腾讯 、 网易的足球游戏大战_风闻

足球+电竞正在打造IP生态圈，足球竞技游戏又能否走进奥运？

“中国足球可能征服不了巴西，但中国足球游戏可以征服巴西。”这是网易CEO丁磊于2019年中国游戏产业年会演讲时所提到的。 

虽然看似一句笑言，但实则是对国产足球手游《绿茵之巅》出海表现的一种肯定。

12月10日，网易自研足球竞技手游《绿茵之巅》上线巴西App Store平台，并在上线72小时内登顶巴西ios游戏免费榜榜首。 12月20日该作于国服进行全平台公测。 

值得注意的是，12月11日由网易发行、KONAMI研发的《实况足球手游—2020》也进行了全平台公测。 

10天内发布两款同类型的足球竞技手游，网易真的有这个必要吗？让我们从KONAMI与网易vs EA与腾讯的故事讲起。 

足球竞技品类之EA vs KONAMI

与MOBA、RPG、休闲等品类有所不同的是，足球竞技品类游戏的成熟发展主要体现在主机、单机上。而最具代表性的就是EA推出的《FIFA》系列和KONAMI推出的《实况足球》系列。 

1994年世界杯于美国举行，全美掀起了一片足球浪潮。为了抓住时机，EA于1993年发布了首款足球游戏产品《FIFA94》（当时名为《FIFA国际足球》），并在当时的各主流平台进行发售。而作为竞争对手的《实况足球》也由KONAMI于1996正式发行。

作为足球竞技类游戏，其最大卖点是对现实体育运动的高度还原，以此赋予玩家“真实竞技感”。在早期，因为《实况足球8》系列主打操作的“真实”手感，使得在玩家圈层中形成了“‘FIFA’只是游戏，’实况’才是足球’’的认同感。

在当时，《实况足球》系列强调的是球员配合和空间的利用，需要玩家要有一定的战术意识。《FIFA》系列则更强调操作性，防守时需要玩家进行全手动联防，所以只要进攻方只要技能熟练、手速够快，是可以梅开二度反复上演单刀的。

相比之下，《实况足球》在操作方面显得更为友好，协防、跟防功能让玩家在防守时体验到半自动化的感觉，放到现在就是所谓的智能AI。

 

由于足球竞技游戏是对现实体育的高度还原，这意味游戏对授权有高度需求，以此获得现实球员、球队、俱乐部、联赛等真实信息。相比EA作为国际足联的顶级赞助商，KONAMI在版权方面是处于弱势的。

这也就造成了《实况足球》后续在球队、球星、球衣、联赛等游戏元素不足，屡遭玩家诟病。更为贴切现实足球竞技的“操作真实感”，也不足以挽救《实况足球》的市场表现。

2010年《FIFA Soccer 10》销量1073万，而《实况足球2010》销量只有599万。随着时间的推移，“实况”与“FIFA”相互融入，二者在玩法上的界限不再分明，不过二者的销量差距还是不断拉开了。

2014年《FIFA 15》销量创下了1840万的纪录，《实况足球》的销量163万，相差了11倍多。在之后的数年里，《FIFA》系列的年度销量基本保持稳步增长。反观《实况足球》系列，销售量逐年萎缩，至2017年的《实况足球2017》销售量只剩下144万，而当年《FIFA17》销售量达到2100万之多，是其14倍。

时过境迁，多年的销量不济虽然让KONAMI《实况足球》系列无法与EA《FIFA》系列在主机和PC平台再度竞争下去，但这并不意味着KONAMI与EA正面刚全无筹码可言。 

随着智能手机硬件、4G网络的发展，手机游戏市场逐渐火热。在2014年世界杯的加持下，KONAMI推出《实况俱乐部》手游。该作舍去以往“实况”所注重的“操作真实感”，将重心放在足球队的管理上，包括队员训练方式、比赛安排等等，采用集卡、摆阵加自动对战模式。

 

虽然在玩法上《实况俱乐部》与SEGA的“足球经理”系列十分相似，但游戏上线后取得了不错的效果，并一度排在了各种手游下载榜的前列。同年EA推出《FIFA 15》移动版，不过游戏内容是基于主机游戏简化后的移植，核心玩法是与主机一样的拟真对战。

EA与KONAMI，《FIFA》系列与《实况足球》系列的之间战火不熄，也一度引到中国游戏市场。而相比国外市场，国内市场的足球竞技游戏还未成熟。 

中国足球竞技游戏之腾讯vs网易

随着中国游戏市场和体育赛事的兴起，体育品类市场需求扩大，为EA和KONAMI提供了不错的时机。

时至今日，中国6.4亿的用户规模，相比MMO、卡牌等，国内足球竞技品类游戏还是比较缺乏的。**根据国家新闻出版总署审批通过的游戏版号显示，**2009年至今，以“足球”、“绿茵”为关键词的游戏数量分别为72款、7款。

与以万计的游戏产品总量相比，足球游戏不过是其中很小的一簇。**2019年国家新闻出版总署共批准出版运营游戏1468款，足球游戏也只有17款，**其中包括网易的《实况足球2020》和《绿茵之巅》、腾讯的《足球在线4》以及掌趣的《热血足球》等。

 

近几年，随着腾讯联手EA，网易与KONAMI合作，国内足球竞技游戏市场呈现出二者联合分庭抗礼的局面。

相较而言，EA的《FIFA足球世界》拥有更多主流赛事的版权和更广泛的用户基础，虽然腾讯对《FIFA》系列的运作十分谨慎，但从2014年推出的《FIFA OL3》端游市场表现来看，《FIFA OL3》的注册用户约3500万人，在小众的体育品类里是巨大的成功。

2018年，腾讯宣布和EA联手升级《FIFA OL4》。更重要的是，还推出国内首款足球题材竞技手游《FIFA足球世界》。

对于EA来说，与腾讯的多次合作中也有不错的收获，微信小程序等接入口让《FIFA足球世界》拥有天然的渠道优势。 

与腾讯和EA选择推出产品矩阵，利用端游+手游产品矩阵的方式覆盖大众用户有所不同。网易则与KONAMI推出《实况》系列手游，主攻手游用户市场。

2014年网易代理《实况俱乐部》手游后，2018年KONAMI推出操控类足球手游《实况足球》以及全新体验的卡牌足球手游《实况：王者集结》。

双方在开发和运营经验体现了《实况足球》在手游领域的优势，《实况足球》手游在建模精细度、AI智能程度、操作手感、比赛节奏和平衡性等方面优于市面上的同类型产品。

2019年4月29日，《实况足球》的引擎进行了升级，“虚幻4”引擎彻底取代了这款手游原本使用的“HAVOK”引擎，从画面、动作、比赛节奏和AI等面提升了游戏品质。

2019年12月20日，网易更是于国服上线了自研足球竞技手游《绿茵之巅》。该作12月10日于海外提前上线，上线72小时内就登顶巴西 iOS 游戏免费榜。 

截至12月20日，App Store 中国地区体育类游戏排名，网易《绿茵之巅》免费榜第3名、畅销榜第23名，《实况足球—2020》免费榜第7名，畅销榜第2名；腾讯《FIFA 足球世界》免费榜第13名，畅销榜第3名，《全民冠军足球》畅销榜第6名。

无论是腾讯还是网易，EA还是KONAMI，此前他们对于足球竞技游戏的发展或许还在市场需求层面上。

但随着电子竞技体育的发展，竞技类游戏已入局亚运会，甚至会加入奥运会项目。从体育赛事层面上讲，电子竞技的发展将如传统体育一样影响全世界，而足球竞技游戏也将有机会列入奥运项目名单。

足球游戏或成奥运电子竞技项目

从理想的层面上来看，足球电竞游戏或许能成为国际性体育赛事、电子竞技赛事的项目之一，而从现实的层面出发，包括腾讯、网易在内的游戏厂商除了看好产品本身外，更看好传统弓体育与电竞结合的潜力。 

2017年6月16日，在腾讯电竞“与时·聚竞”年度品牌发布会中，FIFA ONLINE 3联合中国体育电子竞技联盟，携手10家中超足球俱乐部正式发布了“中国足球电竞联赛CEFL”。2018年第三赛季CEFL参赛队伍包括广州富力、山东鲁能等，总奖金达88万。 

2019年KONAMI正式推出“eFootball”全新职业电竞比赛,eFootball.Open锦标赛将通过新的游戏模式“比赛日”像所有用户开放,eFootball.Pro锦标赛将看到最好的职业球员穿着他们俱乐部的球衣与顶级电子足球竞技球队竞争。 

此外，KONAMI与各地足协举办的联赛赞助比赛，如J联赛或泰超联赛等将在亚洲、南美与欧洲作为当地足球锦标赛举行。 

2019年12月至2020年4月期间，包括巴塞罗那、曼联、阿森纳、尤文图斯和拜仁慕尼黑在内的10支参赛队伍将在巴塞罗那进行《实况足球》eFootball.Pro电子足球职业电竞联赛比拼，最后决出两支最佳队伍。淘汰赛阶段结束后，总决赛将于2020年夏天举行。 

不久前，网易《实况足球》国服制作人李雷鸣先生在接受媒体采访时表示：绿茵赛现在更多的是开放给玩家自己去对战，今后将陆续会推出基于绿茵赛系统开展的活动。战队系统是该系列电竞赛事设计里最基础的底层，明年网易会在底层的基础上做一套完整的赛事。

游戏厂商将游戏与传统体育相结合，不仅可以扩大游戏本身的影响力，同时也将吸引更多的泛用户群体，为打造足球游戏IP泛娱乐生态做好准备。 

近几年，电子竞技的快速发展逐渐从生活层面引向国家、国际层面。 

2013年3月，国家体育总局决定成立一支17人的电子竞技国家队，出战第四届亚洲室内和武道运动会。2018年，中国电子竞技国家队参加雅加达亚运会表演赛，项目之一的《英雄联盟》总决赛，中国团队3-1战胜劲敌韩国夺得金牌。 

在赛事电竞项目上，第四届亚洲室内和武道运动会和2018雅加达亚运会都涉及足球竞技游戏，前者为《FIFA》,后者为《实况足球》。

而近两年关于电竞将加入奥运会项目的信息不绝于耳，虽然前路漫漫，但尚有微光。2019年12月16日国际电子竞技联合会GEF（Global Esports Federation）正式成立。

**GEF首任主席Chris CHAN表示GEF成立后，将致力于推动电子竞技与体育的多领域交流与融合，促进电子竞技在国际体育官方组织更大程度的认同；**未来，以GEF为平台，连接全球的电子竞技伙伴，共同助力于更加规范、严谨、健康的国际准则制定。

至此，电竞入奥运会又向前迈出了关键性的一步。 

作为电子竞技项目之一的足球游戏，能否登上开往奥运的“大船”呢？