2020，定义新古装 | 壹娱INSIGHT论坛实录_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/王心怡，编辑/冒诗阳。

12月20日，由**壹娱观察（ID：****yiyuguancha）**主办的壹娱INSIGHT论坛举行。本次论坛以“2020，定义新古装”为主题，讨论了2020年古装剧市场趋势、古装剧创新点、古装剧与内容商业化开发等话题。

本次论坛邀请了ABB创造联合创始人、《从前有座灵剑山》总编剧范侃，映美传媒联合创始人兼COO、《绝世千金》总监制高锐，云合数据创始人、CEO李雪琳，TFS实境体验游戏CEO满毅，著名编剧贾东岩，金色传媒导演、《将夜》&《将夜2》执行导演沈慕晗，中信证券传媒高级分析师肖俨衍，惊梦天宫文化传媒创始人、《大主宰》导演张萌进行分享。

论坛以云合数据创始人、CEO李雪琳分享古装剧网播趋势拉开序幕。李雪琳基于数据，从上新古装剧有效播放量、全舆情热度、发行渠道、题材、受众等多维度对2019年古装剧做了回顾和分析。

大致来看，古装剧网络首发比例有明显增高；绝大多数古装剧分布在传奇、玄幻、武侠领域，宫廷剧消失；古装剧部均集数呈现下降趋势；古装剧与非古装剧的口碑差距逐渐缩小；女性观众占比高于男性观众，受众平均年龄为25.9岁。

 

而通过古装剧集长期会员播放价值的榜单也揭示出一个趋势：有长期生命力、长期创造会员播放价值的剧集，是整个市场真正的宝藏。

近期，《庆余年》超前点播引起热议，中信证券传媒高级分析师肖俨衍以此为切入口，从VIP+付费点播，分析了在线视频行业的几个问题。

肖俨衍表示，从积极方面来看，付费点播其实是中国电视历史上第一次用户为内容溢价来付费。看更高级的需要付更多钱，这从商业变现的角度来说，是一个比较积极的、新的尝试。

同时，肖俨衍也指出，影视内容工业化的量化标准，首先是作品的寿命。而内容溢价的基础是足够质量的内容，切忌操之过急。对于平台方来说也需要理解付费订阅的商业模式的终极价值。

此外，肖俨衍认为，对于视频平台来讲，未来十年真正重要的用户，是新中产阶级，也就是90后。

随后进行了“新古装、新创作”的圆桌论坛。在主持人贾东岩的引导下，范侃、沈慕晗、张萌对于公司2019、2020的作品作了回顾和预告，并针对时下“男频IP爆发之年”“影视化作品原著粉与剧粉平衡”等热门问题，以及创作的方式进行了分享。

范侃认为，男频一定是全性向的用户产品。在《从前有座灵剑山》的创作上，范侃表示：“原著IP的气质底色是什么样的怎样，我们就抓住，挖掘它。”同时，范侃也坦言，在操作该剧之前，已经有小说、动画片、动漫做了铺垫，根据不同分支的效果，他们明确了影视化的方向。

《将夜》《将夜2》执行导演沈慕晗则表示，原著粉是《将夜》最重要的一部分受众。“我们在筹备的时候，每周会把在官微下面的留言归纳总结，每周跟所有主创和主演一起开会讨论，把其中对我们作品有用的、有意义的，我们还没有理解到的点，融入进去，放到《将夜2》里面。”

张萌以《大主宰》的创作为例，“我们第一部做的事是，把它的架构抽出来，架构根本上来说是主题性的东西，把男频的东西稍微做一部分，这个过程当中会平衡女性的喜好元素。”

《庆余年》制片人分享了剧本改编的逻辑：回归本源，把人物做扎实。“一路开挂往前做的大男主是不是可信，他身边的角色，能不能让大家相信，能不能真的站得住脚，这是我们思考的问题。”

此外，嘉宾还分别针对各个作品在演员、改编、文字的影像化表达等方面进行了细致的分享。

“新古装、新商业”圆桌论坛是整个论坛的最后一个环节，由肖俨衍担任主持人，高锐、李雪琳、满毅作为分享嘉宾。

在总结2019、2020年项目概况之后，嘉宾从分账网剧、线下实景娱乐与下沉市场，同一IP网剧、网络电影协同开发的方式、意义和优势，影视从业者如何拥抱下沉市场等方面进行分享。

“我们在选择做分账的时候，特意去选择了一个相对还没有特别要去关注的群体，就是更年轻化的人群。”高锐表示，“《绝世千金》在今年所有剧集中，受众年龄层最低，主体用户可以到15-22岁区间，下沉的非常低，不是说城市的下沉，而是年龄段的下沉。”

李雪琳则提出，在数据分析时发现，分账电影或者网络电影有很多或者有一些非常极端的点出现在象限分布中，主要表现为受众特别年轻。这也说明，分账内容能够为特别偏门、类型化、极端受众、小体量受众的内容提供一个生存的土壤。而这种极端的受众画像，或是目标受众的内容，通过传统的自制或者采购渠道，其实不太容易生存下去。

有影视剧发行经验的满毅将做线下的原因归结为：有需求。在他看来，这一代年轻人消费的渠道方式就是消费IP，他们已经形成了消费IP的习惯。但是在付费给平台看剧的同时，他们大量消费是在线下完成的，但这些线下消费影视方基本没有拿到收益。

同时，他也表示，线下实景的好处在于，可以让IP长时间的保持温度、保持粘度。实景娱乐内容，可以撬动的不单单是密室或者鬼屋这种小内容，同样可以撬动文旅类的内容，如果有IP加持，未来有很多新的思路。