2019年市场占有率90%，腾讯视频如何布局国产网络动画市场？_风闻

题图 / 西行纪、斗罗大陆、魔道祖师、狐妖小红娘

本文由ACGx原创，转载请注明出处。

国产网络动画的发展，进入了一个新阶段

2018年下半年，国产网络动画行业遭遇“寒冬”，偶尔出现的“爆款”动画恰恰证明了彼时行业处于低谷。一年过去，2019年的国产网络动画市场到底呈现出怎样一种状态，行业是在回暖还是持续紧缩？或许数据能说明一切。

按照骨朵数据统计的数据显示，2019年全年总共有44部国产网络动画播放量破亿。相较于前几年国产网络动画单部作品最多千万级别的播放量，超过40部动画作品破亿，10部作品破10亿，足以体现出2019年的国产网络动画已经受到更大体量的动画观众关注。

ACGx注意到，在这44部播放量破亿的动画中，有24部是腾讯视频独播动画。过10亿的动画作品中，有7部是企鹅影视自制的国产网络动画。多平台播出的作品中， 12月热度榜单前20的作品均在腾讯视频播出，其中10部为企鹅影视自制作品。显然腾讯视频在对国产网络动画的扶持和运营推广方面，已经完成了平台自身的方法论实践——在题材上更加大众化，作品本身也逐渐形成了系列化。

受众数量呈几何上升，大众向的动画作品更易受青睐

根据2018年的数据显示，中国在线动画的用户超过了2亿人，漫画用户超过了1.6亿人，泛二次元用户有3.4亿人。这些泛二次元用户都是动漫潜在受众，巨大的用户基数为国漫IP的孵化提供了丰厚的土壤。

点击量靠前的这些动画作品中，绝大部分都改编自知名网文、漫画IP。这些故事通过对中国人亲情、友情、爱情的细致刻画，吸引了当代无数年轻人。

播放量位列第一的《斗罗大陆》，这部2018年初开播的年番动画专辑累计播放量已超过125亿，2019年全年播放量达到了78亿。动画的原著同名小说向读者展现的纯真兄弟情谊、师生情谊和夫妻感情，10年来打动了无数青少年读者。

改编自头部同名漫画的《狐妖小红娘》，动画于2015年开始更新至今，每季讲述一个刻骨铭心的爱情故事，令无数男女观众痴迷向往。

改编自网络文学的《魔道祖师》在江湖故事中探讨了人世间的善与恶，塑造的人物均有善良和邪恶一面，也有自己的因果，而是非对错则留给观众去思考。

再如《西行纪》《武庚纪》这些动画作品，其故事根据港漫改编，是对传统神话故事的再演绎，既热血又侠义，传递的情感要素极易打动当下的年轻动漫观众。

以蕴含正确价值观的故事作为内容基础这个前提条件下，这些动画作品能够受到大体量动画观众的关注，另外一个重要原因则是出色的动画制作。

不管是《斗罗大陆》中史莱克七怪的群像戏刻画和战斗场景、《狐妖小红娘》逐季动画在制作技术方面的提升、《魔道祖师》流畅的打斗和细腻的画风，以及《西行纪》《武庚纪》精细的人物建模和丰富的人物表情，这些作品在实现对原著情节还原的同时，还以一流的技术制作水平，以极具视听冲击力的动画吸引了观众，同时也充分展现出动画创作者利用夸张且充满想象力的表现手法为故事本身提升的魅力。

另外，ACGx也注意到，这些点击量靠前的国产网络作品都具备了一个共同特点，即长线的、持续的开发。

持续性有规划的作品开发，实现普通观众到粉丝的转化

在海外文娱市场，不管是在真人影视领域，还是动漫领域，优质剧集内容必然是长期的、稳定的、相对密集的更新。

一方面，不仅能培养受众定期观看的习惯，另一方面，能够形成以作品为核心的品牌概念经营，逐渐积累起口碑和影响力，在内容市场逐渐产生竞争力。最终这些优质作品能够实现量变到质变，将越来越多的普通动画观众转化为作品粉丝，同时成就文化品牌，实现其商业价值。

中国网络动画行业经过七八年的发展，从最开始的懵懂到如今趋于成熟，沉淀下来一批优秀制作公司，行业也拥有不少富有创意的制作人才，同时摸索出一套相对完整的适合中国网络动画的制作流程。这期间诞生的动画作品，在故事和制作上逐渐获得动画观众的认可。

包括腾讯视频在内的视频平台方，在扶持优秀动画公司产出精品动画的同时，也期望同时能提升动画作品的文化影响力。针对国内的优质内容IP，腾讯视频开始有规划地、持续地进行动画作品的开发。

今年播放量位居前列的这些国产网络动画作品，如《斗罗大陆》从第一季的26集到第二季实现全年更新不间断，已经播出了82集；于2015年开始播出的《狐妖小红娘》，至今已经播出7季；《魔道祖师》连续2年播出2季，在豆瓣上的评分一季高过一季。这3部系列作品的观众反响非常积极，12月的骨朵数据月榜显示，《斗罗大陆》《魔道祖师》和《狐妖小红娘》稳居月榜热度TOP3。同时，其他播放量过亿的网络动画作品，都是更新过至少2季甚至多季的成熟作品。

稳定、持续更新的优秀动画作品层出不穷，是三四年前的国产网络动画行业无法想象的。而今国产网络动画几十亿甚至上百亿的播放成绩，不仅是动画观众对于作品的认可和追捧，也是视频平台实现了制作效率和投资双方面的平衡，对作品内容制定了细致长远规划的成果。

除了内容开发，平台的整体播出水平也将对动画观众的观看体验带来决定性影响。腾讯视频动漫频道早已实现了矩阵式排播，每天都有不同的头部动画新片播出。据悉，在2020年腾讯视频将对目前的排播方式进行升级，以6大排播带的播放模式，让泛少女、轻搞笑、大女主、二次元等让同类型作品相互承接，延续全年播出，陪伴动画观众的娱乐时光。

为了实现这一目标，在今年7月腾讯视频公布了包含《吞噬星空》《盗墓笔记》《九州缥缈录》《默读者》《镜双城》在内的47个国漫新项目，加上已经成功实现系列化开发的头部动画作品，构筑了一个庞大而坚实的国漫内容矩阵。

作为2020年腾讯视频动漫频道重磅作品的《吞噬星空》和《默读者》两部动画，皆改编自知名网文作品，分别以科幻和女性两个垂直型题材直面动画观众。其中《吞噬星空》是首部中外合作的3D科幻类动画，其电影画质的PV早已在网络上引发科幻迷的热议，或将成为中外合作3D动画的案例参考。而《默读者》通过探寻犯罪者的动机，向观众展现人性复杂的一面，将会是一部有深度的动画作品，注定将会在国漫市场引起不小的波澜。

精细化运营动漫佳作，视频平台帮助动漫作品“出圈”

2012年，国产网络动画的萌芽作品《十万个冷笑话》获得的成功，让“中国角色同海外动漫表现手法进行结合”这种创作方式一度流行在早期的国产网络动画作品中。那个阶段的国产网络动画作品面向的主要受众曾深受海外动漫作品影响，作品本身也缺乏中国动画应有的风格特点。

而今，国产网络动画市场进入了稳定发展期，不仅有了更庞大的受众基数，整个行业也在朝着良性的方向发展。此时的国产网络动画无需再去模仿海外作品的风格，创作者们都在尝试着做出属于中国特色的网络动画作品，国产网络动画背后的推手也早已由视频平台主导。

当面向更广泛的观众群体时，动画作品的调性不仅发生了改变，以更加大众化的内容源头进行改编，针对这些动画作品的运营，视频平台也逐渐摸索出一套面向中国动画观众的运营经验。

今年，腾讯视频就针对独播的《狐妖小红娘》“竹业篇”和正在播出的“尾生篇”，进行了深度的运营，拓宽了这部优秀作品的受众人群。腾讯视频在动画内容制作期间，通过大数据帮助动画内容创作，而且还在动画上线期间给予首页推荐位资源扶持，让作品获得最大程度的曝光，而且还整合文创产业链上下游资源去尝试帮助动画作品实现商业价值。

《魔道祖师》动画与可爱多品牌的跨界合作，以无缝植入到动画中的创意广告与原片毫无违和感成为国漫行业的一个极佳合作案例。在今年可爱多再度同《魔道祖师》合作，除了常规植入外，线下主题快闪店更是引来无数资深粉丝打卡，从线上到线下，实现了国漫IP和快销品这两类具有高受众契合度内容/产品的相互渗透、融合，亦充分展现了国漫IP的商业价值。

今年8月，腾讯视频举办了“M镜世界·2019国漫演唱会”，通过优秀艺人的精彩表演，将动画观众带入到国产动画作品的世界中。12月，《斗罗大陆》2周年线下庆典，吸引超过30万的观众观看生日会直播为这部优质作品送上“生日祝福”。这些丰富线下活动，和动漫周边、互动社区一起，腾讯视频为动画粉丝们打造闭环一站式体验，亦实现了优质国漫IP从线上到线下的融合。

此外，由腾讯视频出品、国内各个优秀动画公司制作的小故事集“中国好故事”系列动画，还希望能够借助动画这种内容形式传递正能量，为中国青年提供了优质的精神食粮。

对国产网络动画优质内容的扶持、运营，将其推向更广泛的受众群体，是视频平台的责任。通过动画讲中国故事，将中国文化传递给当代年轻人，也是对创作者和平台提出的基本要求。

优秀动画作品的成长并不是一蹴而就的过程，从腾讯视频对国产网络动画作品的长期扶持也可以看出，这个行业的未来发展任重而道远。在这个过程中，腾讯视频通过不断尝试，总结出的“1+3策略”或许也能够为行业所借鉴。

“1+3策略”具体来说，“1”指内容的选择，一个能够“破圈”的动画作品，必须要具备一定的用户体量，具有普世价值观，且故事要独特精彩；“3”则包括出品方和制作方能够持续产出作品且质量有保证，平台的运作要从档期排播、宣发和持续的运营上给予作品足够的支持，最后则联动商业化来帮助作品“破圈”，同时实现多元化变现形成良性的产业链循环。“1+3策略”的推出让腾讯视频在2019年位居动漫行业第一的领头地位，收获亿级体量的动漫用户，市场占有率达到90%。

2019年国产网络动画作品收获的播放数据固然可观，但这些数据只是优质内容沉淀下来获得潜在动画观众认可的一个起点。未来依靠视频平台的扶持，加上足够的耐心和信心，动画创作者们定能创作出真正的国民动漫IP。