2019年手游市场头部：固化中存在的一些变化_风闻

2019年快过去了，相信很多朋友已经看过好几份今年游戏市场的数据报告分析，回暖的手游市场收获到1581亿元总收入，已经18%的同比增长，印证了去年底大部分人对2019年的趋势预判。

可以说，不管是营收成绩还是社交影响，2019年国内手游市场都迎来了集体爆发。但与此同时，我们将很多目光投向了新兴品类的崛起、超休闲游戏的流量、二次元黑马的奇迹等方面，却有意无意忽略了头部市场多年来的固化。当然这也与头部市场翻来覆去都是那几张老面孔有关，确实说不出什么新花样。为了给大家带来与以往不同的头部市场观察角度，我们这次收集整理了APP Annie在2019年1-11月中国iOS月度畅销榜Top 10，纵向回顾今年这些占据市场头部的商业大作。

| 第一梯队：新成员《和平精英》来了

首先不出意外的是最顶层被腾讯网易两大巨头牢牢占据，《王者荣耀》、《梦幻西游》、《大话西游》三款产品都以每个月都杀入Top 10的成绩笑傲群雄，紧随其后的是《和平精英》与《阴阳师》。值得一提的是，《和平精英》7次入榜是因为它正式发布以来只过了7个月，相信随着时间的推移，它会和《王者荣耀》一样成为市场头部中的头部——或许叫头发尖儿更恰当点？

此外2020年还有一款有望进入第一梯队的产品，它就是腾讯的《地下城与勇士》手游版。虽然因为版号和反复测试修改的原因，让这款产品的上线时间扑朔迷离。

| 第二梯队：数量不多，但皆水准不俗

至于第二梯队的产品数量并不多，只有《完美世界》（7次）、《QQ飞车》（6次）、《率土之滨》（5次）。第二梯队都是有半年左右的时间稳坐市场头部，产品实力和用户数量自然不用多说，并且这一层梯队依然被腾讯和网易垄断。这里面只有《率土之滨》是老产品且没有IP，《完美世界》则是在上半年风头极盛，一度撬动过《王者荣耀》的王座。至于《QQ飞车》长达半年时间稳坐榜单前10后，被新上线的《跑跑卡丁车》挤了下去。从这里看到，第二梯队的最大特点在于有一定冲入第一梯队的希望，但同时也随时受到身后竞争者的挑战。

《完美世界》目前在3DMMORPG中的竞争力还保持着一定优势，但来年走势还待观察。

在Superdata发布的3月全球游戏收入榜上，《完美世界》手游超过了《王者荣耀》

《率土之滨》和《乱世王者》互为竞争对手，是腾讯网易在国内SLG市场的缩影，这场厮杀应该还会延续到2020年。

《QQ飞车》于2018年正式公测，算是坚挺了一年多的成熟产品了，《跑跑卡丁车》固然带来一定的冲击，但凭借自己也有多年积累的IP用户，相信它还是有机会杀回畅销榜前10。

| 分水岭：三个月是一道明显的门槛

最后是第三梯队，这层可以说是国内手游市场头部的分水岭，不管是二次元黑马《明日方舟》，还是老端游IP《精灵盛典》，这些游戏在榜单上的时间都超过了3个月。熟悉运营的朋友应该了解，3个月到1年，是市面上大部分手游产品的寿命周期。且不说理论层面，光看今年1-11月进入过月度畅销榜前10的产品数据就可见一斑。等于或低于3个月的产品共14款，超过上榜产品总数一半，但入榜次数加起来只有26次，二、三梯队的产品入榜次数则是34次。

《明日方舟》5月流水收入近6亿

所以超过3个月都进入榜单的产品，意味着有更强的长线营收和用户稳定性，特别是上线时间越久，其收回的盈利率越高。而这也是腾讯网易以外的厂商，冲击头部市场所能触及到的最高高度（至少在2019年内是这样）。

| 年份：前三梯队仅4款为2019年上线的新产品

2019年上线的热门新作中，我们发现只有《完美世界》、《明日方舟》、《精灵盛典》、《跑跑卡丁车》这4款超过3个月都进入畅销榜前10。另外从《刺激战场》改装而来的《和平精英》也算半个，之所以将它踢出新品队伍，主要还是因为整个2018年当之无愧的的人气第一——把大佬混入萌新着实显得古怪。

另外，前三梯队的12产品中有4款是2015年上线、1款2016年上线，都算是高工龄的老游戏了。特别是第一梯队，直到2019年《和平精英》正式收费才迎来新成员。所以说我们常常提到的市场头部固化，就体现在这些方面。相反，大量2019年上线的新产品都处于第三梯队开外，这既是因为它们上线时间尚短，也是因为老游戏留给它们的空间并不多。其中像《闪耀暖暖》、《三国志·战略版》等产品被多数人看好，有望在2020年继续冲进榜单前10。

| 结语

和2017年相比，2019年的头部市场看上去并没有太多的变化，但对从业者而言变化特别大。

当时就有专业观点认为，手游市场已步入中小厂商打差异化、细分化来分食用户游戏时长的时代。如今我们看到《一刀传世》、《精灵盛典》这样的传奇、奇迹IP改编的成功，也看到《明日方舟》以及去年的《梦幻模拟战》突围，说明这是一个开发商对不同用户需求越来越具有针对性、玩家选择面越来越广的时代。在大厂纷纷投入巨资研究虚幻引擎或自制引擎，小厂研究细分品类边界的同时，Taptap、B站等新一代吸引流量的平台也发挥出其独有的作用。

两年前没人能想到吃鸡手游能在全球市场这么火，如今也没人能想到5G的到来又会带来什么新契机。