知乎开始派红包了,不过玩法……有点烦_风闻
打酱油的星际菜鸟-观察者网编辑-观察科技、数码和游戏2019-12-24 23:03
临近年底,不知道是因为今年8月F轮融资成功手头宽裕了,还是需要刷一波流量让年底的报告好看一点,知乎在昨天把各大APP已经玩腻了的“红包”功能给推了出来。
作为一个在商业化道路上一直不断努力但似乎老是不得要领的平台,知乎今年在商业化和扩展业务领域方面下的功夫着实不少。从盐选会员,到好物推荐和知乎直播,到类似贴吧逻辑的“圈子”,再到这次的红包派对,各种新功能推了一大堆。到了这次,用户能破天荒地从知乎身上“薅羊毛”的时刻,这羊毛怎么薅,薅得舒服吗?

最近这段时间我在知乎收到的私信,都是各种功能的推荐
首先,知乎这次“红包派对”的主界面,他长这样:

有九家合(jin)作(zhu)伙(ba)伴(ba)参与了这次活动,占在首位的“和平精英”还有专属的合作任务以实现引流,要恰饭的嘛可以理解。其他的任务内容基本上是为新出的各种功能进行引流,都坐下,常规操作。
这次的红包,分成了两块。一块是用户从其他用户那儿领取的,另一块是部分用户(据观察应该是开通创作者中心的用户才能发送红包)可以在自己主页中发的。
先来聊领红包这茬,和所有类似的推广活动一样,这红包要想提现,有个门槛。

十块钱,看起来不是个多高的门槛,不过如果你领几个红包后就会发现,emmmm……凑够这十块钱,似乎并不容易。

要不是那个知乎自己给的年度红包,就靠这些一个五毛钱不到的红包,鬼知道啥时候能凑上10块
而且这个红包领取有个很恐怖的事情是……在最初的版本,领取红包后会默认把领取红包的内容推到“想法”区。

好消息是现在这个倒霉的自动推送已经被知乎拿掉了
也就是说,如果在领取红包的时候忘记把这个选择框上的钩给点掉,领取红包后发布的想法会直接把其他人的信息流给淹没掉……

12条信息中,10条领红包1条广告,只有一条是正经有用的内容……

于是就逼出来了这么一个回答
顺带一提,那个“你也领一个”的链接点下去,会直接跳到“红包派对”的主页面而不是被领红包用户的界面,也就是说你也想领上这么一个红包还得搜索一下这个ID,进他的个人主页,关注一波……恩可以领了。
啊这体验也太卧槽了吧,你们就不能整上一个直达发红包用户个人主页的链接吗
……
领红包这边,薅羊毛的机会是有的,不过薅起来并不舒服。接下来,说说发红包这茬。

除了知乎最开始送给你的那个“年度红包”以外,知乎还给一些用户推了一个更大的红包。不过这红包不是给你的,是给点进你的个人主页,关注你的人领的——咱们说直白点吧,等于官方给你几十到数百不等的红包券,帮你涨一波粉。
至于会把这几十块钱分成多少份呢?搁我这,分成了218份……大致扫了一眼,最高领了3毛钱……

当然如果有需要的话,知乎还给用户留下了自费给粉丝们发福利的渠道,不过吧……对于没有涨粉需求的我来说,是不会真往里面充钱的。

至于这个“官方花钱买粉”的效果吧……这一轮推广,让我昨天一天涨了接近200粉。不过这里面有多少真粉丝,那就另外一说了。

总的来说,除了最开始扰乱了用户们的时间线以外,这次活动够得上“还行”的评价。毕竟免费薅羊毛这种事情,虽然麻烦了一点但总是拿人手短,不好多说什么不是?只不过这次的红包活动,总是让人想起某多多……

这既视感真的不要太强
已经走到了F轮的知乎,虽然有着“最大的中文问答社区”的光环,但在如何把社区流量变现方面一直走得磕磕绊绊,仍然没有跳出广告+付费会员的框架(顺带吐槽一下现在知乎的广告真是越来越多了,热榜上引战的话题也是有增无减,恰烂流量恰成这样被骂也是日常)。既然已经融到了F轮,接下来的选择似乎只有独立上市和彻底投向某个集团门下这两个了。至于未来知乎的商业化之路还能走出啥花样,咱们且听且看呗。