广厦作死活该被罚，但可惜了被殃及的CBA海报大战_风闻

浙江广厦用一张P图海报，换来了一张史上最重的罚单。虽然他们很快意识到此举欠妥撤下海报并公开道歉，声明已对相关人员进行严肃处理，但亡羊补牢还是晚了，CBA的罚单接踵而至，直接责任人终身禁赛，取消本赛季评优资格，罚款100万元。

这样的处罚力度，史无前例。

那广厦到底错在哪儿？

根据《中华人民共和国英雄烈士保护法》第二十二条，英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉受法律保护。

任何组织和个人不得在公共场所、互联网或者利用广播电视、电影、出版物等，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉。任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉。

公安、文化、新闻出版、广播电视、电影、网信、市场监督管理、负责英雄烈士保护工作的部门发现前款规定行为的，应当依法及时处理。

换句话说，广厦的P图虽然主观上没有恶意，但也还是触犯了相关法规，受到处罚广厦一点也并不冤。

其实国内职业球队的海报潮流始于广州恒大，2012年出征亚冠联赛之前，恒大推出第一张海报，由此开创了中超的先河，一发不可收拾，2015年他们足足发布了87张海报。海报的魅力在于，过往恩怨、挑衅情绪、热门话题都可以融入其中，一张图，一个创意，一个口号，有时候胜过千言万语。

过去几年，这股风潮又吹到CBA，本赛季有愈演愈烈之势，很多球队花了不少心思，预热海报不乏点睛之作，有些球迷乐此不疲，而有些球迷则忍不住调侃：本赛季不拼战绩拼海报了？

然而这种脑力游戏和创意大战很容易剑走偏锋。今年6月30日，鲁能主场对国安。赛前鲁能发布了主题为“使命的召唤”的预热海报，以济南奥林匹克体育中心为背景，三把利剑交错，中间则是鲁能队徽，摆成一个盾牌的造型。这张海报引发了不小的争议，球迷在评论区写道：“这个形状有点让人浮想联翩。”

今年CBA第12轮，江苏主场迎战山西，肯帝亚发布的海报引发了争议。海报中一名喝醉的山西球员，右手拿着一瓶汾酒，左手运球狂奔，头上印着两个字——别闹。众所周知，“闹他”是山西队的惯用口号，以“别闹”回应似乎没有什么不妥。但考虑到山西队的赞助商是汾酒集团，加上对于对方队员直接进行具象化的嘲讽，这样的“调侃”对于CBA整体的商业推广可能并不合适。

如果说江苏肯帝亚和地雷擦肩而过，广厦就没有那么走运了，当他们冲进雷区疯狂蹦迪时，显然把边界意识完全抛在了脑后。有些球迷可能认为，篮协对广厦的处罚过重，没有必要上纲上线。然而这并不是所谓的中国特色，即使在大洋彼岸，也有形形色色的紧箍咒，只要碰上政治正确的红线，玩梗也会变成玩火。

比如2015年季后赛，某知名红队首轮总比分4比1淘汰独行侠，也许是晋级的喜悦让该队的社交媒体经理查德-尚克斯失去了理智，他在官推上发了这样一条信息：“嘘！闭上你们的眼睛，很快就结束了！”除了文字，还有两个卡通图标，前面是一个马头，后面是一把手枪，而枪口指向马头。

独行侠队名的英文是Mavericks，本意为未被打上烙印的小马，结合图文，红队这条官推的意思就是枪毙独行侠——在枪击事件频发的美国，尽管大家心照不宣，但公开以此玩梗依然是不可能被允许的公关灾难，所以理所当然的，这条推文发出后，转发和评论很快达到数千，骂声一片。

和广厦类似，红队官推意识到事态的严重性，很快删除了推文，不过依然被网友截图转发。被媒体和网友狂轰滥炸之后，该队的官推正式致歉：“我们早先的推文没有品位，没有表达我们对独行侠和他们球迷的敬意，我们真诚道歉。”

一天之后，红队解雇了理查德-尚克斯。

有了红队和广厦的前车之鉴，相信未来CBA的官员社媒管理者应该都开始注意相关问题，并尽量规避类似操作的发生。但是我们担心的是，矫枉过正的调整，或许会让这件事成为扑灭CBA海报制作热情的冷水，让其他CBA各队高层对海报一禁了之。

众所周知，CBA作为本土联赛，除了需要引进高水平的外援提高竞技水平之外，同样需要主机建设本土的篮球文化，本赛季兴起的海报大战和官方社交媒体显然是其中非常让球迷喜闻乐见的重要组成部分。而本赛季的CBA除了偶尔的一些尬梗图以外，也的确涌现出了相当多精彩又有内涵的精彩海报，其中尤其以上个赛季就开始涉足其中的福建队最为典型。

比如这个赛季对阵广厦男篮的第一张海报，不仅用话筒玩了浙江卫视知名节目中国好声音的梗，还在隐蔽留下了“胜厦”的果实这一细节暗示，让人回味无穷。

另外，在对阵稠州银行前，福建又玩起了此前CBA海报中从未有过的音乐梗，用简谱写了一段《消愁》，谐音“消稠”，堪称国内海报烧脑的经典之作。

而随后客场打新疆队，将新疆队主场红山体育馆放入海报中，以倒影配文“一吻定擒（情）”，更是体现了文案和图画素材精妙的组合脑洞，体现了极高的设计水准。

当然，福建队在本赛季的CBA中属于弱旅，以上三场比赛福建全部败北，这也让球迷开起了福建队“做最骚的海报，挨最毒的打”的玩笑。但从某种程度来说，这种梗的出现，说明CBA具备了能让球迷在输球的时候也自得其乐的能力，是CBA服务能力提升的表现。而纵观世界体坛，实力相对不那么强的球队，其实往往可以充分利用这种方式，形成自己的品牌效应。

意甲球队罗马就是个中高手，2018年欧冠1/4决赛，罗马在第二回合逆转乾坤，奇迹般淘汰了巴萨，马诺拉斯打进最后一粒进球时，罗马官推激动地敲下了一串乱码和13个感叹号。就是这串毫无逻辑的乱码，获得超过30万次的点赞和18万次的互动。

最近这些年，罗马官推火遍欧洲，堪称意大利足坛的小岳岳，既贱萌又腹黑，时而温情，时而幽默，与那些居高临下的豪门官推相比，他们足够接地气。

而与他们类似的是，NBA的亚特兰大老鹰队也是典型，其官推常年以来一直是NBA死忠球迷的宝藏收藏。

然而频频造成轰动效应的背后，是虎落平阳的无奈，面对财大气粗的豪门对手，罗马和老鹰都无力反击，成绩平平，想要让这块品牌屹立不倒，只能另辟蹊径，而社交媒体是最好的武器。从俱乐部的角度，社交媒体的成功可以获得关注，也能带来商业利益。

CBA广厦车祸之后，正确的做法是分析原因，总结教训，尽力避免下一次车祸，而不是走向另外一个极端，从此放弃开车，转而蹬三轮。海报门为所有CBA球队敲响了警钟，广厦也为一次缺乏监管的脑洞大开付出了惨重的代价。

所谓人非圣贤，孰能无过，知错能改，善莫大焉，希望各支球队今后加强监管，延续海报大战的风潮，而每一张精心设计的海报，都将成为建设CBA球队文化的一块砖。