如何在 BW成都站里，打造一场“超会玩”的游戏展？_风闻

题图 / Bilibili World

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一场关于游戏的年末狂欢

12月21日至12月22日，首次在成都举办的Bilibili World（下文简称BW），吸引了大量年轻人相聚在世纪城新国际会展中心。

在此次成都BW上，B站游戏的表现的格外显眼。除了展台上出现的大量让成都玩家倍感亲切的本土元素以外，这场活动与我们常见的游戏展有着很大的不同。在不少玩家的记忆中，游戏展应该是那种随处可见长腿coser和颜值Showgirl满场跑的展会，但是在此次BW游戏展区内，玩家们关心的似乎并不是这些——他们更关心的是B站发行的各款游戏。

BW成都站游戏展区：一场游戏爱好者的年末狂欢

成都的冬天略有寒意，但这显然没有阻挡住玩家们高涨的热情。在B站游戏区域里，几乎每一个展台都吸引到大量参观者驻足。

有人站在《重装战姬》的实体白鸦机甲前，惊讶于它“真的会动”。有人蹲在《FGO》召唤阵旁边吸取欧气，希望抽到想要的角色。还有人等待在《BanG Dream！》台下，想上去秀一把操作。

如果你是《Fate/Grand Order》的玩家，绝对会被“FGO秦汉风尚馆”展台所吸引。在这里，除欣赏游戏主题的剪纸、数字国画与书法外，还可以在秦汉知识竞赛上回忆课文《阿房宫赋》，究竟写的“士不敢弯弓而抱怨”，还是“士不敢弯弓开宝具”。

在《碧蓝航线》BW“港区”中，游戏人气角色凰、鸾与埃尔德里奇三位coser身穿新春的盛装，与指挥官们一同欢庆新春。同时，在现场参与“建造大作战”活动的指挥官，还可以获得新春福利周边。

游戏《BanG Dream! 少女乐团派对!》的声优见面会在BW会场进行，则收获了玩家们的满满热情。

想要近距离和二次元少女们互动的玩家，在《双生视界》装饰成咖啡馆的展台前排起了长长的队伍，等待着和展区触摸屏中的少女一起进行猜拳比赛。除了可爱的挂件周边外，《双生视界》还为游戏玩家准备了醇香浓郁的挂耳咖啡包作为福利。

大部分女性玩家来到场馆，都直接奔向了《A3!满开剧团》的展台。充满舞台剧场氛围的布置，现场代入感十足的互动抽卡，还有受玩家喜爱的奖品套装，让整个展台一直十分热闹。

即将于明年1月9日全平台公测的《大王不高兴》则在现场还原了游戏中奈何桥的彼岸花海，精美的场景加上美丽的孟婆coser，吸引了众多过往玩家的驻足围观。

《公主连结Re:Dive》本次以游戏内公会之家的面貌和大家线下见面，玩家们在展台体验游戏挑战招募，气氛火爆，展区内发放的角色纸头套也深受玩家们的喜爱。

bilibili游戏独家发行的《音灵INVAXION》《Dead Cells》《妄想破绽》《斩妖行》《重明鸟》《一起开火车！》《Unheard-疑案追声》等优秀独立游戏，也第一次与广大的成都玩家们见面，令现场的硬核玩家们兴奋不已。

更值得玩家围观的，是《赛博朋克2077》开发商CD PROJEKT 创始人，联席CEO Marcin Iwinski 也不远万里从波兰来到现场与玩家互动。在BW活动现场，他不仅为广大玩家讲解了这款即将于2020年发售的游戏大作玩法，解答玩家所关心的问题，同时还表示会通过中文文本和中文本地化配音，让中国的玩家们更好地体验作品所带来的独特魅力。

“这次BW游戏区的活动有点厉害，真是香爆了！”一位玩家一边向ACGx发出这样的感叹，一边展示了逛展所收获的游戏周边。不管是实景展区、游戏体验，还是主创互动、周边福利，BW游戏展区一系列给玩家带来参与感和浸入感的操作，显然都让广大游戏玩家在游戏之外，获得了“成倍的快乐”。

想要让观众在游戏展台“玩得开心”，其实并不容易

随着中国ACG产业的不断发展，展会已经成为众多年轻人喜闻乐见的线下活动。但和其他游戏展不同的是，这次参加BW成都的B站游戏，在目前同质化现象严重的游戏展模式中，找到了属于自己的差异化表现形式。而这差异化表现的源头，源于B站游戏与众不同的两个方面。

一方面，是B站在对于用户的长期运营中，基于对用户调性及内容需求的深入了解，B站游戏的内容布局已经逐渐建立，不同类型的游戏产品与游戏IP的加入布局，满足了不用类型玩家和用户的多元化内容需求。

另一方面，是基于对于游戏内容的长期运营经验，B站针对不同类型的游戏进行多元化的运营落地。这样的运营模式不仅在漫画、动画、轻小说、粉丝二创等方面进行着IP的文化积累。更让这些丰富的角色、故事等游戏相关内容，多维度丰富玩家对于游戏的感受。

因此，利用展会的人流优势，给予有趣、高质量的游戏更好的曝光机会，将为游戏玩家们带来更多惊喜，成为了B站游戏差异化运营的落地形式之一。BW成都站现场众多玩家围观、争相体验的《斩妖行》《妄想破绽》《Dead Cells》等独立游戏，更证明了满足玩家多样化需求的重要性。

另外，结合不同地域的文化特色，有针对地进行游戏作品推广，是一件事半功倍的事。比如《雀姬》此前在成都CD同人祭期间举办的对战比赛，《赛博朋克2077》在成都BW期间的线下火锅派对，本次BW会场上设置的摸牌猜牌“以麻会友”、在“火锅中”寻找弹幕球的“世界尽头之锅”，以及“哔哩哔哩草堂”等众多带有成都浓厚地方特色的互动展台，都引发了当地游戏玩家的热议。

因此，BW中的游戏展台，实际上是B站游戏业务在线下的综合展示。能够集结深受用户喜爱的展会内容，充分调动玩家的积极性和认同感，也证明了B站游戏业务在广大玩家心中的分量。

发挥线上线下的优势，充分展现游戏的独特文化魅力

作为中国游戏行业最重要的游戏发行平台之一，B站游戏在游戏产品的运营层面具备独特优势。将诸多线下活动的开展作为游戏运营环节的重要组成部分，其实已经成为B站游戏打造游戏IP、拓展游戏文化影响力的重要环节之一。

比如《Fate/Grand Order》的主题线下展会FES，结合中国传统手工艺为用户带来全新的游戏感受；《碧蓝航线》一周年时，包下上海东方明珠、震旦大厦、花旗银行大厦这三栋地标建筑，向广大玩家发出了“谢谢指挥官一路同航”等暖心问候，后续在“痛地铁站”、BML-VR场奏响游戏主题曲等活动，令广大玩家们激动万分；《BanG Dream！少女乐团派对！》等游戏与罗森便利店的限时合作，Poppin’Party、Roselia组合先后登上BML-SP的舞台，同样进一步拉近了游戏与玩家之间的距离。

当然，这一系列线下展会成功落地的前提，还是以线上优质内容为核心。依托B站平台资源，持续引进游戏改编电视动画、剧场版动画、漫画、广播剧等丰富的内容，鼓励众多UP主的二次创作，为游戏产品能够在线下落地生根，激发出优质游戏产品应有的市场号召力，奠定了坚实的基础。

从线上到线下,B站游戏围绕玩家需求所做出的多元化运营尝试，成功构造了专属于游戏IP的文化生态，为玩家带来别具一格的体验。而B站游戏积极打造并拓展游戏的IP文化，满足玩家的多方面的内容需求，“吸粉”的同时增强了玩家粘性，并与之建立起独特的情感连接。

在这样的运营模式框架下，为了满足不同玩家需求，B站游戏还将目光放到了更多类型的游戏上。比如今年7月B站的独立游戏发布会，索尼互动娱乐上海公司副董事长添田武人透露，索尼与B站将合作在PS4平台推出两款独立游戏，包括文字冒险游戏《妄想破绽》和动作类游戏《斩妖行》。如今，《妄想破绽》已经上线，BW成都站现场举办了《斩妖行》试玩活动…这一些，都是在回应众多游戏玩家对于优秀游戏内容的期待。

越来越“会玩”的B站游戏，正通过多元化的游戏产品内容、趣味性的运营，让优质游戏内容得到更好的曝光。通过BW成都站参会玩家的表现和反馈，这种形式的内容展示的确获得了不错的效果。将游戏打造成独具文化魅力的IP，让B站游戏走进越来越多年轻人的日常生活，影响更广泛的用户群体，或许才是广大玩家最期望的未来。