阿里上线「图钉」，布局图片交友_风闻

阿里玩转图片交友，你会爱上「图钉」吗？

文 | Tech星球 陈桥辉

2019年先后有字节跳动的“心图”，新浪的“绿洲”，腾讯的“有记”……纷纷入局图片类社交领域，阿里也紧跟步伐，推出了自己的图片交友产品。

近日，Tech星球独家获悉，阿里正式推出高质量修图产品“图钉”，这款产品定位是通过制作图片来表达自己的心情。从产品体验看，用户利用“图钉”上的模板创作出符合自身心情的图片，然后分享给其他用户，利用心情图片交友，同时也能够进行高质量的修图。

据企查查信息显示，图钉APP的开发者是北京破壁者科技有限公司，疑似实际控制人为阿里巴巴文化娱乐有限公司，占有其90%的股权。

据七麦数据显示，“图钉”的上线时间为12月17日。Tech星球发现，“图钉”与同为阿里出品的“情兮”APP有千丝万缕的关系。“情兮”将于12月31日停止运营，意味着阿里在恋爱社交的探索上将暂告一段落，同时情兮上的部分用户能够转移至“图钉”。

根据微信公众号“UC校园”提供的图钉官网显示，用户可以通过“图钉”认识1500万大学生，说明图钉的用户群体主要以大学生以及年轻用户为主。

当然，青年群体也是大部分产品进行线下推广的主要战场，因为大学生更加容易上手新的产品，同时也可以培养年轻用户的使用习惯。

在互联网各大厂涉足图片类社交的大环境下，阿里选择入局恰到时机。国外最火爆的图片类社交当属：Instagram，国内各个产品都在致敬INS，虽然有小红书、绿洲等知名产品，但这个领域并没有被哪个产品垄断，所以此次阿里入局图片类交友，也正有争锋之势。

工具类的图钉，为何标榜图片交友？

Tech星球体验后发现，“图钉”当前的产品形态更像是工具类修图软件，与其他专业P图的产品相比，它更加简约，因为产品定位是抒发用户心情的高质量修图产品，所以可以利用产品自带的模板进行修图，然后对外进行分享。

从产品端看，图钉首页上方拥有分类后的情绪化模板，用户可以自由选择和切换，选定心仪的模板后，即可使用该模板进行图片创作，修图质量确实也很不错。除此之外，为了能够让用户减少使用步骤以及抓拍当前的瞬间，用户也可以通过底部的拍摄/上传功能直接进行创作。

首页的“发现”功能里，可以看到用户们分享的优秀作品，对于不错的创作作品，其他用户可以套用原创者的模板制作适合自己的心情图片，同时也可查看该作者创作以及其喜欢的作品。

不足点是没有关注功能，不能持续关注自身喜爱的优秀创作者，当然这个“发现”功能隐约也可以看出社交的分享属性。据知情人透露，“图钉”正在尝试图片社交上的探索。

短期来看，正如产品的官方介绍那般，“图钉”更加偏工具类产品，社交属性并不明显，贸然的加上社交属性可能会略显突兀，但是阿里想入局社交的意图可见一斑，既然是号称“表情交友APP”，后期可能不排除加上圈子、聊天、关注等社交功能，毕竟工具类产品最终的想法都是要将用户留存下来，而社交是对用户留存很关键。

各方加入图片社交的战场，意欲何为？

要说图片社交，大家第一个想到的是INS，作为全球最火爆的图片社交产品，它的月活数据以及收入一路高涨。 去年6月，社交媒体Instagram宣布了他们的部分数据，MAU达到10亿以上，DAU为5亿，Stories功能DAU为4亿，这是什么概念呢？2018年全球总人数是76亿人，有约1/7占比的人在使用INS。截止到数据发布时，INS总共上传了超500亿张的照片，广告输入超70亿美元。 以上这些了不起的数据，同时也说明图片社交前景广阔。

对此，有体验过脸书和INS的国内用户表示，脸书像是微博，INS则像是朋友圈，对比两者，他更青睐于INS，因为在INS里可以分享自己的心情和欣赏他人的想法，而脸书则多用于官方宣传或者发起活动。 在国内，互联网大厂们也很喜欢尝试图片社交，这里就不得不提到行业的搅局者——字节跳动。字节跳动于今年年初曾上线过一款主打图片分享的社交产品“心图”，该产品的定位与“图钉”一样，仍然是通过图片抒发内心的情感，不同的是，“心图”更加侧重于社交，界面类似于INS、绿洲，互动属性更加强劲。

这款产品与“多闪”同为1月份上线，但采用的是冷启动方式，不像多闪那般受人关注，并且后期似乎没有得到头条系大力的扶持，无法获取大量的用户，最终停止了运营。 基于此，国内的微博调整了启动策略，高调的在今年9月初上线了一款名为“绿洲”的图片社交产品，据了解，绿洲在新浪内部被定义为“微博的下一个十年”，战略级别很高，而且绿洲与INS在功能与体验上更加类似，新浪也计划将微博与绿洲作为双子星并行发展。

不仅如此，微博推出绿洲后，就倾倒所有能用上的资源，比如将微博和绿洲内容发布渠道打通，鼓励部分大V转移至绿洲，足以可见绿洲的重要性，同时也说明当年3G图片时代的社交模式，仍然能够在5G背景下继续盛行。 紧接着，腾讯也于11月推出了自己的图片分享社区“有记”。

经体验，“有记”融合了微博的话题属性，同时也包含了微信的朋友圈模式，玩法上更加有趣。目前由于处于内测阶段，所以还未完全对外开放使用。 以上各方的动态都表明，图片社交仍然是主流。现有的“图钉”虽然还是工具类产品，但它既然提出了“表情交友APP”的口号，不难看出其对图片社交的野心与渴望。