豪掷8亿买下LOL总决赛三年独家，B站资本增值惊险的一跃_风闻

B站在电竞赛道上一掷千金。

12月3日，新京报爆料，B站以8亿人民币价格拍得英雄联盟全球总决赛（ World Championship）中国地区三年独家直播版权，其他参与竞拍的企业还有快手、斗鱼、虎牙等国内一些直播平台。

对于这笔交易，有人认为不值，“8亿买贵了5亿差不多”；有人认为前瞻，“B站需要这种大型赛事来拉新”；也有人认为这就是一场纯粹的资本游戏，“花8亿可以算是另类的”洗大澡”，对往后轻装上阵做利润有很大的帮助”。

众说纷纭，唯有站在圆心的B站选择沉默。

那么，这场大手笔交易背后，到底隐藏着怎样的故事呢？

B站布局电竞并不是冲动，而是层层加码的商业行为。

2017年，B站完成了对LPL战队IMay的收购与重组，并将其命名为BLG战队。

2018年，B站宣布获得《守望先锋》联赛OWL永久席位。2018年ESPN曾报道过OWL第二赛季的联赛席位价格将会提升到3000万-6000万美元，以此预估B站的花销介于2—4亿人民币。不过由于《守望先锋》游戏热度在国内持续走低，这条新闻并没有太多热度。

OWL联赛属于美国投资人感兴趣，且能够赚钱的电竞。一来，OWL联赛在Twitch热度排名一般在三四名，在北美地区具有较高认知度，有利于博得美国投资人的良好预期；二来，投资OWL联赛确实是一门赚钱的生意，据电竞媒体报道，OWL第一赛季时，就与Twitch签下了高达9000万美元的直播权合同，还与惠普和英特尔签订的分别价值1700万美元和1000万美元的合同。来自于丰田、德国电信以及Sour Patch Kids这些并未公开具体金额的赞助费也不可小觑。这些数字加起来，让OWL的2018年收入超过了预期的四倍。由于OWL采取了NBA的联赛模式，没有升降级，哪怕成绩不好也能跟着强队混低保，风险也较为可控。

但是，用8亿来买英雄联盟全球总决赛国内独家直播版权，就完全不是这个逻辑了。与OWL参赛不同，独家赛事直播是一笔单纯的投入，很难通过单一手段赚回来，更近似于市场投入。而如果将其归结为一笔支出，那么能够买回来什么就显得重要了。

这笔投入的直接受益方当然是B站直播业务。根据第三季度财报显示，B站直播和增值服务业务收入同比增长了167%，达到了4.5亿元，营收占比已经达到24.2%。哔哩哔哩董事长陈睿在2019年5月答复分析师时表示：“至于哔哩哔哩在整个行业的内容优势，我认为我们在游戏、电竞、泛二次元内容，比如说虚拟主播等领域，哔哩哔哩都应该可以做到行业内绝对的头部。”从这个角度看，雄联盟全球总决赛（ World Championship）中国地区三年独家直播版权的注入，算得上是近年来最大的一笔弹药。

不过，投入单项业务季度收入近两倍的资金（价格还偏高），仅仅为了直播业务增长的良好预期，显然是不划算的，这也是一些声音说不值的原因。唯有赋予这笔交易更多可能性，才能验证其合理性。

目前，业界颇为主流的一种观点是：B站想要通过这笔投入拉新，维持用户增长的势头。某业内人士在知乎相关回答中算了一笔账：按照总价8亿算，均摊到三年的成本是2.6-2.7亿，不便宜但也不算贵。现在IOS平台一个有效获客成本在200-300元人民币。我们按照最便宜的200来算，只要三年内，世界赛给B站带去新增用户400万人，这笔钱就已经是保本了。

在c端，消息放出后已经有许多老用户担心大量站外老哥涌入对B站原有平台调性的冲击，也算从侧面佐证了导流观点的成立。

不过，即使理论充分，论据扎实，这仍旧是资本增值过程中最为惊险的一跃。对于当下的B站来说，花出去的是真金白银，买下的是用户增长的预期，在落袋为安之前，三年时间有太多未知。