从创意内容到黑色内容刷屏 毛文超卸任能否为小红书化险为夷？_风闻

作者：李珠江

审校：周鹤翔

来源：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）

2019年，小红书风波不断。

面对危机，小红书也给了大众一个交代：公司创始人兼CEO毛文超卸任法定代表人、董事。

据天眼查数据显示，12月24日，小红书的运营主体行吟信息科技（上海）有限公司发生工商变更，公司创始人兼CEO毛文超卸任法定代表人、董事，由公司合伙人曾秀莲接任。

小红书，成于“生活内容分享”，却败于“电商”。

“发现全球好物的电商平台”是小红书对自身的定位。与此同时，大众对于小红书“适合种草，不适合拔草”的评价也完美演绎了小红书的现实：内容分享可以，电商不行。

小红书的厄运从2018年开始，当时有关其涉及灰色产业链以及数据造假等质疑声就已经传出。

而2019年年初，小红书创始人瞿芳和毛文超宣称，2019年将是小红书用户增长和商业化的关键年，电商就是其商业化的关键。

把“宝”押在电商上的小红书，不仅没能实现年初规划，反而遭遇了重大打击。

2019年7月底，小红书因为内容涉黄嫌疑，涉及违禁品交易而遭遇下架。10月中旬上架后，近期又因遭央视点名批评“黑产刷量行为”而非议不断。

这期间，小红书不仅面临着来自淘宝京东等老牌电商公司的压力，还受到了抖音、快手等平台的冲击。与之对应的是，小红书的月活量在出现下滑。

在种种压力之下，小红书急于要证明自己，以至于“打击力度”赶不上“黑色产业链”的孕育速度，导致越陷愈深。

终于在年末，以创始人卸任来平息波折。只是，小红书的电商计划接下来该何去何从？这会是小红书厄运的终点吗？