和“讲规矩”的特点。更重要的是，**他身上带有的傲气，让他并不看重权力。**这种淡然，或许是他让刘强东最为放心的地方。

在达沃斯论坛之前，徐雷在京东商城的年会上多次提到“以客户为中心”，而这也是当年刘强东在中关村做生意，让京东崛起的信条。看来，没有刘强东的达沃斯论坛，依然很刘强东，徐雷的“上位”也显得自然。