二十年中国时尚流行之路，杀马特你还记得吗？_风闻

懂美学的人，连颜值都会变高  

历史的钟声终于要在2020敲响，人类特有的仪式感督促着我们一定要缅怀些什么。

不妨翻开相册，在那些辣眼睛的造型中找回曾经比蒙牛纯甄纯牛奶还要纯还要真的自己。（金主爸爸求广告！）

为此，小印整理了以下style标签，方便您对号入座……

01

#20年前的乡村混搭风#

2003年，还没有爱上奶茶、没有幸福成月半的初代流量周杰伦，凭借着无以伦比的音乐才华垄断式圈粉，成为了国民头部品牌美特斯邦威广告牌上最耀眼的那颗星，一时间可谓是强强联合。

2003年起，周杰伦成为美特斯邦威代言人，开始了长达10年的合作

后来还加入了红极一时的张韶涵等明星，后面的Angelababy当时还是小透明

那一句响亮的slogan**“不走寻常路”，让无数少男少女们彻底走不动路，是的，年轻的时候谁还不认为自己像idol一样，是最独一无二的存在**呢？ 

跟现在的饭圈女孩动不动就要为偶像一掷千金相比，几百块钱就能get偶像同款，何乐而不为？

穿idol同款的那种幸福，就好比富二代端木磊带灰姑娘楚雨荨去美特斯邦威买衣服般让人眩晕。

彼时，隔壁的森马也不甘示弱，当我们还在纠结“SHE”和“TWINS”到底谁才是第一女团，森马乘胜追击，派出代言人谢霆锋、twins组合，喊出了更为厉害的口号**“穿什么就是什么”。**

虽然我也不知道它说的到底是什么，但我就觉得很厉害，于是，少男少女们义无反顾地套上了“时尚”的新衣。

你若问他，这衣服到底时尚在哪？

“害，根本不重要好吗！穿就完事了呗！”

至此，从美邦再到森马、以纯、真维斯，这些国民品牌的崛起，撑起了**“乡村混搭休闲风”**的天空。

**“多即是范，亮即是潮”**的饱和混搭法成为中国城镇青少年心照不宣的“时尚法则”。

你闻闻，虽然当时的风里都充满了**“土味”，但却无比快乐**，不是么？

02

# “杀马特”病毒流行**#**

2005年对审美的颠覆，是注定要载入史册的。

选秀鼻祖《超级女声》横空出世，路上随处可见顶着李宇春同款龙珠头，戴着周笔畅同款黑框眼镜的路人，他们可能会为自己的idol大打出手，但没有人会质疑自己最“主流”的装扮。

当年，一个没有剪过“杀马特头”的年轻人，注定与“时尚”无缘。

杀马特的上头，就在于它直击灵魂的坦荡，就连当时的女明星都招架不住，个个抛下偶像包袱，卖力地为它代言。

告诉我，谁赢了？

“杀马特头”的精髓在于刘海，其厚重程度要足以表现出惊人的发量，长度最好以遮住眼睛为宜，再配以红黄蓝绿等不羁的色彩。

只有这样，才能撑起“杀马特精神”的内核，如果再化上一个邪魅不羁的“烟熏妆”，挂上10元店即可买到的金属挂饰，毋庸置疑，你将是“葬爱家族”的王者。

而对于别人的眼光，“葬爱家族”透过眼前门帘的缝隙，回敬了一个不屑的眼神，“我们一帮人，并不在乎你们怎么说。”

毕竟，集齐了7颗龙珠后，我们便可以召唤神龙。

03

# 45度非主流的忧伤 #

一直到00年代中后期，QQ文化达到顶峰，一股强大的势力正在自圈阵地，野蛮生长。

QQ空间、劲舞团、火星文、大头贴……到处充斥着他们的身影。

他们传承了杀马特前辈的衣钵，继续留着厚重的刘海，但显然比杀马特更爱思考，更富邪魅忧郁气质。

红红火火恍恍惚惚，“非主流”就这么来了，忧伤，充斥着整个文化语境。

比如：

无以名状的45度明媚忧伤

连文字都是忧伤的形状

不忧伤不足以聊人生

因为这场旷日持久的忧伤，“90后”也一度被诟病为**“脑残的一代”**。

只是他们不明白，那时候的我们，是真的“少年维特式”的忧伤，不像现在的人，连表现忧伤，都还要梁静茹给勇气。

04

# 思密达韩潮：做个精致猪猪男女孩**#**

进入了10年代，穿得**“精致”**这件事，终于被提上日程。

告别了“土尬”的我们，转头竟发现，曾经风光一时的美邦、森马落队了，逐渐被H&M、ZARA和优衣库这样的国外快时尚品牌取代。

“杀马特”、“非主流”也只能残存在街边50元精剪的tony小哥身上。

遍地开花的优衣库

与此同时，一股强大的**“韩潮”**正在席卷中国，可以说，10年代的前半段，都是被“韩”化的时光。

一部韩剧就能带出一部“潮流指南”，韩剧女主角的精致也带动了美妆和美发行业的蓬勃发展。

街上出现了许多“韩剧女主角”买家秀，她们留着精致的空气刘海，化着直男看不出的素颜心机妆、咬唇妆，穿着柔和的韩版大衣，幻想着能命中邂逅帅气的欧巴。

当时的时尚，充满着**“思密达味”**，只要是跟“韩版”挂钩的一切，就意味着热销。

特别是口红，买买买的欲望，简直比李佳琦还要恶魔。

《来自星星的你》带红了江湖人称**“星你色”的YSL方管52号，老实讲，这支在现在看来颇为死亡芭比的色号，对黄皮的亚洲人是极其不友好的，奈何中国女孩想要成为“精致猪猪女孩”**的决心无人能挡，硬核的购买能力更是导致全亚洲的柜台一度缺货。

韩剧的疯狂带货直接激发了“韩国代购”产业的兴起，谁的朋友圈还没几个韩国代购了？

直到现在，只要你去到韩国，总少不了碰见去东大门打卡的同胞，只要踏进一家美妆店，会说中文的柜姐早已笑脸相迎地看着你的脸，不，是RMB。

05

# 性冷淡的高潮 #

2016年，随着**“限韩令”**的实施，韩风有所收敛，虽然还在，但明显不再是主流，“高级”成了人们更为注重的审美需求，“性冷淡风”正是在这个时候占据了时尚的高地。

日益增多的独立女性，纷纷选择用“性冷淡风”作为包装自己的武器，她们抛弃了纷繁复杂的设计和花枝招展的色彩，转而投入极简“黑白灰”的怀抱，走路带风，醉心职场，远离渣男。

作为高级脸的代表大表姐“刘雯”，成了新晋的女性偶像，31岁母胎solo又怎样，新时代独立女性有颜有钱，有猫有狗，如此致命，我就是你们娶不起的高级女孩！

毕竟，就连昔日的“好嫁风”女孩奶茶.泽天，也已经黑化成了如今的钮钴禄.泽天。

06

#刮起复古风 #

时尚是个圈，当你愁于没有衣服穿的时候，我劝你翻一翻妈妈的衣柜。

你会发现，哇，都是些什么神仙衣服！

妈妈辈的时尚，现在看也毫不过时

近几年，凡是跟“老”搭上边的东西，也是刮出了新的时尚潮流。

老爹鞋、奶奶裤……老东西的时尚你还真不得不服。

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之前我们就已经写过，不一一赘言了。

时尚，姜还是老的辣

关于妆容方面，“港风”妥妥出圈，比起现在清汤寡水般的少女感，我们真无比怀念肤白、红唇、乌发的90年代“女明星式”美丽。

90年代女星美颜暴击

07

# 国潮崛起.ING #

2017年，网络综艺《中国有嘻哈》的热播开启了嘻哈元年，街头嘻哈强势进入大众视野，潮牌成了最high的时尚，作为一个年轻人，如果你穿得没有freestyle，真的会被说不太real。

彼时，真正潮流的人，都开始keep real起来了，因为时尚话语权已经掌握在了更为年轻的“千禧一代”身上。

几乎与互联网共同成长起来的“千禧一代”，更加注重个性化的表达，对奢侈品也是情有独钟，而“潮”是他们的核心时尚观。

在此之前，许多奢侈品大牌就早已放下身段，拼命更新换代年轻的代言人，主动示好这些爱花钱的小金主。

去年8月，Dior成为首个入驻抖音的奢侈品牌，Gucci在Instagram上更是发起了一轮又一轮的互动营销攻势……LV和Supreme推出的联名系列创造了一亿欧元的销售额。

全世界都明白，谁能率先完成KPI，取决于谁能持续吸引中国 “千禧一代”的钱包。

再看看那些半条腿已经踏入棺材板的本土品牌，被逼到生死边缘、面临“老年转型”的他们纷纷抱团“潮化”，李宁、太平鸟、波司登，这些原本和时尚毫无关系的品牌痛下决心“改头换面”，走上各大国际时装周，邀请明星站台，出联名合作款，一股叫做“国潮”的风潮就这么顺势而生了。

而后，“国潮热”越演越烈，从时装周到双十一，再加上明星的实力带货，“国潮”显然成了新的时尚标杆。

就连老干妈也出圈了

发现没有，一夜之间，中国人就无比时髦起来了，北京时装周、上海时装周，本土时装周如雨后春笋般冒出，大街上到处是背着Lv、Gucci，身穿潮牌的小年轻，各大奢侈品牌相继入驻中国市场，本土“国潮”也势头正盛，中国“时尚”一派欣欣向荣。

最后，关于穿衣审美这件事，小印不给什么建设性意见。

2000-2019，从土味到时尚，我们不也是这么摸索过来的吗？

爱穿什么穿什么，不是说好了吗？穿衣自由！

 “穿什么就是什么”才是我们该努力实现的终极目标！（我可太爱这句广告词了！）