倒下的音悦台，敲响了谁的丧钟？_风闻

12月5日，以高清MV为主的娱乐视频网站音悦台，因“疑似倒闭”再上微博热搜。随后，官网mv无法播放、微博官方账号早已转让、撤离三里屯SOHO办公地点等一系列事实，坐实了音悦台倒闭新闻。十年音悦台，终成黄粱一梦。

音悦台并不是个例。放眼泛娱乐领域，关停的视频网站或经营困难的视频网站、平台并不在少数，影视行业、泛娱乐行业的寒风吹在各个角落。

（由舆情官整理）

今年3月，熊猫直播正式宣布解散；胖鸟影视资源网站勒令关停。

今年4月，乐视网发布了《2019一季度业绩预告》，较上年同期相比，乐视已经亏损了31197.04万元，贾跃亭曾经的一句“让我们一起，为梦想窒息“成为事实。

5月，暴走漫画CEO表示将下线《暴走大事件》、《暴走看啥片》、《暴走玩啥游戏》等全线视频节目,对“暴走漫画”官方网站、暴走漫画app、暴走日报app进行无限期关停。

8月，微视开启了为期一个月的“邀好友赚万元赏金”推广活动，以试图增加其用户量扭转经营现状。

11月底，暴风集团发布公告，表示公司因存在2019年公司净资产为负的风险，可能触发暂停上市机制。同时，公司持续经营困难，除冯鑫外，公司的高级管理人员已全部辞职。

B站Q3财报已经公布，让我们难以想象的是营收同步增长的B站，仍然面临着亏损的现状。第3季度的B站，总营收额达10.6亿元，净亏损为4.057亿元，较上年同期净亏损为2.461亿元相比，B站的净亏损额扩大了65%。

即使是风头正旺的B站也难逃亏损困境，而其他陷入经营困难或关停窘境的泛娱乐视频公司更是在告诉我们，泛娱乐视频行业正经历着一场洗牌。

**内容：**没有跟上时代 or跟着时代乱跑

 “内容为王”似乎已经成为了泛娱乐视频领域的一条金科玉律。早在2013年，微视就已经加入了短视频赛道，但因为忽视了内容的重要性，微视非但没有成为短视频领域的头号赢家，反而被打上了“命途多舛”的标签。

2015年，没有明确内容方向的微视，被主打女性市场的美拍和内容个性度更高的秒拍超越。这是微视输在内容上的第一次。

2017年，微视效仿抖音推出 “10秒原创大片录制”、“音乐秀MV录制”等功能，然而对于短视频平台而言，这些功能已经过时。通过2018年的“30亿达人补贴计划”，以及今年的“邀好友赚万元赏金”推广活动可以看出，微视仍然没有意识到平台内容对于自救的重要性。

微视是内容没有跟着时代走的典型，而音悦台则是跟着时代乱跑而迷失方向的代表。

2009年，韩流席卷娱乐圈，音悦台成为了日韩歌曲MV发布前线，跟着时代跑的音悦台也收割了大批粉丝。

2010年，Billboard 国际榜的正式入驻也成为了音悦台的巅峰时刻。

MV形式的逐渐衰落，音悦台也开始往商业化的方向探索。2015年音悦台着手偶像孵化，但好景不长，2016年音悦台旗下的18位练习生声讨音悦台不具备艺人培训的能力，而同年颁布的“限韩令”更是给音悦台的未来之路蒙上了一层阴影。

2017年，本想凭借用户量和活跃度完成向音乐短视频转型的音悦台，却因为 “2017音悦V榜年度盛典”上疑似出现的“黑幕事件” 流失了大量平台粉丝，音悦台失去了发展转型最重要的筹码。

2018年音悦台将目光投向了区块链，却因为政策管制而作罢。

音悦台是内容跟着时代跑的受益者也是被害者，盲目改变平台方向，让其失去了核心内容，而粉丝怀念的依旧是音悦台榜单具有公信力的时期。

**经营：**佛系经营or盲目冒进

除了内容缺乏规划外，经营不善也成了这些网站、平台倒台的原因之一。今年3月，熊猫TV宣布倒闭，对于仅仅经营了4年的熊猫TV来说，离别来的似乎早了一些。

从2018年起，熊猫TV就陆续传出拖欠薪资，资金链紧张，主播大批量流失的新闻。而这些问题出现的背后，和熊猫TV管理层的佛系经营有着密切关系。

 

据知情人士透露，熊猫TV不仅任由主播划水刷量，并且对于主播的培养和发展也没有明确的规划。周二珂、PDD、若风、酒神、囚徒等大主播的相继跳槽，从侧面反映了熊猫TV经营状况，同时也预示了熊猫TV的日渐衰落。

佛系经营拖垮了平台资金链，而盲目投资则让资金变成了泡影。在本月初，财经网发布微博，宣告了陪伴几代人的暴风影音濒临破产。

2015年暴风上市，并且在上市后创造了40天36个涨停的神话，虚高的市值让暴风疯狂拓展投资版图，将关注重点放在了VR、TV、影业、体育等多个方面，但这并没有给暴风带来更大的利润，反而出现了巨大的资金缺口。2016年，暴风用2亿元来撬动52亿的产业并购基金，但最终以被收购标的破产而终结，董事长冯鑫锒铛入狱。

错误的经营策略导致资金链断裂，迎来的也只能是关停和破产。

**政策法律：**优质内容的底线

今年3月，影视资源站胖鸟因为侵犯版权问题被关闭，站长小生被派出所拘留并缴纳了15万元的罚款。

今年5月，因涉嫌发布戏虐、侮辱英雄烈士事迹和精神的短视频内容，“暴走漫画”官网、app被勒令无限期关停。随后，微博、优酷、知乎、爱奇艺等相关网站被约谈，要求各大网站封禁“暴走漫画”相关账号，下架“暴走漫画”相关视频。 

因触犯政治法律而被封杀的并不是只有泛娱乐视频平台，很多自媒体也时常在此类问题上翻车，泛娱乐视频领域规范化或许还有很长一段路要走。

困境下的可持续的发展之路

对于泛娱乐视频行业而言，亏损似乎已经成为了常事，但是如可在亏损困境下走可持续发展之路，缩小亏损或者扭转盈亏，早成为各大泛娱乐视频平台关注的重中之重。

12月7日，B站确认跟全球最受欢迎的游戏《英雄联盟》达成为期三年的国内独家直播协议。B站在与快手、斗鱼、虎牙等直播平台的竞争中，以8亿元的价格获得了最终独播权。对于上市后一直处于亏损状态的B站来说，8亿并不是个小数目，而B站似乎也将扭转盈亏的期望寄予在拥有电竞独播权上。

除了将目光转向电竞领域之外，去年年底，B站上线哔哩哔哩漫画，并在随后收购网易漫画以扩充自己的内容库。B站此举意在增加付费会员人数，提升会员粘性。

与此同时，B站提出了名为“MADE BY bilibili”的计划，意味着B站不只是一个“搬运工”而是一个“创造者”，能够看出B站试图优化内容版权成本，深化B站文化标签。

内容成本居高不下成为了爱优腾三大头部平台的“死穴”，当爱优腾这些头部视频平台在亏损的时候，芒果TV却实现了盈利。反观芒果TV不仅依靠湖南广电这棵大树降低了内容成本，更是不断扩大自制内容占比，芒果TV继承了湖南卫视内容制作的优势，推出了多部IP自制剧和综艺，实现了口碑与流量的双丰收，芒果TV意在通过不断“造血”提升竞争力。

无论是陷入经营困境，在亏损中探寻可持续发展的路径，还是在短时间内实现盈利，行业洗牌存在的意义，或许就是要让泛娱乐视频行业走向更高的维度，震荡过后，迎来的必然是新的一番景象。

（完）