流量明星带不动“流量”，旅行类综艺能出下一个“奇遇人生”吗？_风闻

文 | 红豆

如今，旅行类综艺已经成为综艺市场中不可或缺的重要部分。今年，每个季度都推出多档旅行类综艺，《我们是真正的朋友》、《我最爱的女人们》、《一路成年》等都曾小范围引发火爆话题。

在Q4综艺中，旅行类综艺数量同样占据不小的份额。在深受观众欢迎和期待的热门“综N代”中，有高口碑的《奇遇人生》第二季以及热门的《妻子的浪漫旅行》第三季位列其中。创新类节目方面，目前《漫游记》、《慢游全世界》、《小小的追球》正在播出，《宝藏般的乡村》也属于Q4综艺待播范围中。

在各类节目纷纷力求创新，无论从嘉宾还是节目模式都进行了一定程度上的变革之时，旅行类综艺在2014年经历了爆发，并一路走在创新的前沿。2019年的旅行类综艺，在嘉宾方面，流量明星、老牌艺人、明星亲朋好友、星素结合齐头并进，节目模式上，更根据观众对于“诗和远方”的向往，结合情感、美食等多种元素多管齐下，主题上，也从最初“行走在路上”朝着“治愈”、“温暖”等更加人文化的路线转变。

不过，如果说2019年的综艺市场趋于冷静，缺乏现象级爆款节目，那么这种从狂热到淡然的下降趋势在旅行类综艺中的表现则更加明显。

流量明星带不动“流量”

在今年的旅行类综艺中，流量明星作为一大亮点参与其中。迪丽热巴、范丞丞、欧阳娜娜等拥有极高话题的明星，都在今年参加一档或多档旅行类综艺，迪丽热巴有《慢游全世界》，范丞丞曾参加《青春的花路》，还有《青春环游记2》待播，欧阳娜娜参加了《各位游客请注意》。

将流量明星加入旅行类综艺中，容易为节目带来更多话题和流量。此前，迪丽热巴在《慢游全世界》中曾贡献#迪丽热巴 婚纱#、#迪丽热巴 英文水平#、#迪丽热巴 回忆姥姥#等热搜，节目中既以迪丽热巴美景配佳人的形式点题，又在旅途中深入迪丽热巴情感世界，挖掘出其不轻易示人的家庭故事，可谓是发掘了不同面。不过热度难以转换为播放量，艺恩数据显示，截至目前《慢游全世界》上线56天，播映指数为48.5，播出成绩并不乐观。

从节目类型来看，目前正在播出的《漫游记》和《慢游全世界》均以“慢旅行”为主，让明星嘉宾在节目中放慢脚步，享受旅行的美好。虽然从节目嘉宾上看，《慢游全世界》以迪丽热巴、黄景瑜等人气明星为主，《漫游记》则是以钟汉良、郭麒麟两位非流量明星为主，但是从播出情况来看，《漫游记》上映18天，播映指数为53.0，高于《慢游全世界》。

相同遭遇的还有《各位游客请注意》，节目中邀请了欧阳娜娜、张雨绮等颇有话题度的明星嘉宾，更有陈学冬这样的人气明星参与其中，虽然节目定位既真人秀也是观察类综艺，所打造出的陌生人结伴共游具有新意，但整体上看点不如人意，话题上也只有#欧阳娜娜后悔了#的热搜，难以传递出旅行类综艺的核心主题。

整体上，今年的旅行类综艺鲜少实现“出圈”，而流量明星在综艺节目中的优势也正在减弱。而今年的旅行类节目中，徐锦江曾在亲子旅行类综艺《一路成年》带动了极高的话题度，实则在人意料之外。

徐锦江在年龄和话题度上相较迪丽热巴、欧阳娜娜等流量明星来说，优势极小，在《一路成年》中，以已经成年的孩子和或将步入“更年期”的老爸之间朝夕相处、时刻碰撞的旅程，来展现成年亲子间的代际差异，徐锦江在旅程中因用洗手液淘米等生活不能自理而展现出的“巨婴爸爸”形象，塑造出了一种“反差萌”，引爆多个话题，成功出圈。

在这个力求“出圈”、“爆款”的时代，空有具备话题度的嘉宾已经难以带动旅行类综艺，相反地，在节目中凭借自身优势展现出与众不同的有趣一面，更容易获得观众的青睐。而旅行类综艺所要求的嘉宾“综艺感”与其他类型节目不同，在旅行类节目主题纷纷完成了从“出行”到“治愈”的转变，对于嘉宾的要求更在于如何结合节目题材来完成观众对于“诗和远方”的向往，触动观众共情。

打破“同质化”，却仍面临危机

在各类型综艺节目纷纷式微，视“同质化”为大敌，力求打破传统完成创新时，旅行类综艺已经凭借其较强的可塑性，轻而易举地打破了“同质化”。

纵观今年的旅行类节目，无论从题材还是节目形态都十分丰富。不仅结合当下较热的“慢综艺”，如《漫游记》、《各位游客请注意》、《奇遇人生》那样主打旅行，展现目的地的人文风情、风俗特色，以美景来征服观众，还如《亲爱的客栈》、《妻子的浪漫旅行》等结合经营、美食、情感元素一般，完成了从旅行类节目的多元化升级。

不仅有令观众感到耳目一新的创意，还有与生俱来的优势，但为何旅行类综艺仍然走上了“下坡路”？

2014年，旅行类综艺《花儿与少年》火爆一时，节目中以多位明星结伴出国游为目的，展开了一次旅途中大大小小人际交往、情感冲突的全方位讨论。租车、住房、游行、活动，几乎每一项活动都会引发不同的话题讨论，这也使得旅行类综艺的话题优势尽显。

细数今年的旅行类综艺，矛盾冲突仍然是大多数旅行类综艺所追求的目标，而“旅行”也逐渐与“矛盾”挂钩。在《各位游客请注意》中，由于节目以陌生人组团旅行为主要模式，旅行中各位嘉宾在磨合中互相不理解、频道不一致等事件都冒出水面，放大了旅行中由于想法不一致而产生的矛盾。《妻子的浪漫旅行3》出现了类似的矛盾，节目中霍思燕和唐一菲因为换泰铢而意见不和，唐一菲发出“刚开始的行程那么勒紧裤腰带干什么”的疑问，也引发了旅行类综艺的“嘉宾情商低”的讨论。

旅行中的矛盾，往往会令观众感到焦虑，而节目中放大各种矛盾，则容易令观众感到不适。

显然，一些旅行类节目已经意识到了这一点，所以在将目光聚焦在“慢旅行”中，重新以美景吸引观众，再以“治愈”、“反思”等目的升华主题。《奇遇人生》、《慢游全世界》、《漫游记》等节目均是如此。

《奇遇人生》第一季以豆瓣评分8.9的高分出圈，第二季评分虽然有所下降，但是节目中以温情、温暖、真实的角度去探寻世界上不同的人和事，仍然能够不费吹灰之力戳中观众的泪点。在这一点，《慢游全世界》也避免刻意煽情，通过纪实的方式来表现出人文景象，是旅行类综艺在拍摄角度和表现形式上的创新。

不过，《奇遇人生》与《慢游全世界》在热度上的差距，也暴露了当下旅行类综艺的短板。《慢游全世界》虽然旨在表现嘉宾在缓慢节奏中“发现自我”，但在表现时对于嘉宾感受的内心世界挖掘不够深入，并用大量拍照打卡来展示嘉宾怡然自得的镜头，难以充分表达旅行的意义，以及进一步对人生的思考。

在今年的综艺排播上，旅行类综艺所占的比例只有小部分，远远不及婚恋、情感观察类综艺的数量多。但是在创作上，旅行类综艺相较其他节目更加灵活，并且逐渐成为了综艺市场中的主流内容。在观众出现审美疲劳的当下，旅行类综艺却也陷入了质量不高、营销过度等的困境中，如若再不解决这些问题，便难以看到下一个《奇遇人生》。