当足球豪门频频牵手潮牌，体育+时尚能否助力IP破圈？_风闻

这次Juventus X Palace联名的推出，从尤文的视角来看，是他们塑造品牌新形象的重要一步。从2017推出的「J」Logo到开设「J博物馆」再到「J酒店」，尤文图斯决心在「Z时代争夺战」中脱颖而出。而对Palace来说，这更像是对自身「足球情结」的再一次展示。

文 / 北力

10月31日，尤文在主场迎战热那亚。一场本没有太多话题度的比赛，却成功依靠一款联名球衣变成了流量担当。

图片来自PALACE官网

比赛中，尤文图斯 X Palace的联名款球衣首次亮相。这款球衣在保留尤文图斯经典元素的情况下，大胆使用荧光蓝、亮橙的颜色，形成一种古典与潮流的结合。对于很多观看那场比赛的球迷来说，相比于比赛结果，更重要的是「哪里能买到这款球衣」。

目前，在Palace的天猫官方旗舰店上，这款球衣已经卖光。如果现在想入手，价格要在1200元的基础上翻几番。

截图来自于一家淘宝球衣店铺，实时价格已炒至3999元

与尤文图斯在中国球迷圈的知名度相比，Palace名气更多集中在时尚圈。但他们最近的一系列动作，让自己重新回到了中国消费者的视线当中。除了推出和尤文图斯的联名产品之外，11月9日，Palace在上海Akrham夜店开设了在中国的首个Pop-up 快闪店，为期三天，并宣布将在「双十一」登录天猫商城。

在这之前，中国消费者对于Palace还停留在2016年的陈冠希纪录片《不可触碰》。片中，「穿啥啥火」的陈冠希身穿Palace的体恤和帽子出镜，激起了很多人对这个品牌的好奇心，Palace因此打开了自己在中国的市场。

陈冠希穿Palace上镜

借着Juvents X Palace联名系列的风头，让我们先深度了解一下这家与Supreme对标的著名街头品牌。

01

复古美学Palace

Palace 全名为PalaceSkatebords，是一家总店位于英国伦敦的潮流品牌。

2009年，一个名为Levent Tanju的滑板少年决定自己创立一个品牌。在之前，他靠在不同的滑板店打工谋生。他也会时不时的从别人那里买美国制造的滑板，拿到Southbankskate Park转卖。

对于伦敦乃至全球的滑板少年来说，Southbankskate Park是一个圣地。而以滑板为内核的Palace，就诞生在这里。由于终日沉浸在Southbank里，Lev与许多滑手都建立了不错的关系，自己的声望也有所提升。早已有「售卖」经验的Lev，决定成立一个属于伦敦的街头潮牌，用服饰品牌来支持滑板文化。

于是，Palace的前身Palace Wayward Boys’ Choir成立。

Palace Wayward Boys’ Choir成员

对于Lev来说，成立Palace的初衷很简单：对美国产滑板的设计不满意。

下一步，Lev找来了摄影师兼好友Fergus Purcell来设计Logo。对于Logo的设计，Lev只有一个要求，越大越好。

之后，Palace最具辨识度的Tri-Ferg Logo孕育而生。

Palace标志性的Tri-Ferg Logo

Tri-Ferg Logo以彭罗斯三角为原型，每条边加上 Palace，意味着Palace 在不可能图形中延伸无限可能。

再怎么不了解Palace的人，在看到其名字和图片时，都会得出两个信息点。 一是滑板，二就是复古。

Palace对复古的迷恋近乎到了疯狂的程度。在衣服的设计上，他们采用90年代的伦敦风。而在品牌宣传和滑板视频上，一直使用VHS摄影机（家用录像系统）进行拍摄。在如今人人追求Hifi的时代，他们却大举Lofi的旗帜，目的就是传达上世纪80、90年代的复古气息。Palace用VHS影片让人们「回到过去」，在产生共鸣的同时又让人感受属于滑板的黄金时代。

典型的「Palace风」视频

90 年代的滑板场景深刻地影响了 Palace Skateboards 的美学，Lev Tanju 对于品牌大量运用 90 年代元素的解读则是，「90 年代是一个对于产生思想的绝佳年代，同时亦是一个我在年轻时可以为所欲为的时段。」

这正是他们收到消费者青睐的重要原因之一。

这次和尤文图斯的联名，不是Palace第一次在体育领域上的出手。早在2012年，首次进军体育领域的Palace，选择了英国本土品牌茵宝，推出Palace X Umbro系列。这两个「老乡」的联合，似乎是Palace对全世界发出的宣言：「Its all about England」。

在这次的Juventus X Palace系列之前，Place也推出过一套意甲主题的复古单品。

2014年，Palace和Adidas确立了合作协议。从此之后，双方在每个季度都会推出相应联名产品。就像所有的联名一样，产品的质量难免参差不齐，但双方的合作也催生了很多经典产品。比如在2014秋冬季发行，主打「足球X滑板」的 PALACE x adidas Originals系列。

除此之外， Palace xadidas Originals 2016春夏系列也受到了大量好评。

通过坚持「做自己」，在短短的9年时间，Palace就已经加入了Supreme、Stussy等「老字号」潮牌的行列，成为了世界上最富有盛名的街头品牌之一。

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一生宿敌Supreme

Palace和 Supreme，作为世界上最受欢迎的两大街头品牌，两者总是免不了被拿出來做比较和竞争，这样的情況亦发生在Adidas 与 Nike身上。所以，当我们谈到Adidas X Palace时，我们不得不谈到Nike x Surpreme。

从时间顺序上来说，Nike X Supreme要比Adidas X Palace 早12年。

2001年前后，在滑板界没有任何名声的Nike，决心「入侵滑板」领域。他们找到了 Sandy Bodecker，决定由他组建 StakeBoarding部门。 Bodecker上任的第一件事，就是决定将1985发行的Dunk系列改造成滑板鞋。

于是，一款以AJ3爆裂纹为主的SB Dunk Low横空出世。虽然这款鞋当时没有大卖，但在口碑上收获了成功。更重要的是，这双鞋的发售不仅代表了Nike 滑板部门的野心，也宣告了Nike X Supreme合作的开始。

一个以滑板为内核的品牌，选择用滑板鞋敲开联名大门。在17年之后的今天，Supreme 仍然坚持和 Nike 一起去做滑板鞋，哪怕有一些鞋型是大家并不认可的，但是作为 Supreme 来说，他们还是要证明他们依旧为滑板而生。

2012年，Nike 和Supreme 推出了一款红色的SB Dunk Low，纪念双方合作十周年。

作为两个声名显赫的品牌，Nike X Supreme的每一次合作都是全球瞩目的焦点，每款单品都会无一例外被抢购一空。

2014年，意识到「街头X体育」联名威力的Adidas，拉来了Supreme最大的竞争对手，Palace。

双方推出的Adidas Original X Palace系列产品，标志着双方合作的开始。

不同于Nike和Supreme以鞋为主的联名，AdidasX Palace的重心放在了服饰上。在风格上，Adidas X Palace更注重把足球元素加入进来。

Nike X Supreme与 AdidasX Palace，通过第一次的合作就奠定了往后的合作基调。

2017年，这两对「冤家」的较量达到了高潮。Supreme X Nike宣布，秋冬联名产品将在10月26日发售。随后，Palace X Adidas Originals 2017 冬季联名系列也在第一时间发布了预告视频，宣布将在10月27日开卖，似乎是对于 Supreme x Nike的直接回应。

Palace X Adidas Originals 2017

Supreme X Nike 2017

从本质上来说，AdidasX Palace 和 Nike X Surpreme就是Nike 和 Adidas两家竞争的延续，尤其是在争夺年轻人的层面上。双方各自占领着街头品牌届的「一哥一姐」，互不相让。

03

足球+潮流=未来

近年来，体育和潮流之间的界限似乎越来越模糊。双方之间的跨界合作从偶尔变成了频繁。

在这次Palace X Juventus之前众多的案例中，最有代表性的莫过于PSG X Jordan。

2018年9月13日，Jordon官方宣布，将于巴黎圣日耳曼俱乐部合作，推出PSG X Air Jordan系列产品。在9月18日巴黎圣日耳曼对阵利物浦的比赛中，巴黎众将穿上了PSG X Jordan的球衣。一场本就充满话题性的比赛，又获得了额外的流量加成。

球衣之外，双方还推出了涵盖运动、训练、生活等品类的联名产品，数量上多达90件。

PSG X Jordan这个联名，乍一看似乎很别扭。因为这是一种足球X篮球的合作。 很多球迷也因此表达了那一套「老掉牙」的不满：「这是对足球的亵渎，足球没有那么单纯了。」

但这恰恰正是这次的合作的精彩之处。

Jordan品牌在篮球界拥有至高无上的地位，粉丝众多。通过这次合作，很多篮球迷或者Jordan品牌的消费者，会知道并了解巴黎圣日耳曼这个俱乐部的存在，形成潜在的粉丝群体。反之亦然。

除了PSG X Jordan系列之外，巴黎还和潮牌Bape合作，推出了A Bathing Ape X PSG系列。

虽然在欧洲足坛的地位远比不上皇马、曼联等传统豪门俱乐部，但在与时尚的接轨上，巴黎可谓「独一档」。被球迷戏称为「初代石油爹」的巴黎圣日耳曼，正在通过时尚的力量把自己打造成一个全球性品牌。

当全球都在追求「年轻化」，足球把时尚作为了新接口。这次Juventus X Palace联名的推出，从尤文的视角来看，是他们塑造品牌新形象的重要一步。从2017推出的「J」Logo到开设「J博物馆」再到「J酒店」，尤文图斯决心在「Z时代争夺战」脱颖而出。而对Palace来说，这更像是对自身「足球情结」的再一次展示。