搜狐视频2020：进击的自制_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/陈默。

已近年末，2019年频频被提及的一个词非“影视寒冬”莫属。在这样的大环境下，与文娱影视产业关系密切的视频平台也或多或少受到一些影响。

不过，在近日举行的2020搜狐WORLD大会上，搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳却认为，搜狐在2019年做的不错。“2019年整体的财务数据亏损不断收窄，2020年走向盈利是非常可期的。”

整个2019年，搜狐在回归媒体的路上，出现了“五朵金花”，即搜狐新闻客户端、手机搜狐网、搜狐网、搜狐视频和狐友。作为其中重要组成部分的搜狐视频，在2019年同样可圈可点。

进入2020年，从张朝阳及搜狐的一系列项目规划中，**壹娱观察（ID：****yiyuguancha）**发现，整个搜狐视频将继续延续2019年的双引擎战略，欲乘5G东风，在产品、内容以及营销上，保持创新。

▲  搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳

“明年希望在产品改革方面产生收获的季节，看到效果，网络剧网络综艺制作方面密度更高一点。” 张朝阳对搜狐视频的2020年充满期待。

80分的搜狐视频，自制内容继续“小而美”

2019年，张朝阳一直冲在搜狐视频发展的第一线，对于搜狐视频今年的总体成绩，张朝阳打了80分（满分100）。

张朝阳对**壹娱观察（ID：****yiyuguancha）**解释，目前内容制作方面团队的制作出品品质不错，希望在产品改革方面产生收获的季节看到效果，网络剧、网络综艺制作方面密度更高一点，类型题材方面将深耕悬疑探案和爱情甜宠类。

这两大类也是搜狐视频2020年自制剧的主攻方向。

在搜狐视频自制出品中心高级总监刘明丽看来，现在的网剧不管是大投资还是“小而美”，不管男性向还是女性向，难的是打造爆款。她认为，在人群细分中做题材的深耕深挖以及创新依然是搜狐视频自制剧去获得出圈爆款的最有效方式。

悬疑和爱情正是搜狐视频从自制的60余部自制剧里拆解出来，覆盖网剧人群的所有剧集元素中提及最多的两个词。

搜狐视频曾成功出品过多部悬疑剧，如《他来了，请闭眼》《无心法师》《法医秦明》等，刘明丽认为，虽然同是悬疑剧，但只要从人设核心、元素叠加等处找到新的切入点，这些都会为一部传统的悬疑作品带来全新的生命。

“悬疑是一个宝藏类型，这样的传统项目只要找到新的切入点，好剧本配好制作，就可以变得不传统。”

张朝阳更是直言，从世界主流来讲所有的警匪片或者悬疑是文艺作品最大的一类，我们希望悬疑探案类做得更多。

如果说悬疑主要攻占的是男性受众市场，那么爱情甜宠剧无疑是女性受众的最爱，此类剧集也是搜狐视频比较擅长的类型。

除《奈何BOSS要娶我》第二季、《你成功引起我的注意了》和《我成了他的班主任》之外，搜狐视频在2020年还有《我与他未完结的世界》《我的宠物少将军》《你是我一切的小心愿》《我在你的世界下落不明》《再次进击》《追梦年代》《炮灰攻略2》《我的BOSS是锦鲤》《如何成为一名优秀的言情女主》等爱情题材的项目待启动。

▲  《你成功引起我的注意了》主创在2020搜狐WORLD大会上

据搜狐视频全国销售总经理陆那宁介绍，“小而美”不只体现在自制剧上，对固定的题材和特殊的人群进行深刻的题材深耕，自制综艺方面也是一样。

在2020年，搜狐视频自制综艺会进行大量布局，涉及情感、青春、亲子、美食这几个类别。

陆那宁认为，“小而美”并不是指花钱少，整体规模不高。搜狐视频的“小而美”是指内容的整体体量虽然并不是特别高，但在单位体量的输出非常高，甚至高于整个行业。

在此之外，他还希望搜狐视频的自制综艺能够有一些价值输出，观众看后快乐，能够更有活力。

在制作投入方面，张朝阳强调，搜狐视频主要通过自制低成本的方式来签约艺人，把校花、校草选拔艺人签约成搜狐艺人，拍摄搜狐视频的网络剧，使得能够把70%的资金用在制作本身上，这也是搜狐视频未来的策略。

5G促使搜狐视频蜕变成多态平台

基于5G的视频应用场景，张朝阳早有布局。2019年搜狐视频打出的双引擎战略牌、今年夏天推出的Vlog 频道，都可以看作是张朝阳在5G正式商用之前，对视频应用场景的有效探索。

“随着视频以及直播的崛起，包括5G时代带来的新的迭代式的社交机会。”张朝阳判断，“一旦粉丝数量增长了，就可以实现视频化、账号化，进而打造一些网红，知识达人入驻搜狐号就是这样的机制。”

▲  搜狐视频Vlog频道截屏

搜狐视频相关数据显示，2019年Q3 MAU同比增长52.1%，用户黏性在Q3 DAU在行业比例达到28.2%，新增用户留存提升了30%。

5G时代的到来，视频体验可以更加高清化、实时化、移动化、零距离，视频成为人与人沟通的基本载体，直播将成为杀手级应用，全民直播时代将会到来，知识型KOL影响力和商业化能力会发生质的飞跃，搜狐视频将成长蜕变成一个多态平台。

搜狐视频产品技术中心总经理兼搜狐技术委员会主席吴东认为，这一新的“角色”将给搜狐视频带来更为显著的商业化效果。

根据相关数据显示，在直播领域，搜狐视频覆盖各类垂直专业头部KOL，全网千万级粉丝的量级占60%，全网5000万以上占50%。在吴东看来，搜狐视频已经储备了VR全景直播，4K、8K直播，便携设备直播能力，可以助力直播商业化的实现。

今年夏天，搜狐视频和铂爵旅拍共同打造一个非常具有影响力的7.26亲爱的旅拍节就可以看作是双方利用5G时代的新玩法进行内容营销的一个试水。

根据公开数据显示，旅拍节是一个造星造节线上线下整合的活动，整个活动曝光超过4亿，7.26当天整合了近50位艺人，在全国进行广告覆盖，在两周的时间内更是实现持续曝光。

▲ 《奈何BOSS要娶我》第二季宣传海报

“7.26旅拍节在搜狐视频这样的平台有我们这样双擎驱动的营销升级。”陆那宁透露，即将上线的《奈何BOSS要娶我》第二季中同样做了类似的尝试。“在2.0升级版本中，我们把价值直播、Vlog把用户和品牌之间联结在一起，这就是带货直播或者种草的部分，这也是2020年最为亮点的内容营销部分。”

回顾即将过去的2019年，张朝阳认为公司的效果比以前要好，“我希望这个趋势将继续下去”。对于2020年，张朝阳希望如果公司走向盈利，有更多的资金，可以拍更多的剧。同时也希望在产品改革方面是一个收获的季节。

“结果就是明年可能我们走向盈利了，搜狐作为第一个互联网公司开启了中国的互联网（新时代）。”张朝阳对2020充满期待。