“带着爸妈看好美”，《这样唱好美》如何打造“合家欢”式网综舞台？｜专访吴寒_风闻

文 | 赤木瓶子

“这种题材刚一出来，年轻人可能会觉得没有说唱、乐队有意思，但慢慢看下去吧。”

提起“经典老歌”，许多人会立即联想到邓丽君、蔡琴，以及那个属于华语音乐的黄金年代。当互联网颠覆了唱片工业时代的分发渠道产业链，改变了音乐的传播载体，“经典老歌”亦需要新的传播媒介与观众视野。

继打造了说唱、乐队、原创音乐等优质综艺之后，爱奇艺这次将垂直题材瞄向了“华语经典歌曲”。

作为2019年爱奇艺自制的大型华语名曲竞演综艺，《这样唱好美》由全年龄段女性选手参与竞演，并聚焦30到00年代的华语流行名曲，让不同年龄阶段、不同身份背景的东方女性选手再现经典舞台。

据爱奇艺节目开发中心制片人、小怪兽工作室负责人吴寒介绍，之所以从带有“古着”气质的华语名曲切入综艺市场，一来，经典华语音乐从旋律到作词有着独特的时代审美与艺术性，作品价值也经历了市场验证；二来，每一首华语名曲背后，都有它独特的故事，能够引起观众的情感共鸣。

节目播出六期，微博话题＃这样唱好美＃阅读量近10亿。首期节目凭借最高热度9884，位居猫眼全网热度排名综艺榜周榜冠军。而#这样唱好美难上加难#、#刘品言再唱樱花草#、#这样唱好美听哭了#、#为蔡琴打Call#等多个话题在微博引起热议。

在节目背后，曾打造了《偶像练习生》、《青春有你》的爱奇艺小怪兽工作室，这一次要如何“重现”时代舞台，让经典迸发出新的生命力？

“带着爸妈看好美”，合家欢综艺的用户触达

如果说年轻一代的热情尚需要逐步培养，那么《这样唱好美》的七八十年代风潮设定，几乎天然唤起了父辈的时代记忆。

据吴寒介绍，随着节目每一阶段赛制的变化，经典华语歌曲的年代也在不断往前走。“从五六十年代、六七十年代、七八十年代，我们其实想梳理一个中国或者华语音乐的历程，把不同年代的歌都拿出来，唤起每一代人的记忆。”

于是我们能够看到，节目中出现的华语金曲有诞生于三四十年代的《天涯歌女》、有七十年代的《南海姑娘》、八十年代的《午夜香吻》、也有九十年代的《漂洋过海来看你》《秋意浓》《老情歌》等作品。

而在这背后，节目需要面临的问题略显矛盾：作为一档核心受众层偏大的网络综艺，要如何触达这些非传统意义的互联网用户，更深度的下沉到合适的渠道呢？

一种方式，是通过挑选合适的传播媒介，对三四五线城市的去中心化式宣传。

根据第六届互联网大会发布的《中国互联网发展报告2019》：截至2019年6月，中国网民规模为8.54亿人，其中，我国农村网民规模达2.25亿人，占网民总数的26.3%，较2018年年底增长305万人，而50岁及以上网民群体占了全体网民的13.6%。互联网正在持续向农村、二三线城市、中老年人群渗透。

对此，《这样唱好美》也早早进行了对三四五线城市的覆盖：如广告投放、在影院做家庭观影团、城市广播电台等宣传渠道，针对中老年等目标受众群体熟悉的传播媒介发力。

另一种方式，是通过年轻受众来触达“父辈”群体。吴寒表示，节目的一个想法就是让年轻人“带着爸妈看好美”。

据《2019年中国网络视听发展研究报告》数据：2018年中国网络综艺市场投资总额达68亿元，同比2017年增长了58.1%。而互联网电视作为未来智慧家庭生活娱乐的核心入口，截至2018年底，覆盖终端2.51亿，激活终端1.86亿，继续保持高速增长态势，商业前景广阔。

这源于综艺的播出模式的巨变。随着大屏技术的发展让网络综艺突破播放场景的限制，网综的大众属性越来越高，完成了从PC端、移动端到客厅场景的过渡。而随着互联网电视覆盖率的高速增长，在一定程度上将大众的目光拉向客厅，紧密了家庭交流，而这些都为合家欢综艺奠定了良好的传播环境，也让“带着爸妈看好美”变得更易实现。

这样的趋势不仅为内容制作者们提供了更多思路，也率先给了合家欢式综艺更多的展示可能。在让“老一辈”们重温了经典记忆的同时，逐渐挑起年轻人们对70、80年代复古风潮的探索欲。

迪斯科灯光，卡拉OK唱词，“原汁原味”的复古风潮

年代感。

这是大部分90、00后的年轻观众观看节目后率先产生的感受。但对于70、80后而言，取而代之的更多是熟悉感与亲切感。

在接受娱乐独角兽的访问时，吴寒坦言，制作节目面临的最大挑战，莫过于在互联网的快节奏时代，如何将被大家定义为“老歌”的经典华语音乐进行“翻新”。

而在《这样唱好美》节目中，我们能随处看到对于经典的还原与“翻新”。

在最新一期节目中，《今宵多珍重》的曲声响起，弦子舞步翩翩，复古波点裙及卷发造型，70、80年代的夜上海氛围从四面八方席卷而来，将恋人离别之际你侬我侬诠释得意蕴悠长。

这首改编自上世纪30年代旧上海歌曲的《今宵多珍重》，在70年代的中国曾掀起一阵风潮，几十年间被演绎了无数版本。而近年来罕现于荧幕的弦子，这一次也站上了《这样唱好美》妈妈组的赛道，同样以妈妈身份出现的专业歌手还有“快女”黄英。

而节目的赛制也尤为新颖：80余位具备不同身份背景、不同年龄阶段的好美女生，将通过海选、小组对抗、个人战等多次歌曲竞演的方式突出重围，最终成为华语经典名曲的最佳演绎者。

赛制明了，却争议颇大。按高校组、妈妈族、歌手组、演员组等非传统定义上的组别划分，无法避免的上演了专业与非专业歌手的同台竞技。吴寒坦言，将选手分成几个组，是想通过不同的身份年龄、社会背景，来展现女性在社会上所处的不同环境，而她们的背后一定有不一样的故事。

作为评委身份的比心团，年龄构成也一目了然。七位嘉宾从50到00年代，十年一划分，层次分明。其中也包括了华语经典代表人物蔡琴和金培达。

这两位音乐届的重量级人物，一位是70年代凭借《恰似你的温柔》闯入歌坛的华语音乐里程碑式人物，蔡琴的《渡口》更是被音乐发烧友奉为“试音神作”。而中国香港作曲家金培达，曾捧回柏林国际电影节的银熊奖，更是金像奖及金马奖的“常客”。

这样的设定，一方面，能够让比心团从自身年代出发袒露自身的感悟，另一方面，也能够用不同的专业角度去讲述与理解经典作品背后的故事。如蔡琴老师作为华语经典代表人物，得以为华语经典音乐背书，而准00后陈立农，更加熟悉互联网原住民一代的心理。

节目也试图通过舞美设计来营造经典音乐作品的年代氛围，“就像现在开始流行复古风潮一样，我们想尝试把父母一代较为复古的东西展示出来，让大家重新看见它。”

因此，观众能看到节目在多方面努力营造着具有年代感的“原汁原味的复古风潮设计”。如节目的灯光舞台布置在努力还原70、80年代的舞台设定，而唱词设计也故意模仿老式闪红绿灯的卡拉OK，再比如微博发起＃复古旗袍大赛＃话题等等。

全方位挖掘音综赛道，深度“唤醒”潜在受众

蔡琴曾在节目中坦言，“我一直想要把那些经典留下来，我已经唱了41年了，今天才有机会坐在这边。”

对于华语金曲市场而言，在走过黄金时代后似乎面临着曝光渠道及核心用户的双重缺位。而在垂直门类愈渐丰富的综艺市场中，爱奇艺助力华语金曲的网生“入场”，一方面能够推动华语金曲的曝光与再传播，反哺优质内容的诞生，另一方面也完善了平台的音乐属性，填补了平台的细分音乐赛道。

纵观网络音乐综艺内容，一来，汇聚了年代感及华语金曲等元素的内容还并未出现，二来，《这样唱好美》的背后是近年来深谙音乐综艺市场的爱奇艺和合作方鱼子酱文化的加持。

在打造了说唱、乐队以及唱作人等爆款综艺内容后，爱奇艺此次将视角和创作重心聚焦于华语经典歌曲重现，以大胆创新的模式推出了掀起复古风潮的《这样唱好美》。不仅能够给经典音乐一个再现舞台，更能够挖掘到互联网内容的潜在受众，将优质音乐内容扩散至更大的受众圈。

吴寒认为，“和嘻哈、摇滚、电音不同，华语音乐是属于年代的分类。”而爱奇艺希望通过不同女性演唱经典歌曲的形式去传递、传颂这些华语经典歌曲，让那些优秀的音乐作品重返市场，让大众特别是年轻用户去发现、重温这些经典歌曲，感受歌曲中所蕴含的力量。

据吴寒透露，在节目录制后，或许将制作《华语经典一百首》，“这和节目没有关系，或许只是一个歌单或者其他形式，我们只想让大家记得华语经典有这么一百首歌。”

根据《2019中国音乐产业发展报告》，数字音乐的年轻化及传播形式多元化正在成为主流趋势。而节目在丰富了平台的音乐力的同时，通过触及更加下沉的用户，唤起父辈的记忆，再让年轻人get到父辈的时代。

通过这样的信息交互循环，不仅让更多年轻人在互联网的娱乐世界中观赏到复古经典的综艺内容，也满足了不同人群需求的“合家欢”式全面覆盖，将具有传承意义的优质内容，以音乐综艺的形式输送向更为大众的市场。

而这种通过网络综艺的形式，将经典华语音乐输送向更多圈层，乃至60后70后这些难以被网生内容“撬动”的长辈用户，似乎也为行业提供了值得借鉴的、充满生命力的新的内容传播交互形式。