《庆余年》成爆款，男频IP剧终于找到出路_风闻

核 心 要 点 

▪ 以往的IP剧为什么“失灵”？

▪ 《庆余年》的成功方法论是什么？

▪ 大热剧背后，阅文和新丽都做了什么？

©深响原创 · 作者｜吕玥

《庆余年》的大热，为被看衰一年多时间的IP剧打了个“翻身仗”。

据猫眼数据，除《剑王朝》上线的前两天外，《庆余年》自11月26日开播至今始终占据着全网热度排名第一的位置，拿下剧集播放量冠军20次，目前累计播放量高达34亿。同时该剧在豆瓣上有超14万人打分，获得8分，位于一周华语口碑剧集榜单前三名之列，而在微博上也几乎每天都能出现数个相关热搜。

《庆余年》的表现一改此前男频IP剧的颓势，一开播就引发追剧热潮，甚至也带动了小说原著的火热。在小说原著最初首发的起点中文网上，《庆余年》位列阅读指数榜和24小时热搜榜的第一，也是百度小说热搜榜第一。

起点中文网排名榜单

频上热搜、每日超亿人追剧、各大社交平台热议，《庆余年》火的其实颇为出乎意料：大众对IP剧仍有刻板印象，且男频IP在几年里失败者无数，为什么偏偏是《庆余年》就火了？该剧的制作方又是怎样跳出了IP改编剧的老套路？

男频IP改编方法论 

男频，包含武侠、仙侠、玄幻等题材、以男性为主要读者的网络文学作品。

在网文界，男频绝对是历史最悠久、占比极大、经典作品极多的类别，从网络文学小说最初的几个发源地“幻剑书盟”、“玄幻文学协会”的名字也能够看出这一点。但在影视剧方面，由于观剧主要人群为女性，男频IP远不如女频IP受欢迎，近几年IP剧均是以宫斗、穿越为主的“大女主”内容。

发展过程中，“大女主”IP剧的制作方们逐渐摸清了吸引女性观众的路数，刻意迎合女性观众的惯性思维，例如主角是颜值和人气兼备的流量明星，故事主线要以爱情为主，着重表现主角间情感纠葛而非故事本身等等。

女频大热后，网文小说里体量更大、历史更久的男频IP开始被大批量改编，但此前制作方形成的惯性思维在男频IP上并不好用。从2016年由《诛仙》改编的《青云志》到去年上线的多部经典网文改编剧，无一例外全部不及预期。

近年主要男频IP剧集及豆瓣评分

套路的失灵，表面上看是女频与男频小说的题材、内容、受众存在差异所致，而事实上，这种重演员而非重剧本、重颜值而非重演技、重情感细节而非重故事逻辑的套路在任何题材内容上都已失效，4.7分的《扶摇》、5.8分的《烈火如歌》和3.8分的《独孤皇后》都是最典型案例。

不论古装、现代，还是玄幻、都市，剧集本质上仍然是“故事”，观众其实还是在看内容本身。男频IP改编的失败经历，首先是说明在套路影响下，男频IP中优质内容并没有被充分挖掘、好好利用。从更深层分析来看，也是因为以前原著作者和平台都不具备话语权，较少参与影视化，买下小说版权的制作方在不了解原著的情况下改编，只能复制原有套路，以此来快速批量生产剧集，因而才出现粗制滥造的乱象。

经历了寒冬和行业调整期，平台和影视制作方也在进行尝试和试错。在持续修内功补短板后，2019年终是迎来了新变局，《全职高手》《陈情令》《从前有座灵剑山》《庆余年》等剧在热播的同时口碑也稳定在了7分以上。

而此次《庆余年》的大爆，更是成为了男频IP的分水岭。阅文集团CEO吴文辉也表示：“以《庆余年》为分水岭，男频影视剧已经迈入了精品化阶段，而真正的精品内容，无疑可以吸引全量用户。”

以往阅文可能只是售出版权的一方，但现在《庆余年》则是阅文集团、新丽传媒、腾讯影业携手进行的IP改编项目。从曾经各环节割裂、孤立改编作品到如今整个体系的联动，这一变化体现出的是阅文正在向下联动制作方，作为IP源头的平台参与到内容制作中，势必会有效提升IP改编的成功率。

首先阅文和新丽始终在强调的就是“尊重原著内核”。以《庆余年》为例，阅文和新丽找到的二次创作者——编剧王倦和导演孙皓都是原著的忠实读者，在改编前对故事已有充分了解，这首先就避免了原著本身被更改的面目全非。

编剧王倦

王倦也讲述了在剧本改编时特别注意的几点：一是没有选个现实朝代把故事套进去，因为这样写就是个老套的朝堂权谋戏，《庆余年》必定泯然众人；二是没有单纯选择穿越，而是保留了原著的科幻线，以此来把故事关键人物和秘密串联；三是尽量保留原著大线主要情节，避免写出一个完全不挨边的新故事。

其次，《庆余年》的成功还得益于几处“出奇制胜”的改编。

首先该剧最大亮点就在于加入喜剧元素，笑点和权谋的结合为该剧带来耳目一新之感，相比历史正剧的观剧门槛更低。在角色设计方面，王倦扩充了对配角的描写，既能够打造人物群像，避免人物扁平化，同时也改掉了男频小说缺乏逻辑的“主角光环”套路，更具真实感。在故事内核设定方面，现代思想和古代制度的碰撞这一核心主题，让剧集的思考深度也远超一般男频剧和打怪升级的爽剧。

由此来看，《庆余年》的成功依然还是因为“内容”，平台、制作方以及二次创作团队的思维和能力是创造这一成功的关键。

《庆余年》成功背后 

每一次跳出套路的创新背后，都是操控者在能力升级后才能发起的行动。《庆余年》是一次国内男频IP改编的重要尝试，也是阅文在收购新丽传媒后，保持IP从开发到改编成型全流程水平在线。

首先是阅文充分发挥出了IP内容和粉丝源头应有的作用。据阅文集团CEO吴文辉介绍，阅文明确了原著内核价值，并在改编过程中给予了大量的意见和建议。在制作过程中，阅文还组织了原著粉丝提前观影的活动，从目标受众方获得第一手反馈信息，以此来保证剧集的改编不偏离原著的故事结构和底层内核。

作为制作方的新丽传媒，更多的是运用了多年IP剧制作经验，并在持续补短板后解决以往出现过的问题。在IP改编过程中，新丽传媒也在尝试更好地处理剧情和完善人物，在保持原著精神和合理改编之间寻找更好地融合，至少从《庆余年》来看新丽进行了一次成功的探索。

在各自领域具备头部优势的阅文和新丽，以内容为牵引形成了1+1>2的协同效应。

另外值得关注的一点是，向市场讲好IP故事、甚至是成为中国的漫威，站在IP源头的平台至关重要。此次《庆余年》的成功，也是阅文以内容为牵引力进行全产业链布局的有力实践。

阅文CEO吴文辉早在两年前就提出了内容生态战略，其中内容聚合、版权运营、互动社群作为三大重点，使得阅文形成了以优质内容为源头、保证作者和读者两端活跃性的内容生态。在此基础上，阅文将重点放在了“IP全链运营”上，提出版权销售+联合投资+自主研发的“三驾马车”计划，形成完整的IP开发模式。

《庆余年》便属于自主研发这一模式，新丽传媒、腾讯影业都在这一过程中与阅文一起深入参与其中进行IP开发。

此次阅文首先进行了书影联动，目的是在纳新固本的同时扩大影响力。例如在《庆余年》的播放期间，QQ阅读、起点读书与腾讯视频在APP内互相导流，实现了阅读场景和看剧场景的无缝链接。在这几大小说阅读产品内，阅文也特意配合剧集推出了主题征文、发起话题贴等多种形式的活动。

另外，阅文和新丽传媒也与《庆余年》的出品及联合承制方腾讯影业携手规划IP联动开发，在剧集成功播出后辅以游戏开发，形成小说—影视作品—游戏的IP开发链，将IP的商业价值最大化展现。据腾讯影业介绍，在电视剧改编的同时，游戏的开发也同步开始，剧集跟游戏之间的形象、人物、设计互相打通，这一次的IP开发组合拳，配合非常紧密。

收购新丽传媒，阅文得以更快进入IP运营下游市场，其在版权源头的梳理能力和改编参与也在不断加强，从而确保更多IP的价值始终被提升。

《庆余年》的成功是对优质IP剧价值的证明，也是阅文的一次成功破圈之旅。阅文加强了自己在内容生产上的话语权和对IP的掌控力，与新丽逐渐整合之后进一步释放IP改编运营及制作能力，未来《庆余年》将不会是成功个例。