如何分辨知乎用户？“谢邀，人在蒙古，刚下航母”_风闻

最近逛知乎的时候，感觉知乎上的内容越来越水，越来越没有营养了，让人很是失望。

就拿今天的知乎热榜为例，排第五的居然是“英雄联盟黄金段位玩家五连胜升到钻二”，各种网游的内容一口气就占了4~5条热榜。

除了游戏外，知乎热榜上各种明星八卦也少不了，今天这个出轨了，明天那个出柜了，搞得我差点以为自己看的是微博热搜。****

而且，看微博热搜也就罢了，知乎的实时性还不如微博，一个瓜出来的第一时间微博就能吃到，知乎却要等半个小时。

知乎的回答也日益水化，你辛辛苦苦查了好几本书的参考资料，分析的有理有据，可能还比不上人家一个抖机灵的段子点赞高。

内容没营养就算了，知乎APP上的广告也越来越频繁，恨不得3屏就一个广告，内容还很低俗，跟知乎的调性不搭：

让人感到很遗憾的是，在知乎上现在越来越学不到有用的内容了，知乎作为当初最为精英、盛产优质内容的平台，慢慢变成了一个纯娱乐化的平台。

而且，这种变化还怪不了别人，只能怪知乎自己的战略出了问题。

知乎的诞生完全是一个偶然，它的创始人叫周源。

2007年，周源刚刚脱离了记者身份，当时苹果手机刚上市，他在apple4us科技网站的邮件组里发现：在这个邮件组里，有许多对苹果手机感兴趣的人，他们有的提问，有的解答。这些内容放在一起，就组合成行动内容呈现形式。

这种以问答为主的内容让周源感觉很有兴趣。

2008年，周源投资做搜索引擎，做了两年后失败了；2010年，周源转而创立了一个新的业务——知乎。

2011年，周源带着他的知乎正式上线。

在知乎团队创业之初，他们原本的目标是：要靠高质量的内容获得影响力，不会靠数量和流量的堆砌来换取增长。

为了这个目标，在知乎在刚成立的时候，用户需要获得邀请码才能加入，一般人都没有机会。

这段时间里，知乎从民间挖掘出了许多各行各业的大神，无论是提问还是回答，都具有专业性。

早期注册知乎的用户里藏龙卧虎，你随便点开一个人的主页，便可发现他们来头不小**。**

那时的知乎，就是一个由各方精英组成的一个封闭的圈子。这帮精英有才识、学历放在那里，讨论的东西自然也很有深度。

有讨论数学的。

有分享摄影心得的：

在探讨如何用软件画流程图的问题中，一个答主甚至直接贴出了用代码做流程图的操作，事无巨细。

当时，连马化腾、雷军等互联网公司的大佬，也被这种高质量内容讨论的氛围所吸引，纷纷加入到知乎的圈子里。

那时的知乎，就是精英阶层的代表，没几把刷子都不好意思在上面说话。

事情的转变发生在2013年，为了得到到更多的用户，知乎放开了注册限制，任何人都可以注册知乎账号。

一经开放注册，知乎的用户数量在一年之内便从40万涨到了400万，在之后的几年里更是飞速增长，到2018年末已经涨到了2.2亿。

而随着用户数量越来越多，知乎上下的问题也在一点一点出现。

首先是用户群体，也就是答主这边的问题。

2016年，知乎上面火了一个叫王路飞的人。他一个人分饰244个角色，编故事能力达到了登峰造极的地步。

在讲炒股经历的时候，他是老北京胡同生出来的娃儿。

当探讨人类敬畏心的问题的时候，他又变成了黑龙江人，扛着猎枪四处打猎。

同时他又是河北人，练过武术。

甚至还入职香港皇家警卫队，95年正式做巡警，96年潜入马甾当卧底：

中越边境排雷他也去过……

当然，这些故事都是他编的段子，等到他的真实面目被大家扒干净之后，他的账号也被知乎封了。

但是讽刺的是，这个海贼王路飞编故事的样子，只是知乎那段时间的一个缩影，类似喜欢编故事装逼的答主其实层出不穷，只是没有“海贼王路飞”装这么多个而已。

就拿起床这个事来说，知乎答主醒来的地点是有讲究的，大部分情况都是美国西海岸、硅谷等地；次一点的也得是北上广深；你要是在哪个二线小城市醒来的，你都不好意思写到回答里。

再有，起床的时间，最好是早上6点。洗漱的时候，一定要用电动牙刷，不然怎么能配得上精英的称号？

学历？当然个个是什么麻省理工，差一点的也是985、211。

收入？知乎个个人均百万。

“谢邀，人在美国，刚下飞机”，都成了知乎写回答的一个范例。

这些人其中有不少，就是小一号的“海贼王路飞”。

网友们P了一个广告词嘲讽——“知乎，与世界分享你刚编的经历”。

有人还总结出了一个“知乎精英”万能公式的打油诗：

人在蒙古 刚下航母

麻绳毕业 长相彦祖

玉树临风 一米八五

白宫任职 通今博古

面见普京 会晤川普

刚订完婚 沙特公主

鹤发童颜 仙风道骨

神功护体 青春永驻

悟道悟仙 心无旁骛

闲来无事 玩玩知乎

圈子太小 熟人太多

网友@性感玉米在微博上发起过#知乎精英体命题作文大赛#话题，引来几百万人欢乐围观，甚至由于效果过于火爆，网友们意犹未尽，他干脆再办一届。

参赛作品中，“谢邀”“不请自来”“利益相关”**“人在苏联，刚下坦克”**别问我怎么知道的”等知乎高频词汇，在微博产生了戏剧性变化。

微博网友干脆拍起了视频，表演中尽是些“私人飞机”“Top2院校”“阿里P8”“财务自由”“圈子太小”等知乎精英常用语，调侃之情溢于言表。

虽然大家是以一种开玩笑的心态对待知乎这种现象的，但不可否认的是，这种现象背后，是大量用户的涌入，导致知乎原有社区高端严肃的性质正在改变。

最典型的就是**“轮带逛”现象，知乎大V@vzch号称“轮子哥”**，他经常在女性爆照答案下点赞，引起无数网友围观。

很多女性网友，甚至会主动点名@vzch，用比较暴露的照片吸引他的点赞，以此来获得粉丝。这也说明了即使是在知乎，美色也是第一生产力。

在这种情况下，真正的专业的知识生产者的回答，点赞反而越来越少。

之前的知乎就一直有变现的问题，风气的转变，更是让其中一部分人无法忍受，要么默默离开，要么就变成了僵尸号。

辛辛苦苦写的答案不但不能转化为我的收入，还没人点赞，实际好处和精神需求都无法满足，那我为什么还要写呢？

与此同时，资本的注入，也不可避免地影响了知乎的大战略。

周源一开始创办知乎，可能只是单纯的想要做一个内容分享社区，没想到短短几年时间，知乎就发展得那么快。

知乎网站2010年12月开放，三个月后获得了李开复的投资，一年后获得启明创投的近千万美元。

2014年，知乎完成由软银塞富领投的2200万美元的B轮融资。

2015年，C轮融资5500万美元，新投资方为腾讯和搜狗，腾讯领投。

2017年，知乎宣布完成D轮1亿美元融资。

2018年，知乎宣布完成2.7亿美元E轮融资。

2019年，知乎完成约4.5亿美元的F轮融资。

从2014年之后，知乎几乎保持着一年一轮的融资频率，金主爸爸们出手也越来越阔绰，知乎的商业前景非常可期。

但是，伴随着一轮轮的融资，知乎的盈利压力和上市压力也是与日俱增，知乎必须探索自己的商业化之路。

对于一个靠高质量知识内容吸引用户的社区，尝试知识变现，知识付费，成了知乎必须要趟的一条河。

2015年3月，知乎尝试在知乎日报植入原生广告，第一个客户就是英特尔。

广告在每日推荐内容的最后一条，使用“这里是广告·我们来聊聊你这辈子用过的那些电脑”等符合知乎气质的标题。

2016年是知识付费的发展高峰，罗振宇创立了“得到”，果壳网创立了“分答”，知乎也高调推出知乎Live，值乎，知乎书店等产品。

然而，知乎商业化运作的能力并不出色，值乎推出不久，竞争对手分答就刷爆了朋友圈，把值乎的声势盖了过去。

知乎动作迟钝，定位不清晰，而且运营不善：

有的大V在知乎Live时薪只有几千，但换个平台收入可以到几百万量级，自然会用脚投票。

与此同时，知乎日报和读读日报迟迟未能达到预期效果，知乎不得已又推出类似豆瓣阅读的知乎书店。

知乎书店具体赔了多少钱不知道，但现在在应用商店已经找不到了。

也许是不赚钱的项目太多，周源想走一些不寻常的路子寻找突破。

2017年11月10日，知乎在三里屯太古里举办了一个名为“不知道诊所”的快闪活动，模拟医院就诊的场景，身穿白大褂的医生们在科室内坐诊，护士们忙着给病人挂号、取药。

“不知道诊所”以一种有趣的方式只为治愈好奇心和解答各种疑问，活动场面异常壮观，但知乎自己的病似乎并没有找到解药。

值乎、知乎live、知乎大学、知乎商店，看起来知乎的产品是全面开花。

但可惜的是，他们都没有找到知识变现的一条康庄大道。

2018年，知乎被迫进行“人员优化”的时候，知识付费团队就是重灾区。

而对于知乎大V来说，比恰不到饭更令人寒心的，是知乎“杀鸡取卵”式的限流。

去年，知乎第一大V张佳玮发布了一条知乎想法，他发现有关注了自己的知乎用户，似乎看不到自己更新的动态。

简单来说就是：知乎故意给他限流了。

               

尽管官方极力否认，但很多大V和用户都紧跟着提出了质疑，还给出了不少实锤，场面一度非常尴尬。

从数据统计上来看，知乎大V的回答数量也是在上升，但获赞量却反而下降。

这在很大程度上可以推定知乎官方的确在进行限流操作。

        

同时间知乎大V点赞数   

同时间知乎大V回答数

知乎之所以要干这样的事，还是为了赚钱。

很多人关注大V之后，就会长期只看这些人的答案，但是这对知乎的商业化不利。

所以，他们故意让一部分人看不到关注状态的更新，时间线栏目看到的内容越来越少，用户会自然而然会转移到推荐板块中。

用户的留存率得到了提升，广告展示就更多了，知乎的收入就提高了。

这让不少喜欢知乎的用户大为失望。

最近几个月，香港事件中知乎奇怪的态度，更是引来了一大批用户的不满。

8月23日晚，环球时报记者付国豪被暴徒团团围住，捆起手脚，却仍然在高喊着：“我支持香港警察，你们可以打我了！”

正当全网都被付国豪英勇无畏的精神感动，谴责暴徒的时候，知乎却以政治敏感为由，删除了那些为付国豪说话的用户。

在此事件之前，知乎封禁用户的回答的标准就很迷。

甚至有人提到，在知乎，你说一句美国不好，都有可能会被封。

有一位网友在网上吐槽：“只是说了一句美国是屎一样的国家，就被知乎封号了。”

共青团中央曾在知乎发了一篇**《中国没有统一普通话的时候军队交流困难吗？****》**的文章，都被知乎判定为“政治敏感”。

共青团气得怒发一篇文章，直接把话挑明了问道：你知乎的政治敏感真是奇怪啊。

在你们知乎，公然侮辱中国人民解放军的，不是政治敏感：

公开宣扬种族歧视的，不是政治敏感；

否定我党革命，扭曲我党革命的目的，不是政治敏感；

煽动恨国情绪的，不是政治敏感；

为日本鬼子洗地，也不是政治敏感；

共青团出来回答一下没有统一普通话的时候军队怎么交流的问题，却成了政治敏感。

香港事件期间，在知乎，爱国是“政治敏感”，而某些阴阳怪气支持暴徒的回答，却不是“政治敏感”。

知乎广大的用户们写了无数支持国家的答案，却在很长一段时间内看都看不到，出来一个封一个，这让知乎用户无比愤怒。

为了讽刺知乎的做法，网友们纷纷挂出这张图：“我支持我的国家，知乎可以封我了！****”

在“如何评价知乎最近有关香港问题的做法”问题下，知乎用户拿着“我支持我的国家，知乎可以封我了”的图片，盖楼式地表达着对知乎的不满。

在那段时间，你在知乎里随处都可以看到用这张蓝色的图做头像的用户。

知乎用户能理解知乎越来越多的广告，因为是人都要恰饭；知乎用户也能理解知乎内容越来越娱乐化，毕竟不是所有人天天都想看干货。

但很多人不能容忍的是，知乎身为一个自诩精英社区的地方，却连事关国家命运的最重大事件都立场暧昧，甚至有胳膊肘往外拐的意思。

这让大批人纷纷弃坑知乎。

多种因素作用下来，明眼人都能看出周源的焦虑和疲态，和以前那个逼格满满，姿态超然的创业者相比，现在的周源更像是腾讯、百度等金主爸爸的打工仔：

为了KPI疲于奔命，为了盈利不择手段，为了变现什么都可以尝试，去他的逼格，去他的内容质量，在人民币面前都是浮云。

可是，以优质内容起家的知乎，失去了内容优势，还剩下什么呢？广告体验app？还是抖机灵冷笑话大全？

现在的知乎，在情感和两性领域频频发力，原来的有营养的干货内容反而少之又少，每天的热榜上，十条有八条是娱乐消息。

2011年12月，周源在知乎留下了一个回答：

“你觉得知乎以后会变成百度知道吗？”

“不会。”

当时，5位用户为他点下了赞同。

但是现在，这个回答看上去怎么都像是一个flag。

很多以前的知乎深度用户，一天不刷几小时知乎就浑身难受的人，现在很多都在感慨：他们打开知乎的次数越来越少了。

因为他们只要一进去，就被邀请回答诸如“有一个很污的女朋友是怎样的一种体验？”“如何评价蔡徐坤的篮球水平？”等一大堆不想回答也不想看的问题。

现在剩下的唯一顶级流量明星，就只剩下一个张佳玮。

曾经被嘲笑低龄化的B站，正在发掘越来越多的深度内容。

而曾经自诩精英的知乎，却眼见得在一点点背离自己的道路，似乎忘了有价值的内容，别出心裁的观点，才是知乎在前几年得以疯涨的秘诀。

拔剑四顾心茫然的知乎，还能在摔了几跤之后，找回自己原来的方向吗？