从《庆余年》到“新斗罗大陆”，男频IP破除“失灵”迷信_风闻

文 | 周锐

2018年在《武动乾坤》《斗破苍穹》等男频IP剧遭遇热度滑铁卢后，影视市场上出现了“男频IP失灵”的说法。2019年在《长安十二时辰》《从前有座灵剑山》《庆余年》等剧集大爆之后，内容行业又重新拾起对男频IP的信心，“男频IP有了新的出路”。

舆论起伏背后是男频市场的改变，也是IP产业链条的修整与完善，内容产业从上游网文市场到中端影漫游等IP改编开发、乃至下游商业变现等都在产生新的趋势与可能。

“文娱行业逐渐进阶：在内容制作上，粗放式时代结束，精品化成主流，头部IP价值进一步释放；在内容运营上，细分题材深耕成为新增量，深挖网文IP的粉丝经济将成为大趋势；在产业链运作上，行业从单体开发向多形态联动向全产业链运营转变。”阅文集团CEO吴文辉表示。

而《庆余年》被不少人视为男频IP改编开发由“死”而“生”、由赌马式粗犷开发走向精细化运作的分水岭。爆款剧集以出色的变现能力、舆论热度、IP影响力破圈等从下游开发反哺至上游网文，并搅动了行业规则，让大众市场充分认知到网文内容价值。

《庆余年》不会是一个成功的孤例。阅文集团作为国内网文IP的最大存量基地，起点中文网上《诡秘之主》、《九星毒奶》、《第一序列》等头部男频作品正在逐步完成IP沉淀，在影视、动漫等开发联动感日益加强之外，阅文游戏板块也在持续发力，今年“新斗罗大陆”的出现也进一步佐证了阅文集团下游IP运营的能力。

在男频IP有了新的生命力后，行业更加快速的探索IP生态升级的方式，IP影漫游产业链联动开发从理念口号变成现实。

破圈、粉丝、多元，《诡秘之主》背后的IP精品时代

男频网文内容本身即在迭代，阅文集团用三个关键词总结出了网文市场产生的新趋势：破圈化、粉丝化、多元化。即优质IP的受众覆盖更加全面，作品通过内容孵化出粉丝文化，产生粉丝经济，辐射下游变现，同时IP内容题材在日益多样化。

这些新趋势在阅文起点中文网今年的头部作品《诡秘之主》身上皆有展现。《诡秘之主》2018年4月开始在起点中文网上连载，目前平台推荐数超过2300万，占据起点24小时热销榜、阅读指数榜、推荐票榜（周排行）前三名。

值得关注是《诡秘之主》在男频市场上的差异属性。在内容题材上，《诡秘之主》不是热门的玄幻修仙等题材，而是西方奇幻题材的作品，掺杂了克苏鲁风格、第一次工业革命时代风情和蒸汽朋克情怀。

这种题材在网文市场上并不多见，作者“爱潜水的乌贼”在极具想象力的构建了一个西方魔幻世界，世界之中有全新的力量体系“途径和序列”，有自己的货币体系，教会、邪神组织和家族等各方势力的历史渊源与斗争。

小说人物繁多，但性格鲜明。男主克莱尔.莫雷蒂，现实却又善良，身上兼具怂且作的逗比属性与狡黠灵动的少年心性，配角正义小姐奥黛丽是“神壕”，富有又优雅可爱，“太阳”戴里克、“星星”伦纳德和“月亮”血族艾姆林等配角被读者成为“笑点制作机”。更重要的是，没有人是“工具人”，在主角不出现的情况下，配角也在发展支线剧情。

读者们很容易通过《诡秘之主》感受到如此前全球大火的《冰与火之歌：权力的游戏》一般的史诗感与宏大的奇幻叙事。

而这些差异化内容，让《诡秘之主》产生其他作品难以复制破圈效应与粉丝文化。知乎上有人提问，“起点小说《诡秘之主》为什么这么火？”其中有一个回答指出，“这本书乌贼大大的女读者贼多，然后做的同人，各种小漫画也贼过（95%的男读者都贼懒），互动体验真的很好。”

数据显示，截至写稿时间，《诡秘之主》微博超话阅读量达到936.6万，粉丝数达到5015人，#诡秘之主#相关话题阅读量达到1296万，讨论3.1万。而在B站、LOFTER等内容社区平台，《诡秘之主》相关的同人曲、手书、互动视频等同人UGC作品迅速增加，LOFTER上#诡秘之主#tag 阅读量达到405万，参与人数达到8177人。

可以看到，这样的《诡秘之主》，以优质新颖的内容题材、庞大全量的粉丝群体，丰富多元的内容元素都使其成为最具改编价值的头部IP之一，或许也代表着网文未来发展的新方向。此外，网文内容的这些变化，将使得IP力量无缝连接到下游，书粉的力量和自发创造力不断完善作品的世界观、拓展边界影响力，网文真正进入IP粉丝文化时代。

《庆余年》之后，男频IP开发的联动未来

现在的问题是，当上游内容平台孵化出优质的IP作品，中端改编与下游变现端口是否能够实现原生IP放大、提升产业价值的任务。在IP改编领域，各大内容平台都在试图实现IP价值最大化，打通多元变现渠道，影视化不再是IP改编的唯一手段。IP运营进入全面开花阶段，网文IP影响力全面辐射下游产业，IP受众更广泛、IP改编手段更多元。

2019年影视市场陆续出现了《庆余年》《从前有座灵剑山》《全职高手》等优质男频IP作品，为被行业唱衰多时的男频IP打了一场翻身仗。正在热播的《庆余年》，不仅口碑上获得市场认可，剧集豆瓣评分7.9分的评分，网络播放量也累计超过40.5亿。

“今年是男频IP影视化的转折之年，众多口碑热剧的诞生，逐步让大家看到了IP的潜力。漫威的超级英雄，本质上就是以男性角色为核心进行的受众破圈，男频IP上具有全球空间和想象力。”吴文辉说。

这背后可以观察男频IP开发路径的改变。《庆余年》能够成为男频爆款，是内容平台方与影视制作、发行方的协同作业。在影视改编过程，阅文集团作为平台方明确原著内核价值，坚持遵循原著内容。同时，联合新丽传媒、腾讯影业进行IP改编规划，构建IP联动生态。

在以小说为基础的前提下，《庆余年》除了进行影视改编，还将辅以游戏开发，依托腾讯新文创生态，以多种形式为IP的粉丝情感及商业价值增值。

细细思考，这场联动是有据可依的。阅文集团已经建立一套从IP挑选到改编的完整操作体系，今年收购新丽传媒之后，平台从单纯的版权授权方转变为具备“授权+联合投资/制作+自制”能力的综合平台，从影视到动漫、游戏IP改编运营及制作能力迅速增加。

如在动漫改编上，阅文集团成功完成《斗破苍穹》《全职高手》等头部IP的动画改编，扩宽原生IP覆盖面，放大IP价值。今年《斗破苍穹特别篇2：沙之澜歌》上线后,豆瓣评分达到8.6，《全职高手之巅峰荣耀》则成为国内首部登上大荧幕的电竞IP动画大电影。

在游戏改编，阅文游戏作为阅文IP全版权运营中的重要板块，日益成为推动阅文版权业务发展的核心引擎之一。2018年6月手游《新斗罗大陆》在iOS上线后手游迅速冲入了App Store免费榜卡牌类游戏排名前列，并在2019年底陆续获得金陀螺奖“年度人气IP类游戏奖”、金口奖“2019年度产品”、nextworld峰会“最具风采奖-创享游戏”等5大奖项。

更值得注意的是，《斗罗大陆》IP动画改编、手游改编之间形成的联动。粉丝早早就发现动画《斗罗大陆》中植入了《新斗罗大陆》手游的广告，手游中的人物形象也与动画中同步，这无形中引导资深斗罗粉进入游戏，同时由动画、游戏产生的新增粉丝又反哺原生小说，三方联动提升IP的沉浸感。据《新斗罗大陆》手游用户调查显示，约有76.5%的玩家观看过《斗罗大陆》动画。

“国漫将成为中国故事的下一个承载点，游戏将成为IP的下一个增长点。”男频IP的开发在从以往孤立个体IP开发走向如今的生态体系联动。

这一方面证明了《新斗罗大陆》手游的成功，游戏作为内容下游变现的最主要手段之一，是行业亟待发力的红利区，《新斗罗大陆》将原生IP粉丝、动漫画改编粉丝进一步集中融合，拓展了原生IP价值，消除了以往行业对IP改编游戏生命周期短、粉丝转化低、变现效率低的隐忧，从IP内容动画、影视改编到游戏变现，开发周期间隔减少，产品调性统一，用户导入成本降低，全链路运营的路径已经十分清晰。

另一方面，这让业界对阅文集团文漫游联动的新方向有了信心，新时代来临了，不同IP改编产品能够进行双向甚至多向互动，在共同的IP基因下形成一体化，阅文有能力联合上下游各合作方对IP进行整体规划以及长线运营。

公众或许可以预见一个未来，内容IP通过全版权开发与平台生态化运营，迎来更健康、更长久的发展模式，以网文为源头，衍生出影视、动漫、游戏乃至线下互动、周边销售等市场，不同产品形态满足不同圈层细分粉丝的需求，IP以破圈的方式扩大受众面与影响力，构建出健康的产业链条。

而对于平台而言，IP改编联动保证了IP世界观的统一，作品形成的矩阵效应实现用户的全面触达，并促使用户与平台之间建立起情感链接，形成品牌文化，行业最终进入到一个新阶段，优质内容有足够的条件进行精细化运营，IP势能不再是被开发消耗，而是有了自我发展的生命力。