“我月薪2万，最爱在十元店买山寨”_风闻

来源：微信公众号“ Vista看天下”

上周，一个有关“无印良品”的新闻把很多人都搞糊涂了。

11日，北京高院判令日本良品计画、上海无印良品立即停止侵犯棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为，也就是说，日本MUJI以后无权在家纺、毛巾类的商品上标注“无印良品”的商标。

目前某宝的MUJI官方旗舰店中，大量商品描述中的“无印良品”字样已被去除，日本良品计画也就此作出了声明。

身边很多小伙伴都在感慨“李逵输给了李鬼”。毕竟在大多数人心中，MUJI才是“正统”的无印良品。

但也有人惊呼：“什么？我家门口的那个无印良品居然是个国产店？”

日本的MUJI和北京无印良品，单从装修外观来看的确很难分辨

其实，让人难以分辨的何止“無印良品”和“无印良品”，每个人在逛街的时候都一定看到过类似的商店：

名字一般是四个字，Logo通常是红底“田字格”；店铺的装修以白、灰和木色为主，通常会挂上带有日语的横幅和价签；卖的东西也很杂，包括化妆品、文具、小饰品收纳用品等。

看着有些MUJI风吧，但是店铺的面积不大、整体风格却又透出一种微妙的廉价感。与之相配的则是商品的价格。在这些店铺里，有5块钱的分装瓶、10块钱的香水、19块钱的帆布包。

尽管店名千差万别，生意往往都很不错。店内从早到晚都是人头攒动，花个几块钱都要排上半天的队。

为啥这些商店热衷于把自己包装成低配版MUJI？而消费者明知这些产品都是“低仿货”，想走进店里的心为什么又拦都拦不住呢？

一个重要原因是，在很多消费者心里，日货在某种程度上代表了“优质”。而这些店打着“日本制造”的幌子，确实唬住了很多人。

MUJI风的杂货店流行之初，常规操作就是通过在官方介绍和广告宣传中刻意引导，把自己包装成日本品牌。

比如现在广为人知的名创优品，就直截了当地将“日本进口、低价优质”作为核心卖点，直接标明在货架上。

Logo类似优衣库，商品包装模仿MUJI，并且大量使用日文，以强化自己的“日本血统”。

无论是零食还是化妆品，都能看出明显MUJI的痕迹

还在官网上还刻意突出了一位叫做“三宅顺也”的日本设计师，并将他奉为自家理念的发起人。

在官网上，这位日本设计师的名字甚至还排在CEO的前面

这些包装很容易让消费者相信这是家日本商店，但事实上，名创优品的注册地在广州，而CEO也是个中国人。

而当大家终于发现这是个彻头彻尾的国产品牌后，消费习惯已经养成。反正东西用着还凑合，也就对山寨行为睁一只眼闭一只眼了。

这样的策略在商业上无疑是成功的。在短短几年里，它不仅在国内遍地开花，还远销韩国、澳大利亚，甚至把广告打进了韩剧里。

说真的，看到这一幕我都惊了

**看到了名创优品的成功案例，更多商家也打起了“出口转内销”的主意。**随着北欧风的流行，商场了除了日本制造，又多了不少“瑞典制造”。  

最近同事在逛商场的时候突然发现了一家名叫NōME的店，它长这样：

这家店从内部装修风格来看跟宜家很类似，还在店里像模像样地摆出了几位瑞士设计师的照片。在网上的宣传稿中，这家店也称自己是个“来自瑞典的家居设计店”。

不过如果你仔细阅读NōME官网上的公司介绍会发现，这家店的注册地依然在广州，创始人也毫无意外是个中国人。所谓的“瑞典总部”其实是设计研发中心，由“瑞典独立设计师及合作设计师”组成。

然而从店里的商品来看，瑞典设计师的设计风格基本上是这样的：化妆品包装学MUJI，电子产品外观学Apple，服饰设计学Zara之类的快时尚品牌。

就这瓶子，我真的看不出这跟MUJI有什么不同

更好笑的是，名创优品也推出了一个叫NOME的品牌，两家店除了在商标上差了那么一个“横”之外，从装修到商品都几乎一模一样，连“总部”都同样设在了瑞典斯德哥尔摩。去年，两个公司还就谁是“正版”打过一场官司。

商场里的店铺只是冰山一角。主打日式、北欧极简风的网店更是层出不穷。在某宝上搜索“无印良品”，你会找到几百家店铺，包括家具店、文具店、家纺店……

从店铺设计到商品，都以黑白、木色、格纹为主，全都号称是“日系性冷淡风"。

仔细看来，这些商品都是对MUJI、宜家的模仿，只不过有些是相对注重质量和品牌的“高仿”，有些则是走廉价路线的“低仿”。

然而，经过大众传媒这些年来坚持不懈的科普，现在很少会有人相信这些品牌真的有什么“外国血统”，但是为什么还是有人去买呢？

不能怪商家总喜欢顶着日式、北欧的名头卖货，因为中国消费者真的吃这套。

毕竟很多非极简风的东西实在是--太丑了。

比如很多年轻人真的不明白，好好的一个碗，为什么非要在上面印两朵大红花？

超市里卖的四件套为啥总是大绿、大紫这些亮瞎眼的颜色？

而家具城那些笨重的猪肝色沙发，又凭啥卖几万的价格呢？

这种“可爱”的儿童窗帘我不信你没见过

与这些反人类的设计比起来，极简风尽管千篇一律，但起码不辣眼睛。所以，尽管人们心里明白那些打着日式名头的商店卖的完全是在打擦边球卖仿货，但也只能“矮子里面拔将军”。

有趣的是，名创优品的老板叶国富，正是10年前曾开遍学校周边的饰品连锁店“哎呀呀”的创始人。从他的事业之路，我们似乎也能窥见到年轻人审美变化的规律。

当年哪个中学女生没去过“哎呀呀”

不过，在冒充国外品牌失败后，这些低仿店铺不再一味地照搬国外的“极简风格”，反而试图引进一些“本土审美”的元素，画风也开始逐渐跑偏。

即使你住在北上广深，也一定在家附近的平价商场里看到过“尚X凡品”“优X优品”一类的品牌。

自称是韩国品牌，但实际商品都来自义乌

虽说是二次山寨，但这些还算是有名有姓的加盟连锁店，至于不知名的小店就更多了。

在这些店里，你能找到“性冷淡风”包装，依然掩盖不住“土豪”气息金灿灿的铅笔：

日式风格的货架上，摆着粉嘟嘟的hello kitty：

有跟“雕牌”包装几乎一模一样，但是只卖10块钱的香水：

还有怎么看怎么不对的小黑裙：

在一些更“低仿”的小店里，还有人买到了会露出大拇指的毛线手套，发图的网友开玩笑：“这是想让我点个赞吗？”

无论从产品类别还是定价来看，这些店铺的风格都离MUJI越来越远，反倒像是我们记忆中“买不了吃亏和上当”的街头十元店。所谓的日系极简风在影响着国内商品风格的同时，也在被中国商家的审美改变着。

不过话说回来，很多人即使嘴上对这些不伦不类的小店再嫌弃，依然无法阻挡自己走进“XX优品”之类的店铺。

如今的年轻人或许能花掉一个月的工资去买名牌包，却未必肯花15元在无印良品买一个挂钩，在他们眼中，无印良品的性价比实在太低了。

一个亚克力的小收纳盒要卖120元，一块单人餐垫卖30元，颈枕要150块，床上四件套更是600块起跳。

这种定价让普通年轻人不禁高喊：“一个塑料盒子这么贵为啥要买，省下钱买点肉吃它不香吗？”

低仿们也很清楚自己的优势，毕竟“日本设计师打造”这种名头已经骗不了人了。于是在宣传上也摒弃以往的“国外进口”“日本设计”，转而改成“物美价廉”。

有网友把名创优品和MUJI的产品价格做过全方面的对比，除了美妆、袜子和零食价格相差不大之外，在其他品类的产品中，MUJI的价格都遥遥领先：衣服、收纳产品平均贵2倍；床品、餐厨用品贵1倍；而箱包的价格更是相差了10倍之多。

可以想象，其他的低仿店价格恐怕只会更低。

有位喜爱MUJI的网友曾充满感情地说：“MUJI卖的从来不是产品，是每一件产品背后的设计思想，还有它输出的一种生活态度。”但是很显然，很多人并不愿意为其买单。

对于年轻消费者来说，他们当然知道这些低仿店从设计到产品，都几乎照搬了他人的创意，也从没有什么品牌文化可言。事实上，他们与网上对买假鞋、买微商化妆品、玩盗版游戏一类的行为深恶痛绝的，可能是同一类人。

但当想买的东西从那些彰显了自己爱好和品味的宝贝，变成了收纳盒、挂钩一类无关痛痒的日用小物件后，很多人似乎还是为了少花几十块钱，选择在知识产权意识面前妥协。

这些日用品从外观到功能都符合他们的需求，同时又看起来彷佛没有太多研发成本。太多网友批评MUJI在国内卖的太贵、品牌溢价高，也让购买“低仿货”的人们找到了一个台阶。

有很多网友认为MUJI“价超所值”

在一些年轻人群体中，安利便宜又好用的低仿货甚至成为了一种社交。有网友说：“当有朋友问起我的X马龙网红款是从哪里买的，我会热情地推荐这款花10块钱买的‘平替’，味道真的差不多啊，用起来也不心疼。”

这种行为与当代年轻人每天把“穷”挂在嘴边一样。在这种自嘲式的安利中，他们试图消解自己的“买仿货”行为在社交中的可能遇到的尴尬。

或许直到手里十几盘单价5块钱的眼影弄到眼睛发炎，才会在心里埋怨自己：有那点钱，还不如去买正品了。