圣诞老人并不想送你礼物，他只想赚你钱_风闻

今晚，全世界小朋友最想见的人是谁？

是飞檐走壁的蜘蛛侠？

是穿着蓝色仙女裙的Elsa？

不，当然是红衣服长胡子的圣诞老人啊！

可是，圣诞老人为什么穿红衣服呢？

饱弟查了一下资料，完了……整个三观都崩塌了。

赶紧跟大家讲一下，不能让饱弟一个人瞎。

饱弟发现了一个令人震惊的事实：

其实，圣诞老人被戴过绿帽子！

17世纪的欧洲，人们也像今天的北京人一样，为光秃秃的冬天所困扰。

他们发现，冬青树、槲寄生一类绿色植物，竟然能在寒冬里依旧常青，瞬间震惊了：

这些树一定有魔法！（那个年代的脑回路啊）

由于圣诞老人常在冬季出没，又“位列仙班”，人们认为，他一定也有四季常青的魔力——

轻轻一点，万物复苏，这个技能听起来特别仙女。

于是，圣诞老人就变成了树叶的绿色**——**

要让他知道了“绿帽子”在中文里啥意思，他可能再也不来送礼物了。

也许松柏的修长挺拔带来了联想，所以，那时的圣诞老人形象，很多都瘦高瘦高的。

今天看起来，他也不像个满世界送礼物的和蔼老爷爷，倒像是位道行高深的巫师——

差不多就是甘道夫变绿了的样子吧。

©  电影《指环王1：魔戒再现》剧照

可圣诞老人，后来怎么就成了红扑扑、圆滚滚的快乐肥宅呢？

其实，这是一场万恶资本主义的世纪大骗局！

20世纪，随着零售业的发展，圣诞老人已成了商家心中的老年李佳琦。

没办法，“送礼物”这个天赋属性，实在太带货了。

然后，这位老爷爷就被美国最知名的品牌之一盯上了——它就是可口可乐。

上世纪20-30年代的可口可乐，太需要一个圣诞老人了。

那时，正是肥宅快乐水的黄金时代：

由于当时的禁酒令，可口可乐替代了酒精饮料，一跃成为美国的国民饮品——

那时靠禁酒令发家的，除了贩卖私酒的黑帮大佬们，可能就数可口可乐公司了。

▲大佬用枪赚的钱，人家用玻璃瓶就赚了

同时，1929年席卷全美的经济大萧条，严重挫伤了美国民众的购买力，可口可乐却开心了：

人们没钱下馆子，只能在家吃，吃饭时喝什么？

相对廉价的可口可乐，也成了首选的家庭饮料。

而可口可乐广告画上笑靥明朗的青年男女，以及“糖水”本身代表的愉快、享受情绪，也成了普通民众逃避糟糕日常的避风港。

一句话，可口可乐已经成了美国人民的重要快乐源泉。

然而，因为两个问题，可口可乐还是担心自己卖！不！动！

一是冬天。

虽然夏天喝冰阔落，已经成了美国人的新传统，但到了冬天，这一条件就不复存在了。

二是小孩。

可口可乐虽然已经是美国国民饮料，男女皆宜，唯一没能直接打开的顾客群体，是儿童。

限于种种原因（包括可能引起的广告伦理争议），此前可口可乐的宣传中，一直没有出现儿童喝可乐的镜头，宣传上总是隔着一层。

于是，既是冬日象征，又受孩子们喜爱的圣诞老人，自然成了代言人第一人选。

1931年，为了塑造圣诞老人的广告形象，可口可乐公司找来了瑞典裔商业艺术家，哈登·桑德布鲁姆（Haddon Sundblom）。

▲哈登·桑德布鲁姆

他们显然对此非常重视，因为那时的桑德布鲁姆，作为知名的广告画创作者，一画千金。

这不是比喻，是真的1000美金一幅画——那时700美金就能买辆车了。

结果，这位酒量很大的瑞典汉子，为可口可乐做了一笔巨赚的生意。

他的创作，采用了传说中圣诞老人的红色形象，以此为基础，设计了圣诞老人的红白配色——正与可口可乐的logo相符。

以前，圣诞老人瘦高如巫师的形象，不够喜庆，于是桑德布鲁姆找来好朋友卢·普伦蒂斯（Lou Prentiss）做模特，他恰好也是退休的可口可乐销售人员。

我们今天很难找到普伦蒂斯的照片，但可以想见，一个乐呵呵、胖乎乎、胡子花白的老爷爷去卖可乐，销量一定特别好。

于是，圣诞老人被赋予了天然的**“可乐推销员”**属性。

拥有了肥宅快乐水的圣诞老人，从此成为快乐肥宅，两个西方当代文化的重要符号，也由此难分难离。

▲再吃腰带要断了喂！

在桑德布鲁姆的广告画里，圣诞老人最大的爱好，自然是可口可乐。

他不仅会在平安夜的工作中，忙里偷闲来一瓶，还开冰箱偷喝可乐，被小朋友当场抓包：

当然，后来大家知道了他的爱好，也会在平安夜入睡前，在壁炉上给他留一瓶。

从此，可口可乐在冬天的销量迅速跃升，圣诞节反而成了重要的“反季营销”。

而红色圣诞老人的形象，也随着可口可乐席卷全球，深入人心。

久而久之，人们心中的圣诞老人，就是这个样子了。

圣诞元素，也成了可口可乐广告的重要组成部分。

▲画家Gil Elvgren的可口可乐圣诞广告，他曾在桑德布鲁姆手下工作多年

到了电视广告时代，可口可乐的圣诞广告，更成了圣诞老人一年一度的人间小剧场。

在广告情节里，圣诞老人更像个美国济公，总在小显神通，为人们带来快乐。

有时，他会拿起水晶球微微一转，让里面的世界颠倒一番：

加班的人，一脚滑回家中与亲人团聚；

难以开口的爱人，一下滑到了对方身边；

无家可归的汪星人，一下滑进了屋门，等待它的，是欢欣鼓舞的一家人。

在他心里，快乐是最简单的事情：

让陌生人递给雪夜里的单亲妈妈一把伞；让路边的巡警给流浪汉一双皮靴；让双腿残疾的男孩，坐着轮椅跟好哥们儿一起滑冰。

当然，每次圣诞老人播撒快乐时，可口可乐也是他的神仙水。

随着广告深入人心，似乎有圣诞老人和可口可乐的地方，就是一片欢欣祥和。

不过，也有人为此焦头烂额——那自然是百事可乐啦。

圣诞节被竞争对手统治八十年，心里肯定不好过。

终于，在2011年的百事可乐广告里，他们忍不住回击了一把：

夏天不用工作的圣诞老人，正在海滩上忘情蹦迪。

老头跳累了，去买喝的，跟售货员说：“来罐百事！”

看到售货员一脸懵圈，圣诞老人赶紧说：**“我这不休假呢吗！嘘——”**然后拿着两罐百事可乐悄悄跑掉了。

镜头一切，打出广告词：“Summer time is Pepsi time”——圣诞节是你们的，夏天是我们的，哼！

虽然大家相爱相杀几十年，但与可乐为伴的圣诞老人，已在广告宣传的不断作用下，成为快乐、祥和与爱的象征——

大过节的，喝不喝可乐不重要，开心最重要。

就像热爱美食的我们，才不信万恶资本主义的营销骗局呢：

圣诞节，难道不应该吃饺子嘛！

本文图片部分来自：

1959年比利·怀德执导电影《热情如火》（Some Like It Hot）

2010年可口可乐广告片《Shake It Up》

2014年可口可乐广告片《Give a little Happiness》