95后占比达90%，月均180%增幅的唱鸭如何帮助年轻人玩音乐？_风闻

作者|范志辉

今年以来，“Z世代”这个说法在音乐圈开始流行。

一方面，指的是00后音乐人的批量出现、走红，比如今年格莱美提名名单中的Billie Eilish和Lil Nas X，抑或是国内备受关注的陈雪凝、张钰琪、李浩宇等；另一方面，我们也发现，不管是民谣、说唱、摇滚、电子，歌曲风格的概念不再那么重要，其间的审美壁垒被无限打破了。

Billie Eilish

回到市场上，似乎很久没有一款让人眼前一亮且能保持耐心的互联网产品了。但在最近，一款主打边弹边唱功能的产品“唱鸭”吸引了我们的关注，也引发了对于未来音乐创作方式、形态和玩法的诸多思考。

互联网音乐赛道，还有什么新玩法？

说起用户对于音乐的需求，我们会自然地想起听歌和唱歌。

目前，各大主流音乐平台为代表的听歌APP在产品功能已经足够丰富，且对音乐版权的要求很高，在“听歌”赛道上似乎很难打开新的缺口。而以全民K歌、唱吧为代表的K歌产品也在眼花缭乱的玩法中满足了人们的K歌需求，由于“唱歌”具备一定社交属性，音乐社交上还有机会可挖。

那么，除了听歌、唱歌，互联网音乐赛道还有什么新玩法？对此，唱鸭App负责人李阳对音乐先声表示，“大约有一亿用户以上或多或少都参与到了音乐创作里，但是这个需求一直没有一个产品非常好地去满足他们，给他们一定的帮助。从行业看，帮助用户参与创作这件事是非常大的机会。”

唱鸭App负责人李阳

在李阳看来，随着客观环境的变迁，用户消费习惯也在发生潜移默化的变化。首先，95后接触音乐的渠道更加多元化，特别是在短视频这种形态出现了以后，会进一步改变他们对音乐的认知，音乐某种程度上具备了快销品的属性。其次，现在年轻人的音乐基础能力得到了提升，他们已经有了玩音乐的能力，不再满足于音乐的被动消费。第三，今天的年轻人因为互联网他们的兴趣会被放大，小众领域的音乐类型拥有更大的施展空间。

换句话说，年轻用户已经不再满足于简单的被动听歌或者唱歌，而最容易被忽略的参与到音乐中的“泛创作”需求，或许将开启音乐市场的下一个蓝海。

而这个需求，目前已经被唱鸭初步验证。

据了解，作为国内首款弹唱 APP，今年五月上线后，在未大范围推广的情况下，唱鸭的月活跃用户保持月均超180%的增幅，成为App Store音乐榜TOP10中的常客，最高时进入过TOP3。而唱鸭里95后用户占比达到90%，平均用户使用时长为20分钟，也印证了95后渴望参与到音乐创作中的新需求。

如何满足年轻人的“泛创作”需求？

既然音乐领域的“泛创作”需求真实存在，那么，唱鸭是如何满足年轻人这一需求的？

打开唱鸭APP，首先映入眼帘的便是自动播放的弹唱页面，而产品非常简洁地被分为了“找歌”“找人唱”“个人主页”三个入口，其中“找歌”页面包括热门和话题两个维度，分别细分出“热搜”“热歌”“和”“话题”“话题广场”“话题精英榜”等三级入口，类似音乐社区形态；而“找人唱”则除了创建房间、加入房间，还能看到当前“在线的人”和“未满房间”，也提供了音乐社交的可能性。

当然，作为一款创新型产品，打动用户最核心的点还是唱鸭独创的弹唱玩法、丰富的乐器选择和简单的操作流程。

在用户选好曲目后，点击“弹唱”按钮，便可以跟随歌词上的颜色，按下对应的和弦按键，帮助用户在不会任何乐器的情况下实现自弹自唱。且和传统K歌应用不同，唱鸭只选取歌曲中30秒左右的某一片段（一般是副歌），然后提供了乐器、清唱、鼓点、音效、录屏、改编等选项，用户自由选择搭配之后就可以完成一个属于自己的原创曲目。据了解，唱鸭目前已经有吉他、钢琴、尤克里里、说唱beat、合成器、国风乐器、管弦乐、琵琶、古筝等几十种乐器或伴奏音。

据李阳透露，目前唱鸭平台上，95后用户里面有30%左右是大学以上，还有30%是高中用户，还有15%是初中用户，虽然他们都有一定的音乐基础，但唱鸭要做的就是不断降低用户玩音乐的门槛，让更多人享受玩音乐的乐趣。

而在玩音乐的过程中，一些预料之外的事情也正在发生。据李阳观察，随着唱鸭产品功能的逐渐完善，用户在“玩音乐”的方式上也从基于原作的乐器更换、改歌词和改旋律，发展到自己生产出极具个性化的原创音乐作品，包括词曲创作和演唱方式，某种程度上来说，也帮助用户完成了“泛创作”需求的进阶。

在唱鸭的“热搜”中的“原创”入口，已经能看到诞生了一大批30秒左右的原创音乐创作。大致试听后，虽然配器简单，但也确实有不少颇有灵气的demo，且不少是年轻人的作品。

基于所谓Z世代和圈层文化的崛起，年轻群体在消费需求上的变化，也为音乐市场的新玩法提供了可能。而目前看来，唱鸭刚好踩对了点，才得以完成了冷启动下的高增长。

短音乐社区的可能性

当然，除了玩法上的创新，我更看好唱鸭未来给音乐行业带来的想象力和可能性。

在交流过程中，李阳多次强调了“歌曲形态”，正如他所说，在短视频的塑造下，音乐作品的认知其实也在变化，说不定未来的歌曲就是30秒左右，而不是现在的三四分钟，带有快消品属性。而一个快消品要抓住观众要在很短的时间内，必然会倒逼音乐创作端的变化，对音乐生产而言，音乐生产很可能会更加的短而精。

而另一方面，基于产品的易用性、低门槛，不管歌词、旋律还是节奏的生成，还是人声的部分，用户都能找到最方便的参与方式，让普通人享受到创作的快乐。这其实也会有一个潜移默化的影响，当越来越多的年轻人享受玩音乐的过程，加入到音乐创作的群体里，才有可能促成量变到质变的跃升。

同时，依托音乐社区的交流机制和传播生态，也能不断地把用户产生的内容在社区里流转起来，让好内容慢慢地浮起来，也就形成了原创音乐交流、分享的土壤。当平台上的内容沉淀够多、社区的影响力变得足够大，kol、音乐网红甚至造星都是顺水推舟的事情。

唱鸭最后会变成什么？我不确定，但它的未来值得期待。

排版 | 安林

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