回望2019，这一年注定是社交赛道的重要临界点_风闻

回望2019，这一年注定是社交赛道的重要临界点。

一组被广为引用的数据令无数“大厂”焦虑——2019年第二季度，中国移动互联网用户规模已经停止增长，用户时长增速从2018年底的22.6%急速滑落到了6%。

随着移动互联网用户增长放缓、使用时长增速滑落，市场从增量竞争全面进入到存量竞争，字节跳动、阿里、新浪、搜狐、陌陌等多家平台陆续新产品，试水社交领域。

字节跳动：寻找第三个DAU过亿的产品

1月9日，一年一度的微信公开课在广州召开。

当天，今日头条CEO陈林在悟空问答等平台上提问，探讨中国社交未来：中国的社交领域已经到终局了吗？未来，社交领域可能会有哪些发展和创新？并在在发布会预告中写道：“小龙在思考重做朋友圈会怎么做，其实我们有另外一个想法。”

几天后，字节跳动发布了一款名为“多闪”的视频社交App。抖音总裁张楠称，多闪是抖音私信功能的升级，主打熟人视频社交。前期抖音，甚至字节跳动旗下的其他产品会倾注一定资源，但后期希望能成为一款独立App。

 在那场发布会上，陈林谈到多闪链接被微信屏蔽时表示，多闪跟微信不是同一类产品，微信不用把多闪当成竞争对手，“微信像一个广场，身在其中压力很大，也不敢随便发言或是放松。我们只把最亲密的人联系起来，干的是不一样的事情。”

头腾之间的往来显得火药味十足。

同一天，原快播创始人王欣发布了“马桶MT”和罗永浩站台的快如科技推出“聊天宝”。虽然三款产品扎堆在“黄道吉日”亮相，但也是收效甚微。

字节跳动没有死心，并与今年5月份低调推出了“飞聊”。官方介绍：飞聊是一款开放社交产品，既是即时通讯软件，也是发现同好的社区。这也是字节跳动首款具备即时通讯功能的社交产品。

彼时，欢聚时代董事长兼CEO李学凌在朋友圈写道：“赌张一鸣的飞聊能够成功”，“因为我看到了太多成功的因素在里面，我觉得机会真的可能来了。”李学凌表示，成功就是持续活下去，不一定规模做得多么大，真正的规模是时间的产物，“如果你能够在一个小规模下能够有活下去的理由，你就会持续成长的。”

飞聊没有像抖音、今日头条等产品一样引发大量关注，据七麦数据，飞聊在App Store的下载量仅在上线的第二日达到接近20万的巅峰，此后就呈现出断崖式下跌之势，5月28日跌到万次以下，三个月后的每日下载量已经跌至千次以下。

但陈林也没有死心。

今年6 月，字节跳动开展了一系列人事调整：今日头条CEO陈林将不再直接负责该产品，朱文佳为新晋负责人，向陈林汇报。据36 氪报道，陈林仍保留今日头条CEO头衔，但其精力已全部转而投向了字节跳动内部的创新业务。

陈林曾公开表示：“对我而言，最大的心愿是再做出几款全球性的产品，始终创业，always day one”。

此前字节跳动已打造出今日头条和抖音两款亿级日活APP，于陈林而言，“为字节跳动跑出第三个DAU过亿的产品”的目标任重道远。

微博和陌陌：用新产品对抗增长放缓的焦虑

2009年8月，新浪微博上线，借着移动互联网的封口，成为了从PC转型移动互联网的现象级产品。

十年间微博从未停止追赶微信的脚步。2019年6月，微博月活跃用户达到4.86亿，较上年同期净增约5500万，平均日活跃用户数达到2.11亿，从用户规模和活跃程度来看，仅低于微信与QQ，稳坐社交领域第三大产品的位置。 

 今年9月初，微博上线了内测版“绿洲”APP，被看作是中国版ins+小红书。从App Store中介绍来看，“绿洲”由新浪微博出品，用户可以分享生活，找到兴趣好友，发现世界之美，逃离社交荒漠。

上线新产品，或源于财报的“焦虑”。微博的2019年Q2财报显示，按照美国通用会计准则(GAAP)计算，微博第二季度净营收为4.318亿美元，较上年同期的4.266亿美元增长1%。

其中，微博广告和营销营收为3.707亿美元，与上年同期的3.699亿美元基本持平；增值服务营收为6120万美元，较上年同期的5660万美元增长8%，主要源于2018年第四季度收购的直播业务产生的营收，但该增长被游戏营收的下滑部分抵消；

可见微博广告与营销收入各项数据都呈现出增长放缓的趋势。

焦虑的不只是微博一家，8月30日，陌陌上线了ZAO，主打AI换脸。“ZAO”更像是陌陌从陌生人社交向私人社交的尝试，但这条路并不顺畅，上线三天后，

“ZAO”就因用户隐私协议不规范，存在泄漏风险等网络数据安全问题，被工信部约谈，要求陌陌开展自查整改，依法依规收集使用用户个人信息，规范协议条款，强化网络数据和用户个人信息安全保护。

“ZAO”动过后，陌陌又把目光投向了海外市场。近日，陌陌在海外上线一款名为Olaa的陌生人交友软件，据媒体报道，Olaa主要面向东南亚市场。

11月26日，陌陌公布了2019年Q3季度的财报，今年三季度，陌陌实现营收44.52亿元(约6.228亿美元)，同比增长22%，但财报发布后，陌陌的股价却没有保持应有的水平，跌幅超过10%，市值一度跌至75亿美元之下，原因在于整体增速放缓的困局。

今年第一季度移动营销收入8070万元，同比增速下降32%，第二季度，陌陌净利润为7.31亿元，较上一年同期7.48亿元下降2%。 在移动营销收入方面则达到7620万元，同比增速下降46%。

开拓海外市场，试图寻找新的增长点，是陌陌能否破局的关键所在。

搜狐和阿里：阔别多年，重回社交战场

2019年6月9日，搜狐正式推出狐友App。

搜狐董事局主席兼CEO张朝阳公开介绍：“最早狐友作为一个功能，嵌在搜狐新闻客户端里，2018年搜狐把它独立出来，这次狐友正式上线，搜狐想强调它的社交定位，希望能扩张‘90后’、‘95后’的社交圈。”

几个月后的乌镇世界互联网大会上，张朝阳再次强调：搜狐要继续“回归媒体”，重新擦亮历史上比较好的品牌，同时，在社交领域持续发力。 

张朝阳认为，5G时代到来后，信息流内容的产生将走向个人自媒体、个人账号化，每个人都可能是一个IP，匹配度会非常准确，“一对多”的影像内容分发将会达到前所未有的高度，“多对多”和“点对点”的社交网络关系形成，将走入视频社交、直播社交。

狐友定位于90后、95后的社交圈，发动了搜狐的校花校草、才艺达人、明星等资源，但始终陷在火不起来的尴尬境地。

搜狐瞄准了年轻人群作为社交产品的主力，阿里也不例外。

9月24日，据晚点LatePost报道，钉钉事业部重启了“新来往”项目，推出社交APP“Real如我”。据启信宝信息可知，“Real如我”所属公司是“杭州捉急网络科技有限公司”，法定代表人是钉钉CEO陈航（花名：无招）。 

2013年9月，阿里正式曾推出“来往”，口号主打：“朋友就是要来往”。马云曾对这款产品寄予厚望，他曾宣称要投入10亿元进行推广，并请来了李连杰、文章、黄晓明、赵薇、陈坤等一众明星朋友做推广，还动员每个阿里员工都要拉100个好友入驻来往，拉到了春节就有红包。

 来往上线第三个月注册用户数便突破了1000万但在 2014年初，陷入了增长瓶颈， 转年11月，“来往”低调更名为“点点虫”，主打阅后即焚和年轻人社交，聚焦90后，还试图抓住网络直播风口，但没能再激起更大的浪花。

来往失利后，陈航躲进湖畔花园孵化出了面向企业内部沟通需求的钉钉。

与钉钉不同，“Real如我”是一款主打校园社交的产品，拥有四个特色功能：地理围栏，发现身边有趣的人和事 ；点亮人脸，扫脸加印象就可认识她；智能相机，智能场景推荐滤镜贴纸；角色聊天，用角色打招呼拒绝尬聊。

在校园社交的赛道上，“Real如我”并不孤独。今年4月，字节跳动以300万美元投资了校园社交产品“Summer”的A轮融资，9月，又收购了校园社交产品“Biu校园”。京东金融推出的交友软件“梨喔喔”，也定位于新生代大学生专属社交平台。 

腾讯：密集推新品

社交领域有十年左右一次的革命周期，二十年前，腾讯上线了QQ，之后微信代替QQ成为了时代主流，能代替微信的产品至今尚未出现，社交霸主的地位难以撼动，腾讯深感无敌是多么的寂寞。

它自己也在期待下一个爆款，否则怎么会这么密集地推出新品。

仅今年下半年，腾讯就上线了n款社交产品。

音乐互动社交App猜歌星球，主打从各种模式解锁猜歌的玩法；视频美颜社交APP“猫呼”，主打视频聊天、实时面具匹配；“回音”主打语音聊天、心动交友、快速配对和激情团战的游戏玩法；“响风”定位为年轻人分享有趣生活的音乐短视频社交平台，宣称追星听歌互动交友两不误。 

定位为“高品质社交”的APP“轻聊目标用户在单身群体，定位高品质交友脱单软件，主打“知名高校一线大厂，真人认证审核”；开放式社交平台“有记”，产品形态和微博旗下的“绿洲”类似，主打记录日常小事和真实生活，让用户在共同话题下交流；“朋友”，主推实名社交、智能匹配，号称全新全意打造最真实的社交圈，找到真实的朋友，遇见对的人。

匿名情感社交产品“灯遇交友”，类似于“漂流瓶”，定位于采用匿名方式记录用户内心真实的情感，从而达成聊天。

这是腾讯惯用的内部赛马机制，微信是这么来的，《王者荣耀》也是这么来的，但也有不太灵的时候，比如此前的一系列短视频产品。

业内人士指出，腾讯这种广撒网多试错的方式，一方面贴近各种细分场景，另一方面也是对于其他平台竞品的战略性防御。