蔡英文的网络行销暗藏隐忧_风闻

正如台北市长柯文哲所言，今年这场选举已经进入垃圾时间，尽管现在韩国瑜的民调已经开始触底反弹，但能否在最后二十天实现惊天大逆转，恐怕要打上大大的问号。或许正是因为这场选战太容易，也或许是擅长操弄选举的民进党人已经出现疲态，蔡英文的选举操盘手们这次的表现并没有给人耳目一新的感觉，反而让人感觉是在吃老本、炒冷饭。

表面上看，民进党在今次选战中创造性地引入了不少新鲜元素，其中最明显的莫过于大量参与网红节目，不断与各式各样的网红对话或者拍摄影片，这种做法显然取得了极其明显的效果，让蔡英文的网络声量持续窜高，许多平时不参与政治或者对政治无感的人，透过这种方式得以近距离了解蔡英文的另一面，或者至少能够产生感性的认识，这对提升他们的投票意愿，或者改变他们的投票方向，都会产生立竿见影的效果。更重要的是，这些人本来就是对政治无感、对蓝绿恶斗也缺乏兴趣的一群人，所谓中间选民或者不投票选民，就是指的他们，从开拓票源的角度看，这样做当然无可厚非。

但这些只能说是表面上，虽然这次蔡英文的竞选团队成功塑造成一种全新的网红战法，但开启这一模式先河的却是韩国瑜，最先跟馆长上直播并取得巨大收视效果的就是韩国瑜，而这次制造新争议的波特王，去年也是先跟韩国瑜有了一番合作，只是影响力没有今天这么大而已。换言之，去年那场选举海啸过程中，韩国瑜创造性的运用了这一战法，让自己从谷底翻身，成功让自己成为反超柯文哲的媒体红人，进而依靠高人气翻转了选举局面，只是当时韩国瑜也并非完全有意主打这一选战方法，纯粹是因为钱不够多，团队不够坚强的艰困局面下想出的另类招数，换言之，当时韩国瑜也没打算将之作为首要操作手法。

插播一句，这种跨界合作的方式在台湾确实不算新鲜事，早年马英九还是政坛当红小生的时候，他就拥有一大票非政治圈的粉丝，而马英九也适时的给予配合，借机进一步拉抬人气，至今还能在视频网站上找到1993年马英九接受张菲、费玉清主持的《龙兄虎弟》栏目组邀请，在台上献唱《新鸳鸯蝴蝶梦》，同样是为了让一般社会大众感受政治人物不一样的一面。后来1994年陈水扁也同样来到这个节目，一样取得了不错的收视效果。后来的《康熙来了》，也比较热衷于邀请政治人物上节目，可见这在台湾也并非稀奇的事，只是当今的网络时代，有了更为多元化的操作方式而已。

当然，韩国瑜的无心插柳还是启发了蔡英文的选战团队，但自以为捡到枪的绿营操盘手们显然没有仔细评估这一战法的后坐力。诚然，从提升网络人气的角度看，这种操作手法确实成效显著，但问题也是显而易见，早年的舆论风气没有现在这么嘈杂，尤其是过去没有网军带风向的问题，所以政治人物即便上综艺节目，一般都是取得正面效果，而综艺节目也嫌少会引起争议，只要做好政治平衡，且侧重于娱乐和搞笑，就不会有什么问题。但现在的情境已经大不相同，网络平台上的众声喧哗，很容易让这种操作方式走调，去年韩国瑜接受馆长邀请上直播，网上就一片对馆长的挞伐之声，还有人专门写文章检视他的从业经历，质疑他是黑道背景。

为了避免争议，或者也是为了进一步提升自己的人气，这些网红自然会倾向于平衡不同颜色的政治人物，所以当其它政治人物也想借此机会拉抬自己人气的时候，他们当然也是来者不拒。但是，类似的事情做多了，这些网红的受众也会出现审美疲劳，更重要的是，原本这类节目都是轻松搞笑，以娱乐为主，喜欢看这些节目的人很多也是对政治冷感，或者厌恶政治的人，当越来越多政治人物上节目，就很容易让节目的主调出现问题，更重要的是，政治人物带来了他们最不愿意看到的政治争议，这会让很多人感到厌烦。这次波特王采访蔡英文所引起的轩然大波，虽然绿营又借此机会宣传大陆打压，波特王团队也利用这个机会大肆炒作自己不跪着赚钱，或许可以在舆论场上掀起新一波抗中浪潮，但仔细看看表态发言的人就会知道，会引起感到兴奋的那群人，本来就是之前就热衷于政治、对大陆也反感的那群人，他们只不过是借此机会进一步刺激自己的情绪而已，但另一方面，那些只想看看“撩妹”话术的网友，却因为这场突如其来的政治争议感到措手不及，他们原本对蔡英文的新鲜感很快就转换成为疏离感。

蔡英文的操盘手们显然没有意识到，一次次利用网络拉抬声量的同时，他们也在不断破坏旧有的网络生态，让原本不涉政治的人感受到政治的可怕与荒诞，进而将责任归咎于带给他们纷扰的那个人，也就是现在最热衷于打网红牌的蔡英文，形成一种“丧门星效应”，让人避之唯恐不及。这样看来，蔡英文的网络人气和讨论度固然维持高位，但好感度却会呈现剧烈起伏，而且也越来越流于表面，很难最终转化成选票。