5G时代的动感地带焕新，刚刚走出了第一步_风闻

作者 / 动感

当蔡徐坤出现在咪咕音乐的第十三届音乐盛典“咪咕汇”上，并以“5G视频彩铃宣推官”的身份，点亮了“M-ZONE动感地带”。

娱sir的记忆瞬间就被拉回到了那个叫姐妹给打电话，只为确认新定制的彩铃是否生效的2003年。彼时动感地带的代言人是年轻气盛、桀骜不羁、不爱喝奶茶的周杰伦。

12月14日，真乐·无界——神武第十三届音乐盛典咪咕汇在广州宝能体育中心的舞台燃起了一片金色应援灯海。蔡徐坤带着他的偶像能量，重启了来自动感地带的橙色旋风。

带着那句充满着青春记忆的slogan“我的地盘，听我的”，“动感地带”向熟悉它的80、90后以及正在熟悉它的00后、10后宣告，M-ZONE人回来了。

从2003年到2019年，从2G到5G商用 ，在此背景下升级焕新的“动感地带”也就成为了5G元年最重磅的一颗“彩蛋”。

比较微妙的是，蔡徐坤与周杰伦，Z世代人气偶像与华语乐坛天王，两大粉丝团在不久前刚对垒过。

选择人气与争议并存的蔡徐坤来点亮重启计划，与16年前启用同样争议与赞许加身的周杰伦做代言人，本质区别并不算太大。只是，最终能否产生同样的全民效应？还得等待时间才能交出答卷。

蔡徐坤——动感地带与新世代

“谁能想到有一天能从蔡徐坤嘴里听到‘动感地带’四个字”，这是咪咕汇当晚的微博热评之一，透着一股怀旧与时空穿梭感。

14日晚，蔡徐坤以5G视频彩铃官的身份，正式点亮了“动感地带”品牌，随后在5R+AR特效加持下的“动感地带”橙色logo出现在空中，宣告重启“动感地带”。

当天在咪咕汇的采访间里，蔡徐坤还拍摄了一段手势比划其单曲名字《YOUNG》字母的视频，作为“动感地带”主题视频彩铃。

在蔡徐坤的带领下，现场观众们，在H5中选择自己喜爱的歌曲，玩转“青春歌单”。

中学时，用着短信包，躲在被窝里分享喜欢的音乐和歌手；为到底周杰伦比较厉害还是林俊杰比较厉害的争执，能消耗掉一个月的动感地带短信包；大学时，对着镜子唱上数十遍的《演员》；以及弟弟妹妹们为《往后余生》《Young》疯狂打call，刷评论等等。

那些，80、90、00三代人关于青春、音乐和动感地带的记忆，被一个个歌单，串联起来，就像动画一样，书写在歌单里，在脑海中不断闪回。

除了歌单，参与的用户顺便还能换上了带有“M-ZONE”标志的头像，宣告自己的新身份。

点亮新身份的玩家，还可以即刻拥有10GB的5G通用流量、15GB的咪咕音乐定向流量包、视频彩铃、咪咕音乐白金会员等流量和内容权益。

根据粉丝数据，蔡徐坤《WAIT WAIT WAIT 》的视频彩铃下载量目前已经超过1000万。这样的盛况与当年街头巷尾都能听到的那首广告曲《我的地盘》基本上类似，只不过伴随着时代的变化，彩铃升级成了视频彩铃。

从周杰伦到蔡徐坤，两代人气偶像，“动感地带”正在通过其创新性玩法以及个性化服务联结不同的用户群体，力图实现与新一代年轻人的情感共振。

周杰伦与蔡徐坤

动感地带的变与不变

16年前，中国移动为了拉拢大学生群体，搞了一次狂欢，成就了一代人的回忆。

没错，娱sir说的当然还是动感地带。

那张橙色的海报，贴满大街小巷。动感地带的最大号短信套餐成了初代网瘾少年们和精神世界保持联络的重要纽带。

那一年，周杰伦，25岁，专辑《七里香》中的《我的地盘》是动感地带的专属广告用曲。

潘玮柏，24岁，翻唱的《快乐崇拜》是热门金曲；SHE，平均22岁，那一年专辑《安可》，主打歌《候鸟》，作词方文山，作曲周杰伦。

至今豆瓣网友回忆起周杰伦那场“动感地带”的狂欢，都称之为是华语音乐的白金时期。2003年的中国移动，霸主级BUFF在身，多品牌策略传播执行得相当精彩。

首先是对年轻族群的通信与流行文化空间的把握，针对这一点提出代言人方案，选定了代表着才华与不羁的周杰伦，完成用户画像——强调自我与个性。

推出“我的地盘，我做主”圈定“M-ZONE 年轻人的通讯自治区”领地。

加上那些曾经风靡一时的推广活动：寻找M-ZONE人、街舞比赛等等，动感地带当年凭借着对年轻群体的精准把握，成为了广告行业这么多年以来的经典分析案例。

参考同样生长于“动感地带”时代的（生于1998年）蔡徐坤，他对动感地带的记忆是这样的：

“一个很有年轻态度、很young的移动业务，很多身边的朋友都有用过，算是那个时代年轻朋友的共同回忆了。”

第一代代言人周杰伦创造了这份来自“动感地带”的时代回忆，而新时代偶像代表蔡徐坤则需要在延续的基础上，为这份“动感”续写出属于他的5G新时代记忆。

这并不是一件容易的事。因为，从周杰伦到蔡徐坤，涉及到两个重要的变化，一是华语音乐的大环境，二是媒介传播的大环境，前者势微，后者呈碎片化、分众化。

但不变的，是动感地带对于年轻族群的精准洞察。

无论你对蔡徐坤与周杰伦有何不同看法，你都得承认，时代在变化，观众群体在变化，就像彩铃与视频彩铃，03年的“动感地带”与19年的“动感地带”。

如今，动感地带选择由蔡徐坤来点亮重启计划，就像16年前选择了周杰伦作为代言人。

虽然那场榜单之战只是娱乐游戏，但也的确映射了时代征候。两人都是娱乐产业里重要的时代印记与代表，谈不上代际冲突和无关价值观断裂，如今同样出现的“动感地带”之中，像极了一场联合致敬。

一个时代有一个时代的偶像，从这一点上看，“动感地带”要做时代记忆以及与新世代年轻人对话的决心，从来不曾改变过。

无论如何评置，蔡徐坤身后站着的，是同样愿意为他投入真金白银和无数热忱的粉丝群体。当IKUN转化为M-ZONE人，升级后的“动感地带”将焕发出怎样的新活力，依然值得期待。

“动感地带”要如何完成

与新世代年轻人联结？

在2G时代，“动感地带”通过精彩的数据业务，比如图片铃声下载，移动QQ聊天；以及灵活的短信套餐等，吸引很多年轻人加入其中，丰富了他们的娱乐生活。

如今焕新升级，5G时代的“动感地带”蓄力准备再次上演一场移动通信领域的“新潮流”。

“动感地带”点亮活动当天，除蔡徐坤、张碧晨等明星参与了点亮活动外，抖音、朋友圈、微博、今日头条等社交网络上也被“动感地带”点亮活动刷屏。

一方面，这场盛事集结了“动感地带”和升级“动感地带”世代里的华语音乐中坚力量。

从林忆莲、五月天、蔡依林、梁静茹到华晨宇、张碧晨、郁可唯再到蔡徐坤等等。不仅仅为屡被评价势微的华语音乐加油打气，还展示来自于新生代的新力量。

焕新升级后的“动感地带”，找到了与年轻群体直接对话的最佳距离，不仅仅引发了回忆杀，也为新世代年轻人带来了全新的“动感地带”认知。

可谓是完成了一场青春与青春的照面。

毕竟，在大众的认知里，横空出世的蔡徐坤，受众群体年龄偏小，似乎与五月天等粉丝群体，有一定的割裂度。

另一方面，从某种程度上，动感地带的升级也说明了运营商对年轻人娱乐方式改变的把握。新世代年轻人早就不满足于短信投票、网页浏览，他们对玩法的要求是更沉浸、更直接。

动感地带紧紧的抓住了年轻人对视频、直播等娱乐新方式的喜爱。利用网络效应和游戏的方式，点亮了升级了的动感地带。也顺利地将蔡徐坤与升级版“动感地带”以及背后的“新旧”用户，紧密的扣在了一起。

一大波承载了新时代酷炫梦想的M-ZONE人穿越时空，重新刷屏朋友圈，为广大粉丝带来焕然一新的5G追星体验。

只不过，需要思考的是，碎片化与分众化的传播特征，提高了偶像传播全民性的难度。而已经成为了经典——“我的地盘，听我的”的slogan，能为动感地带来什么样属于5G新世代的印记，只能等待升级后的动感地带告诉我们了。

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