43年专注羽绒服，波司登2019/20中期财报再创惊喜！_风闻

2019年已进入最后一个月，回顾整个2019年，中美之间的贸易关系可谓忽明忽暗。尽管美国屡次对中国挥起关税大棒，但诚如BWC中文网表述的一样，包括美国在内的全球消费者都离不开中国制造，即使价格上涨，美国消费者依然还是会采购这些来自中国的商品。

据美国商务部的统计，尽管受到征收关税影响，但2019年1-6月，美国对中国服装进口量仍然同比增长超过3%。美国消费者也似乎越来越青睐中国的优质商品。

从天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》显示，在2019年双十一期间，中国羽绒服波司登已成为美国地区最畅销国产羽绒服品牌。 

据国际市场调研机构益普索数据显示：“波司登在消费者中达成97%的品牌认知度，成为中国消费者心中羽绒服的第一品牌。”

在刚刚过去的2019购物狂欢节双十一，波司登天猫旗舰店7分钟销售额破亿，78分钟突破去年全天销售额4.14亿，全网销售额突破8亿，全渠道销售额突破10亿。单店销售额稳居中国服装品牌TOP1。亮眼的销售数据，坐实了消费者对波司登品牌和产品品质的认可，也印证了波司登适应消费结构升级而做出的品牌升级战略的正确性。

同样，就在波司登刚刚发布的2019/20年中期财报数据中，波司登也给出了一张令人惊喜的答卷。2019年11月28日，波司登集团（03998.HK）正式对外公布其2019/20中期财报。截至2019年9月30日，该集团收入增加28.8%至约人民币44.36亿元，毛利率提升1.2个百分点至43.5%，净利继续增长36.4%，突破3.427亿元，实现营收净利双增长。值得一提的是，主品牌羽绒服业务依旧是营收增长的中坚力量。财报数据显示，品牌羽绒服业务收入约为人民币25.33亿元，同比增长42.9%，占总收入的57.1%，比去年同期上升5.6%。

波司登中期财报公布，各大投资证券平台也纷纷给予评级。

国金证券团队给予波司登买入（维持）评级。团队认为，上半财年是公司销售淡季，但波司登品牌羽绒服仍实现收入25.33亿元，同比+42.9%，收入占比为57.1%，体现了公司较为进取的销售目标和较强的快反能力。

中信证券的投资建议称：“我们强调销售增长、中高端产品占比提升带动毛利率、内部管理提效等对业绩的弹性，维持‘买入’评级。看好其品牌力，供应链运营效率及绝对龙头规模优势带来的业绩确定性。”

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业绩抢眼，波司登战略成果收获满满

近两年，波司登注重羽绒服产品的焕新，以实力打底，走向国际舞台。去年9月，波司登登陆纽约时装周，获得了安妮·海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米雷纳等国际明星的赞赏及认可；今年9月，波司登再度登陆国际舞台，在米兰时装周上发光发热，一度收获了时尚超模肯豆、奥斯卡影后妮可·基德曼、宇宙博主和艺术家Ottavio Fabbri等一众名人明星的点赞。

*从左到右：全球最受欢迎超模kendall Jenner、好莱坞女神Nicole Kidman、宇宙第一时尚博主Chiara Ferragni、星空艺术家Ottavio Fabbri

10月，波司登还发布了全球顶配、史上最强羽绒服——登峰系列；该系列羽绒服正是波司登1998年至今，21年间不断助力中国登山队成功登顶珠峰的系列羽绒服，不仅如此，最近在央视新闻记者报道的中国南极科考队工作视频中，我们也看到了科考队身穿波司登登峰系列羽绒服的身影。

*央视网采访穿着波司登工作的南极科考队员

波司登凭借着自己在羽绒服领域的专业和创新正不断迸发出全新活力。财报发布前夕，波司登发布“波司登x高缇耶设计师联名系列”羽绒服。有“爱马仕黄金时代缔造者”之称的高缇耶自2010年从爱马仕卸任后，近年来都只专注个人高定品牌的设计，此次与波司登合作推出的羽绒服也是高缇耶近年来设计的为数不多的成衣系列。联名系列羽绒服不仅拥有高定的设计和品质，价格也是非常友好。网友们更是表示“有生之年终于可以入手高定设计”。

据了解，“波司登x高缇耶设计师联名系列”开售后，深受国内外时髦人士的追捧和喜爱，实体门店，许多款式不是断码就是断货。

凭借实力品质产品和良好的消费者口碑，波司登在过去两年内收获了不少大奖。2018年，波司登荣获新浪时尚2018风格大赏时装榜“年度最受欢迎羽绒服”大奖，与Dior、Chanel、Gucci等品牌一同名列年度最佳。同年，波司登的高端户外系列在全球众多的竞争品牌中脱颖而出，获得了被誉为户外奥斯卡的“Outside 2019年度户外装备大奖”。

波司登凭一己实力快速成为国内外关注度最高的羽绒服专家品牌。 

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创新有道，品牌全面优化升级

此次波司登2019/20中期财报取得的好成绩，离不开波司登持续加强品牌羽绒服产品品质设计创新、渠道等层面的全面升级。

在产品品质上，波司登追求极致。通过整合全球前瞻性优质资源，与国际顶尖原辅料供应商建立合作，如，选用与Moncler同一羽绒供应商，采用“世纪之布”之称的Gore-tex面料等，让每一件羽绒服都防风防水高度透气。

而且，在现有高品质产品基础上，波司登持续在产品面料、功能等研发创新层面不断突破，率先将含绒量提升至90%，高于行业标准，至今仍坚持着每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道工序的匠心制作。除此之外，波司登还将航天材料、蜂巢立体充绒技术等黑科技应用到羽绒服产品中。

在渠道层面，波司登双管齐下。一方面，波司登入驻核心商业体，力拓主流渠道，让消费者在线下能轻松逛店购买羽绒服；另一方面，波司登联手法国顶级设计师Thomas Clement，重新设计了终端门店形象，优化门店陈列，让消费者享受极佳的购物体验。 

波司登通过品牌的全面创新升级，注重产品及渠道的发展，从而获得了如此多的战略成果，这也印证了品牌战略的精准性。

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持续蓄力发力，引领行业发展

1976年成立的波司登，43年的坚守，只为一件事，那就是：做好一件羽绒服。如今波司登能取得如此辉煌的成果，离不开其43年如一日的专注和沉淀。作为羽绒服行业的领军品牌，波司登以强劲的创新意识、工匠精神、专业实力及品牌自信赢得了国内国外广大消费者的认可。

我们有理由相信，在羽绒服的赛道上，波司登会获得长足的发展。同样，我们也相信未来会有更多不断创新、与时俱进的中国品牌走出国门，以更强大的实力应对国际竞争，成为民族品牌骄傲。