电竞，能够成为一个城市的符号吗？| WUCG X 电竞派_风闻

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从2016年开赛至今，WUCG已经来到了第四个年头，作为大赛多年媒体合作伙伴，派酱也受邀前往三亚见证2019WUCG全球总决赛。

本文文字内容是在「高校电竞塑造城市电竞文化」圆桌论坛上，派酱的老大、氪体创始人&CEO骆达主题为「电竞，体育，城市文化符号」的发言实录。

全文如下：

大家下午好，我是氪体公司的创始人、CEO骆达，很荣幸来到这里，受到WUCG的邀请，来分享一些我对体育、电竞、城市的看法。

氪体是体育产业传播和服务公司，是一家在体育、电竞、冰雪等领域都有垂直产业媒体，以及媒体传播、市场营销、智库研究、人才服务和活动服务的一家公司。

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今天我简单分享的主题是，「体育，电竞与一个城市的文化符号」，作为一家报道体育产业起家的媒体，我想先站在体育产业的角度来思考这个问题。

从体育产业最为发达的美国和英国分别来看。美国，大都会型城市体育，一个城市往往有多支球队，球队不是简单服务于一个城市，而是某个都会区的人口，在美国都会区人口靠前的，比如纽约、洛杉矶、旧金山、费城、菲尼克斯，都是如此。

比如，大洛杉矶地区拥有四大联盟的八支球队，他们各自的球迷基础、社会阶层、粉丝分布有很大的不同，但正好把整个都会区完整覆盖并紧密串联到一起。

洛杉矶的超级比赛日

再看英国，一个人口不多的小城就能拥有一个级别很高联赛的队伍，比如伯恩茅斯，主场一万人，整个城市总人口不到二十万，所以我们经常说，一个社区支撑起了一支球队，这种话如果拿我们公司所在的北京举例，通州有条河，河的南边两边各有一个社区，也各有一支俱乐部，他们之间有什么？——死敌，德比，老死不相往来，各自坚固的体育文化，以这个文化为符号共同组成的城市大文化。

俱乐部给这些小城带来了什么呢？经济发展、基础设施建设、知名度提升而带来的旅游业等消费向相关产业，以及，很主要的一点，为当地为数不多的人口，在漫长的岁月变迁里，留下共同的记忆，这是他们继续生活在这里的理由，是一种维系，也就是一种城市的符号。

举一个具体的例子，我司的一位合伙人萧深，他入股了一支苏格兰超级联赛的球队，叫马瑟韦尔，现在排名联赛第四，整个城区还不到四万人口，却养活了一支球队。

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经过了解我们发现，马瑟韦尔俱乐部的主要收入来自于比赛日，这是一个1886年成立的俱乐部，从那时到现在，马瑟韦尔城市经济结构，从一个「钢铁城」发生了翻天覆地的变化，但不管怎样，在这一百多年里，去看马瑟韦尔的球，已经成为这片土地上生活的人们的习惯了。

在相当长的一段时间里，看球，是当地人最主要的娱乐文化手段之一，日复一日，职业体育、体育消费的习惯形成了，马瑟韦尔也就真的成为了马瑟韦尔。

萧深在比赛日观看比赛

我们刚刚提到了比赛日，这是「体育成为城市符号」的至关重要的一环，跟聚合人群、提升消费、仪式感、影响力都有很大的关系。

一场比赛，不过是几个小时的光景，但围绕比赛的活动、预热、甚至赞助广告的一整套「比赛日」式的包装，把这几个小时变成了一天、一周的核心节点，甚至一个月，超级碗是一年一度。

这里就可以拿我们现在都在参加的WUCG 2019全球总决赛举例，电竞比赛的核心时间是有限的，但围绕比赛去做的泛文化活动能够让这个比赛的影响力穿越核心时间，来到一种「符号化」的境界。

派酱的老大骆达

回到主题，这样带来的结果，当然是类似的体育文化活动在城市的时间、空间节点里锁死了当地人口核心注意力的一环，而且反向来看，春风化雨，一步步地教育了当地的体育消费习惯。

不管是体育，还是电竞，如果真的顺利成为一个城市的「符号」，首先，当然能满足本地人的生活、消费、文化需求；其次，随着本地的目的地式的观赛消费，变成了影响力巨大的「眼球经济」，旅游业就来了；而后，因大型赛事、人流聚集等需求，基础设施建设的需求也发生了；最终，一系列以此为目的的、消费相关的行业，如酒店、餐饮、购物等发展与投资行为，发生。

今年夏天，我们公司承接了广西南宁的「城市体育文化名片」的一个课题需求，在一次研讨会上，参会的一位领导就提出，体育运动、大赛是利于提升城市品牌的，是软实力的重要部分，体育运动的开展，能够积极主动地服务城市发展，激发当地的活性，在提升影响力、促进本地经济和塑造城市品牌方面，都有明显的作用，这是每个城市在当下必须去思考的一个命题。

氪体也是WUCG常年的合作媒体，一路见证了其发展的过程，这一次又是来到三亚，而且在「海六条」，全名是「海南国际电竞港专项政策」的大背景下，可以看到，越来越多的电竞元素，成为了海南文化的一个符号。

这几年，越来越多的城市、区域，提出了「电竞符号」类似的口号，我们内部在选题开玩笑的时候都说，中国电竞之都这个抬头，都完全不够用了，需要参考魔都、帝都来造点新抬头了。

电竞之都，与钢铁之都、美食之都、电影之都一样，归根到底，是一个时代的人口对于其文化共性的时代呼唤，中国的电竞群众基础在全世界范围内都具有相当的优势，基于体育发展的过往，在电竞成为一个城市符号的过程中，我们也希望有更多类似WUCG这样优质的赛事能够加入到电竞城市这样一个历史过程里，有更大类似三亚、海南这样足够年轻态的代表涌现，谢谢大家。

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