颁奖冲刺KPI：成也流量，败也流量？_风闻

流量明星成了颁奖典礼，各大榜单的热度来源之一。然而，平台在热情拥抱“流量”时，也有不少“翻车”的情况。

本文来自微信公众号：娱匠（ID：yujiangmedia），文/橙子，编辑/小飚。

朱丹又一次因为口误上了热搜，这一次是在新浪时尚风格大赏盛典上。距离她上一次“口误大赏”，仅仅过去了一周的时间。

在这一周时间里，朱丹担任了四场盛典/颁奖典礼。但这并不是“市面上”全部的颁奖典礼，类似的活动也远未结束，新一波正在来的路上。

 奖项都不那么重要了？

《陈情令》相关的所有奖项已经从北京日报的网络投票中消失。

这是在新湃传媒发表了情况说明之后，主办方的解决之法。面对粉丝对于王一博出现在男配名单，女主名单中出现孟子义身影的声讨，新湃传媒用“此活动前期并未与我司有过任何沟通，我司也从未报选过任何奖项”做出回应。

这不是北京日报报业集团第一次“拥抱流量”。去年的“影视榜样·2018年度总评榜”中，朱一龙就凭借《镇魂》获得年度人气男主角。

仅从公布投票活动的微博来看，截止到目前为止，该条微博共获得过8万次转发，40多万个点赞，超过1.6万条评论，热评前几位充斥着“恭喜肖战”“恭喜陈情令”“祝活动越办越好”的言论，都能获得上千次点赞。

“意外”总是带有不确定性，相比之下，流量所带来的利好却更为明确。因此，临近年末，借着总结与回顾，在流量明星的助力下，颁奖典礼还是扎堆来了。

你方唱罢我登场

不知从何时起，颁奖典礼似乎成了各大平台、杂志等固定的年终项目。

截止到目前，仅12月以来，就有不下五场的活动、盛典举办，从杂志到平台，从时尚、到剧集、综艺等等，一应俱全。流量明星、新晋顶流、当红偶像团体……也被各大典礼、活动“疯抢”，成为提高热度的一大方法。

12月3日，2019COSMO时尚美丽盛典在上海举行，包括Angelababy杨颖、蔡徐坤、迪丽热巴、火箭少女101、林彦俊、刘宇宁、R1SE、肖战、许魏洲、朱正廷在内的近百位明星出席活动，还设置了七大奖项，分别颁给了57位明星或机构。

12月6日，爱奇艺尖叫之夜邀请了近百位明星参与，其中包括李现、肖战、蔡徐坤、范丞丞、张艺兴、TFboys等高热度、流量明显在内，分为致敬、亚洲、戏剧、综艺等八个单元，设置了37个奖项。

两天之后，2019TMEA腾讯音乐娱乐盛典举办，出席嘉宾也有张艺兴、孟美岐陈立农、TFboys、R1SE……这一聚焦音乐领域的典礼，设置了36个奖项，评选了年度十大金曲。

除此之外，诸如费加罗2019风尚盛典、2019新浪时尚风格大赏盛典也邀请了不少明星，同时颁出了不少奖项。之后，2019搜狐时尚盛典、牛耳奖颁奖典礼、国剧盛典……也将陆续举办。

**回顾、总结与表彰之下，颁奖典礼也成为主办方年底冲击KPI的途径之一。**于是，高热度、高流量的明星成为热门，粉丝经济时代，流量明星就意味着收益和关注度。粗略来看上述几场活动的嘉宾，“老牌”流量、新晋顶流、基于高粉丝基础出道的偶像团体，纷纷在列，热度自然不言而喻。

比如，6日爱奇艺尖叫之夜就曾多次登上微博热搜，当天#爱奇艺尖叫之夜#话题阅读量超过1亿，7日讨论度达到顶峰，超过25万。高流量也反映在门票的价格上。门票引得黄牛纷纷回购，网传价格首层2000+，三层700+。

同样高热度的还有腾讯音乐娱乐盛典，9日，微博主话题阅读量超过8亿，相关话题，如#易烊千玺声动腾讯音乐娱乐盛典#阅读量超过1.5亿，#王俊凯腾讯音乐娱乐盛典耀macao#也有1亿阅读量。

而朱丹在COSMO时尚美丽盛典、新浪时尚风格大赏中的两次口误，从某种程度上，让两个盛典收获了意料之外的热度。

随后，又放出TFboys的“VIP图”，疑似内涵爱奇艺让三小只等到最后，却取消了合体表演。并在腾讯音乐娱乐盛典当天，以“《第一次告别》在鹅家唱给你们听”为TFboys亮相配文，又一次制造了话题点。

这个好方法，也适用于明星。忙忙碌碌一整年，提名、获奖即肯定，即使没有获奖，通过频繁典礼的红毯，拼一拼造型、品味，也能留下一个版面和关注，也算为一整年画上一个句号。

**不论是平台还是杂志，流量意味着高热度。而明星带来的热度、关注度为保障，以此又可以吸引来广告、赞助等，加之粉丝经济，也是一种创收方式。**而总结和回顾则彰显出一年的成绩，从某种程度又为实力“亮剑”。然而，质疑和反噬总是容易相伴而生。

“踩着尖刀跳舞”

“倒闭、倒闭……”

爱奇艺尖叫之夜结束后，TFboys粉丝迟迟未退场，齐声声讨着爱奇艺。在这场盛典中，他们偶像原本压轴的表演，因为直播时长关系被取消。有不少粉丝卸载APP来表达不满。

活动当天，据现场观众告诉娱匠（ID：****yujiangmedia），现场有很多举着三小只应援物的粉丝。也许是因为座位区域原因，他告诉记者，王源的粉丝声音很大。

在整个活动中，爱奇艺的求生欲也看得见，甚至一度平衡的还不错，最为明显的大概是让肖战和李现排排坐，一个镜头包含两个人，份额也就得到了适度的平衡。

但是，TFboys合体表演取消，显然触到了粉丝的逆鳞。接着，张艺兴、蔡徐坤、UNINE等嘉宾因为舞台过滑缘故，影响了表演效果，也引起了粉丝声讨，粉丝们发起了#爱奇艺尖叫之夜请给蔡徐坤道歉#等话题。

本是汇集流量、热度颇高的活动，结果却不那么圆满。

粉丝经济红利诱人，各大颁奖典礼拥抱粉圈、流量毋庸置疑。然而，拥抱之下，也会面临主动权的主被动失衡。粉圈的力量十分强大，稍有不慎，踩到雷点，就可能会引起反噬，造成舆论压力，失了口碑。

去年，迪丽热巴获得金鹰奖“观众最喜欢的女演员奖”“最具人气女演员奖”两大奖项。如果以热巴的热度和流量，获得人气类相关奖项倒也说得过去，可是问题就出在入围奖项凭借的作品《漂亮的李慧珍》——一部豆瓣4.6分的剧集。

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同年的华鼎奖也引起过争议。被官宣提名“中国近现代题材电视剧最佳男演员”的严屹宽，却并未出现在颁奖典礼现场的宣传片里，被换成了陈晓。随后，严屹宽及其工作室纷纷出来讨公道。而华鼎奖也被网友质疑“故意炒热度”。

这背后反映出的现实却是，当颁奖典礼变得越来越频繁，奖项设置变得越来越多和细致，奖项的含金量就被慢慢的打了折扣。除了粉丝，这些奖项的认可程度也会被质疑。

当奖项开始被网友与“注水”“虚假”等词挂钩，实际上意味着真正的权威和专业在渐渐磨平。

流量在快速更替，借由流量更多的只会获得的短暂热度，更何况还容易出现“翻车”的情况。而热闹过后，好作品是否会被看见和留下，或许是更应该引起关注和思考的问题。