LPL全明星周末启航，会有助于《英雄联盟》电竞下沉吗？_风闻

在破圈道路上，腾竞体育一直在探索。

“姿态、若风、PDD，操作也太精彩了，这些人都是青春啊。”当传奇对决赛这一幕重现在赛场时，毛宁(化名)坐在场下忍不住咆哮道。

12月1日，LPL全明星周末传奇对决赛正式上演。对阵双方为传奇红、传奇蓝两队。前者由草莓、Melon、若风、微笑、卷毛组成，后者由PDD、射可可、姿态 、Kid、笑笑组成。 

尽管这并非完全复刻版，但这两支S2赛季豪门战队一登场就引得现场粉丝尖叫声连连。最终，双方战至1：1平，圆满结束表演。

让这两支经典战队成员聚在一起本身实属不易，毕竟退役后大家都各奔东西。对观众而言，这场表演赛也承载着超乎竞技性之外，更多的情感回忆。 

让拥有集体记忆的玩家在特定场域，时间点汇聚，无疑会加深他们对《英雄联盟》电竞的认知。

作为LPL全明星周末的幕后推手，腾竞体育推出的这一新赛事究竟有何目的？在破圈道路上，腾竞体育又将采取何种突围策略呢？ 

效仿NBA，打造全明星周末

以往，每年年底LPL赛区的盛会莫过于年度颁奖典礼。 

自2014年沿袭至今，五年来颁奖典礼的奖项设置、内容都会尝试新玩法。今年颁奖典礼融入到全明星周末，成为电竞狂欢节的一部分。 

本届全明星周末是LPL第一届，赛事分成两日，11月30日是“荣耀日”，12月1日是“对决日”。 

荣耀日包括了2019年度颁奖盛典和Solo King系列赛，对决日包括娱乐表演赛、新生挑战赛、传奇对抗赛和全明星周末正赛。 

此次颁奖典礼共设有十六个奖项，数量跟去年一样，相较于第一届增加了九个奖项。

FPX是2019年年度颁奖盛典最大的赢家，共收获七项大奖，包括年度进步最快选手、年度最佳教练、年度最佳经理等。 

FPX经理杨艳告诉竞核，年度最佳经理奖项名义上是颁给个人，但这是大家共同努力的结果，很感激教练组、后勤的小伙伴。

一场电竞狂欢盛典离不开选手、俱乐部等电竞产业从业人员，但想要破圈，多元化的娱乐因子也必不可少。 

“没确定举办地为海口前，当时设想只是一个颁奖典礼。”腾竞体育CEO金亦波告诉竞核，“敲定落地海口后，团队碰撞了很多办法，想要为当地观众提供好的内容。”

早前英雄联盟赛事已去过15座城市，海口是新开拓的城市。究竟带有何种特性的内容，才能满足当地观众的需求？ 

腾竞体育的答案是让远古、现役、新生的电竞明星为观众提供电竞表演。

熟悉NBA全明星周末的观众应该不会陌生。2018年NBA全明星取消了以往的东西部对抗，改由两队队长詹姆斯和库里挑选球员组队对抗。

得益于上述变革，全明星的关注度直线上升，观看人数在所有非季后赛直播场次中排名第2。 

本届LPL全明星周末正赛分组机制跟NBA全明星周末如出一辙，由现役明星选手TheShy 、Uzi 自行分组选人。

赛后，围绕这场比赛，知乎上的讨论热度逼近2000万，相关话题在微博上阅读量达到6680万。 

单就线上传播来看，这次LPL全明星周末赛制策略无疑取得了预期的效果。

破圈进行时

在破圈道路上，腾竞体育一直在探索。 

LPL全明星周末作为《英雄联盟》电竞体系的全新赛事，为职业赛事增添了娱乐性，大众性。可以预见，未来整个电竞体系还将增添更多好玩有趣的赛事。 

有报告指出，2019年中国电竞核心爱好者将达2.01亿人，是全球电竞核心爱好者最多的国家，非核心电竞观众将达到2.53亿人。 

对于非核心电竞观众而言，更具娱乐属性的全明星周末更有助于传播电竞赛事，进一步增强这类观众对电竞的认知。

需要指出的是，相较于2017年104.9%的高增速，中国电竞用户增速呈现出放缓的态势，2019年增速仅为10.6%。

这意味着，对电竞用户运营需要从大众普及阶段进入到细分运营阶段。 

事实上，自2013年LPL赛区正式成立以来，英雄联盟电竞体系就一直主动求变，建立起了包含LPL、LDL、德玛西亚杯、年度颁奖盛典、全国高校联赛（LCL）、全国网吧冠军联赛、企业赛等多项职业、非职业赛事在内的电竞体系。 

在电竞赛事之外，腾竞体育也致力于通过文创产品辐射更广泛的用户群，助力电竞破圈。

竞核了解到，早在2015年拳头就接触了漫威，商讨《英雄联盟》IP化相关事宜。由于种种原因，当时未能推出成型的IP产品。 

2018年《英雄联盟》IP开发达到小高峰，接连推出《英雄联盟》系列漫画《艾希：战母》，《英雄联盟》官方小说《英雄联盟：我的时代》，并推出官方小说主题曲《Believe in tomorrow》。 

同年年底，号称是《英雄联盟》101的《超越吧！英雄》开播，节目首播破千万，开播第二天播放量突破2400万。

在三位明星召唤师陈赫、张彬彬和罗云熙的带动下，一大波综艺粉丝成功被召唤师峡谷圈粉。 

在泛娱乐IP开发中，电影无疑是开发复杂度最高，破圈能力最强的文创产品。

在本届全明星周末上，《星球大战：天行者崛起》中的机器人BB-8也“空降”现场，《星球大战9》的全国独家预告片更是在LPL全明星周末首发。不难看出，腾竞体育正通过联动全球顶尖影视IP，试图为《英雄联盟》电竞吸纳科幻粉。 

联动电影IP只是第一步，对腾竞体育而言，最终目的还是打造一部《英雄联盟》影视作品。 

金亦波告诉竞核，文创作品得慢工出细活，个人希望未来几年能够出现《英雄联盟》的影视作品。

往远了看，破圈的契机在影视作品，而近在咫尺的机会莫过于S10。得益于LPL与耐克的合作，英雄联盟电竞初步实现了国际化品牌破圈。 

明年S10落地中国六大城市，加之LPL赛区蝉联冠军的预期，火热程度只会增不会减。

《英雄联盟》电竞或许将吸引更多有志于中国市场的国际大牌。 

“借鉴LPL的经验，希望能够把S10打造成全民破圈的事件，真正像世界杯一样有影响力的赛事。”金亦波说。