小数据见大局势丨何以“义乌指数”成了美国大选晴雨表？_风闻

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导语：2020年，这个看上去未来感十足的年份即将到来。对于美国人来说，2020年还是他们的大选之年：是选特朗普，还是选别人呢？在2016年美国大选前，太平洋彼岸的义乌提前五个月便开出了预测：特朗普当选。判断依据是来自美国方面的应援商品订单，包括应援旗帜、帽子、T恤等。

从“义乌指数”预测美国大选的结果，其实在2016年，上一届美国大选时就已经开始了。

彼时，在美国当地民调希拉里手握72%的胜选率的情况下，义乌的商贩们通过美国订购的旗帜和衣衫的数量，提前5个月预测特朗普将成为总统。

义乌赢了。互联网时代的“大数据”概念，以一种简单的形式被应用起来了。

这一预测有其内在的逻辑：类似应援商品这样的大宗采购商基本都直接来自国外大的贸易商、批发商。而这些贸易商的采购需求大多直接来自于当地政府、党派和财团，也有一些有组织的应援团体。

所以从某种程度看，订单数量体现了当地人对不同候选人的支持力度。

义乌是全球最大的小商品贸易市场。每年，都会有价值千亿的“中国制造”被生产出来，再从这里流向全球各地。

浙江绍兴翔鹰纺织品有限公司常年生产各种国旗，公司负责人江先生说，之前曾接受过非洲部分国家大选、马来西亚大选的旗帜订单。他表示，从订单量上可以直接感受到各个党派的实力。

“100万的（订单数量）肯定不能跟1000万的比，这说明粉丝人数和经济实力都很悬殊，我们有时候接完订单也会去查新闻看结果，实际上订单量确实可以大致预测到部分选举的结果。”

江先生还表示，同样的预测在大型体育赛事中也很灵验。例如，在2014年的巴西世界杯中，订单量最大的就是德国的国旗，而德国也确实夺冠了。

类似义乌生产商的订单数量，再辅以，比如义乌生产的应援产品占所有应援产品的比例、双方的采购商的采购比例、实际的使用率这类数据等，结合人工智能等技术发展，用来预测一些竞赛的结果，不失为一个值得研究和开发的领域。

说到底，这其实是一种见微知著的能力，即通过细节来判断事物的发展趋向，并做出正确的判断与选择。比如草摇叶响知鹿过、松风一起知虎来、一叶易色而知天下秋，等等。

德国军事理论家和军事历史学家、近代军事战略学的奠基人卡尔·冯·克劳塞维茨(Carl von Clausewitz)也曾说，“面对战争中的不可预测性，优秀的指挥员必备两大要素：第一，即便在最黑暗的时刻，也具有能够发现一线微光的慧眼；第二，敢于跟随这一线微光前进。”

电影《愤怒的公牛》剧照

看过电影《愤怒的公牛》(Raging Bull) 的人，印象最深的部分可能是杰克的眼神——在擂台上，拳击手的眼睛必须死死盯着对手，一刻不能走神。对手肩膀微动，说明他可能要出拳；胯部微动，则有可能要出腿。对手用前直拳攻击你的腹部，他的真正目的可能是转移你的防守注意力，然后用后直拳猛击你的脑袋。

有经验的拳击手，观察对手几个回合之后，就能从对手的一个小动作甚至一个微表情，预判他下一步要出什么招数，然后决定闪躲、防守、迎击还是进攻。在擂台上，真正决定谁能击倒对手的，往往不是谁的拳头更有力，而是谁更擅长预测。

再比如今麦郎的“一桶半”方便面。这是“小数据见大局势”思维模式下一个成功的营销案例。企业对部分消费者进行调查，并在搜集的数据中发现，对许多青壮年男性、体力劳动者来说，80克的普通装方便面根本吃不饱。为了满足这部分“吃不饱”的消费者需求，“一桶半”应运而生——它的价格只比普通的桶面多0.5元，上市后受到目标消费者的欢迎。

善于捕捉商机的企业从小数据着手，培育适销对路的品牌，实现精细化营销，从而赢得了竞争优势。其实，宇宙也可以从一颗微不足道的星粒感知：天文学家开普勒(Kepler)从第谷观测火星位置所得资料中总结出来了开普勒第一和第二定律。

预测是一种处理信息的能力。我们把过去的事件记下来，进行信息处理、分析，如果对这些数据敏锐感知、深入挖掘、精准运用，就能做到见微知著，对局势做出准确的判断，对未来做出准确的预测。

现在最时兴的预测方式，便是我们上文提到的“大数据”。

不过话说回来，所谓应援商品的订单量并不能充分地说明问题。

从民主党来说，他们连谁会出来竞选总统都不知道，怎么预定相关的应援产品呢？

但从共和党的角度来看就不一样了，特朗普已经是天然的候选人，而且竞选口号大概率也没多少变化。

把“让美国再次伟大”改成“保持美国的伟大”的改动并不大，在英文中也就一个动词的差别。

不过，用“小数据见大局势”的思维方式来看，这个数据还可以用来说明另一个问题：特朗普和他的支持者们，都是非常典型的“反全球化主义者”——这些人高举单边主义旗帜，声称反对制造业输出、反对工作机会流失，要让美国再次伟大。

截图来自政治讽刺剧《是大臣》(Yes, Minister)

但偏偏就是在传统制造业这件事情上，他们毫不含糊地意识到，以美国国内的生产成本而言，像应援产品和圣诞商品这些事情上，他们的成本结构根本无法覆盖销售价格。

还记得今年8月中旬，特朗普突然决定推迟对一系列中国商品实施此前定下的10%的税收吗？

彼时，特朗普把对一系列生活消费品征收关税的时间推迟到了12月15日——为了让美国的零售商们在商品免于涨价的情况下度过关键的圣诞购物季节。

以特朗普为代表，那些反对全球化的人们，其实不过是要确保当前的贸易结构永恒化罢了，让低端的永远处于低端；顶部的永远驻留顶部，免受冲击，享有高额利润，享受低价商品。

据悉，目前特朗普的应援物料相较于2016年，已经减少了将近四分之三 。“义乌指数”究竟能否再次成为美国2020年大选的晴雨表呢？

特朗普倒是没闲着——他刚刚成为美国历史上第三位被弹劾的总统，就一口气发了105条推特。