号称使用8天“肌肤犹如新生” 欧莱雅被市场监管局罚20万_风闻

作者：虞漾

编辑：周鹤翔

近日，重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型。其中，欧莱雅（中国）有限公司违法广告案被点名。

通告称，欧莱雅（中国）有限公司在重庆某百货专柜发布“8天肌肤犹如新生……众人见证8天奇迹……68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”等用语，属虚构使用商品的效果，违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第<四>项之规定。责令当事人停止违法行为，并处罚款20万元。

对此，欧莱雅方面回应称，已经第一时间在内外部开展了排查，以保证未来对宣传措辞的严谨性做到更精细地把控，对审核制度有进一步优化。

然而，这已经不是欧莱雅第一次因发布虚假广告而被罚。

根据天眼查发布的相关信息，2016年9月21日，上海市浦东新区市场监督管理局因欧莱雅利用网站对商品的性能作引人误解的虚假宣传，上海市浦东新区市场监督管理局对欧莱雅中国做出10万元的处罚；2019年8月15日，欧莱雅因发布虚假广告被上海市静安区市场监管局罚款20.597万元；2019年10月11日，上海市市场监督管理局又指出欧莱雅涉发布虚假广告。

另外，不仅仅是在国内，欧莱雅在全球其他市场同样存在发布虚假广告的行为。

2012年2月，英国广告标准局（ASA）认定欧莱雅一款抗衰老润肤霜图片，后期电脑修饰过度，夸大了产品的去皱效果，因此禁止其在杂志上刊登。

2013年3月13日，据法国《快报》报道，因过分夸大欧莱雅Revitalift 10抗皱霜的功效，法国化妆品巨头欧莱雅可能被判处12万欧元的罚金。

由于大多数消费者了解产品的途径首先都是通过广告宣传，而欧莱雅屡次发布虚假广告的行为明显是对消费者的不负责。所以，在今后的消费过程中，广大消费者还需认真审视广告宣传词和实物商品的匹配程度，防止被骗。