地图社交，是一个“伪风口”吗？_风闻

地图社交，正在被众多互联网头部玩家关注。

日前，百度推出一款地图社交应用——“听筒”，主要针对在校大学生并接入百度地图。使用听筒时，点击地图上的用户头像，会显示对方校园、星座、年龄、爱好等信息，自动换算双方匹配度并展开聊天。

无独有偶，近年来在社交领域动作频频的快播王欣，也将目光对准地图社交，推出融合视频频道、地图社交模式的“时客视频”。

那么，互联网巨头和创业“老戏骨”同时聚焦地图社交，就意味着后者一定能火起来吗？

寻觅良机，剑指地图社交

百度在社交领域，经历了很多挣扎。曾经一度成为国内最大SNS社区之一的百度空间，在2015年被关闭。诞生于2008年的百度Hi虽然还活着，但如今已成为百度内部员工办公使用的边缘性产品。2017年，百度再次进军社交领域，推出校园社交应用“正鲸说”，如今最新版本却仅是一年前发布的。可以看到，不缺资金、流量、技术的百度在社交领域屡屡尝试，却没有获得本质突破。

与其“同命相怜”的，则是王欣。此前，王欣在社交领域的创业也遭遇了很多波折。比如在今年1月，马桶MT在匿名社交领域高调上线。而就在当月17日，马桶MT就因被曝存在“灰色服务”、“黄色信息”等内容而被下架。

但面对社交领域巨大的潜力，百度和王欣却始终不言放弃。他们始终在寻觅良机，希望能找到一个在社交领域突飞猛进的机会。而他们同时选择地图社交，有三方面原因。

首先，二者在经过多次挣扎的尝试后，都在寻觅在社交领域的突破口。王欣与百度在社交领域的挣扎，似乎成为了“惯性”。但从另一个角度看，每次挣扎也是一种“成功”——他们能够了解哪些社交产品不符合时代发展，并积累下深厚经验。

而他们此次共同锁定地图社交，在于它有望成为新潮流。同时，王欣和百度各有优势。王欣的优势在于凭借快播积累的人气还在，可继续向其他社交细分领域迁移。至于百度，则在地图方面有着深厚底蕴，自然不会放过地图融合社交的玩法。

百度地图社交应用“听筒”界面

其次，社交领域本身给细分领域留下一个广阔赛道。长期以来，微博、微信等主流社交应用的功能已逐渐固化、革新困难，这让社交领域呼唤着更多可能。微信、微博的痛点问题在于，无法帮助用户有效快速地建立全新社交关系。这就让不同形态的社交新方式应运而生，满足着新型社交链的诉求。

与传统社交模式不同，地图社交将社交关系、内容与地图元素相结合，通过互动、匹配等玩法将用户聚合在地图上。用户可在地图上消费和生产内容，与其他用户进行互动并最终建立、稳固关系。

最后，地图社交是对5G时代社交新方式的探索。5G时代的到来，将成为社交领域创新升级的关键时间节点。众多社交应用都尝试在5G时代发力，去分一份羹。而地图社交，其实也是在为5G时代的社交应用场景在探索。王欣和百度，都在试图破除迷雾去找到移动社交的新风口。

问题多，地图社交难火

在社交领域卷土重来的王欣和百度，看起来对地图社交信心满满。

但过往的经验和教训犹在，似乎在提醒王欣和百度不能掉以轻心。因为就目前来看，地图社交还面对着很多痛点问题。

首先，由地理位置构建的人际联系，仅有助于初期构建社交关系链，后续难以产生黏性。从本质上看，地图社交仍是LBS社交，二者存在相同的产品逻辑——即“附近逻辑”。根据用户自身需求与附近的人建立社交联系，一定情况下社交关系可以从线上转移至线下。

而地图社交的野心更大，看起来可构建一张遍布全国的陌生人社交关系网。用户可根据地理位置，自主选择内容进行消费。相较于常规LBS社交，地图社交提供着更多使用场景、创造着更多相同话题。但因实际空间距离有着极大限制，地图社交还是很难帮助用户从线上走到线下，并产生关系黏性。

其次，增加隐私保护的难度，有可能因审核原因而被迫退出市场。地图社交为了方便用户交流，往往将用户的使用位置直观地暴露在地图上。即使相关应用会采用一定手段对个人地理位置进行保护，但仍有潜在曝光的可能性。而地理位置的暴露，可能会带给用户带来一定的安全风险。

如果一款地图社交应用不能保护用户的安全，那么有可能会带来风险。而且用户隐私信息被透露的话，甚至有可能难以通过审核，导致最终关闭。王欣就有着前车之鉴——首款社交产品马桶MT因审核原因而迅速退出市场。

地图社交应用“时客视频”界面

最后，地图社交真正产生的价值较小。社交的三要素，分别为互动、关系和内容。主流的社交产品，内容是前提，互动是过程，关系则是目的。但地图社交的最强属性却是地理位置，其次才是内容，最后再衍生关系。

这就导致地图社交，似乎与厕所社交、垃圾分类社交等无意义社交大同小异，不能产生更大的价值。而当价值趋微时，地图社交火爆起来的可能性就会有所降低。

写在最后

王欣和快播对社交领域毫不停滞的热情，值得赞叹。但全新的社交方式不能只靠“灵机一动”，更不是“掉头发”就能设计出来，还是要打有把握之仗。如果只是一味去赶潮流和热点，那么可能会经历一些磨难。

尤其是在当下这个微妙时刻，所谓的创新地图社交应用，大多只是探索性质的“实验”而已。这些地图社交产品，难以支撑起一个新的“社交王国”或生态体系。因此，它们后续发展的情况，目前尚未得知。

从发展趋势看，地图社交要做的有很多。无论是用户心智教育、产品模式，还是产品安全等，都需要地图社交应用耗费极大精力和资源去深耕、完善。笔者认为，想要获得更大成功，必须全身心投入其中。

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