如何借助热点事件做好软文推广？_风闻

文丨公关之家   作者：不承权舆

热门话题、新闻事件具有非常强大的传播力量，而借助互联网，这种传播速度和范围更是被放大了很多。在网络上，每天都有非常多热点，人们可以迅速因为一个话题聚集在一起讨论，也可能很快失去兴趣，使其热度迅速降温，为了将舆论的趋势非常清楚地呈现出来，吸引更多人的注意和搜寻，很多信息平台都会有热门榜单一类的功能，微博有话题热搜榜，百度有搜索热点和关键词排行榜，这些都可以及时反映人们关注走向。软文推广可以借助热点，顺势而为，获得更高的推广效率。

那么要如何使软文与热点有效结合起来，成功赢得关注呢？要结合热点，首先要注意这样几点：

不能见到热点就蹭，要结合实际推广需求

网络上每天的热点非常多，它们热度会随着时间持续变化，品牌不可能结合每一个热点来进行营销，需要从中进行选择，要考虑到热点的持续时间、热点关注人群是否与目标消费者一致、是否能够与品牌或者产品进行融合，等等。如果盲目蹭热点，不仅无法更具有针对性地推广，还会造成资源浪费，对品牌造成一定不利影响。

尽量选择在热点发酵初期发布文案

一起热门事件在最初的时候，也就是发酵初期是最有吸引力的，在这个时候借助舆论发展趋势的助推，软文也能够获得最大程度的曝光度。这时候，就需要密切关注各方面的潜力信息，对百度热点、微博热搜等各种信息源平台、门户网站保持敏锐嗅觉，一旦热点开始发酵，就可以抓住时机先发制人，吸引闻风而来的大众，获得最大的收益和注意。要注意的事，在选择热点、观测热点发展趋势时，还需要善于利用经验和分析来对事件的发展和热度时效进行预测。

注重平台

不仅需要保持对各大信息来源平台、网站的关注，还应该了解品牌目标群体大量聚集的一些平台，一些较为小众、冷门的圈层，应该了解其垂直领域的头部平台，因为软文借势热门事件不既要符合大众的关注取向，还需要考虑发布平台，尽可能地让所有受众接收到营销信息。也就是说，软文发布的平台选择也是品牌在利用热点进行软文推广中不可忽视的。

常见的热点类型

当下，一些人们比较关注的领域和话题主要有明星名人、重要会议、节气节假日、热门影视、时事新闻热点、重大体育赛事、社会新闻、网络事件。其中，网络事件范围较为宽泛，它可以是与其他领域话题相关、相重合的事件，也可能是能够引发网络青年广泛共鸣和讨论的痛点问题。

品牌要结合借势热门事件来为软文吸引更多的用户，主要是要将热点与软文相结合，需要从这标题、内容、品牌植入、关键词、发布这些要点环节入手进行操作。

首先，标题中可以带上并突出热点事件相关，做到新颖、有吸引力。

众所周知，软文的标题是非常重要的一部分，在大多数情况下可以直接影响用户产生阅读兴趣和意愿，所以在标题上直接呼应热点可以非常迅速地吸引到一批读者，能够在短时间内收获较高的阅读量。当然，需要注意的是，带上热点事件、人物来拟定标题并不意味着要做标题党，生拉硬扯并不符合优秀软文的要求，将热门事件或人物融洽地和标题联系在一起，就可以形成一个紧跟潮流、别致新颖、充满吸引力的标题，既能够让大众产生阅读兴趣，也可以更加有效地传播品牌产品信息。

如何在标题中突出热门事物，主要是要提取热点中的重要信息，一般来说，频繁见诸报端的人名、地名、会议名称，以及确切的节假日时间、影视剧名、赛事名称等，这些能够第一时间触动大众关注点的信息，都可以成为软文标题。

其次，在内容上可以围绕事件发出新的观点，带来阅读、认可或者讨论。

软文正文与热点相结合的方式主要有纵横向两个方面的内容。纵向是深层次分析讨论中的事件和人物，对其背后的一些问题进行探讨和总结，看到事物的本质，将其分享给大家思考交流；横向则是选择与事件相关的一个常人难以想象到的角度进行切入，发掘出事件中仍有讨论价值的点，让读者感受到新意，比如曾经白百何的出轨事件，就有一些服饰品牌从当事人的服饰穿搭入手，发现了一个“非主流”的角度，从而形成了一股软文中的“清流”，让很多人感到好奇和围观。

总之，软文的内容质量对于推广传播的有效性也起着举足轻重的作用，如果能够让大多数读者获益，得到更多的认可，那么他们对于植入的品牌产品信息也具有更高的接受度和好感度。

软文内容的创作形式有非常多种，为了让观点表达得更加直观易懂，可以借助图片、视频进行辅助，也可以丰富其趣味性。

第三，进行自然的品牌植入和融合。

内容再好，没有有效植入品牌信息，无法让读者接收到营销信息，那么推广将会变成徒劳。将品牌与热点自然地结合起来，可以通过事件中与品牌有联系、有共同点的角度来铺展内容，在内容中进行导入。这样既能保证文章的可读性，也可以天衣无缝地将品牌显露出来，让读者无法忽略这些推广信息。然而，其中的难度也是非常明显的，考验策划者的脑洞和联想能力。

然后，在软文中巧妙设置热点关键词，做好SEO优化。

关键词可以有效引导读者流量，借助搜索引擎让读者迅速准确找到需要的内容，并进一步获知相关产品服务的相关信息，所以关键词时要进行一定的分类设计。在软文中，我们我可以看到有核心关键词、辅助关键词和长尾关键词，以这几种分类，设计关键词的具体相关内容，再结合SEO相关特性来置入关键词，要注意的有这几点：

1. 注意关键词的密度，出现频率过少不利于文案的推广，过多则会造成堆砌，影响阅读体验。究竟在多少范围内合适，需要结合具体的内容来确定，总之，并不是越多越好。

2. 关键词的热度和竞争度。通过搜索引擎可以知道词语的出现数量，数量越多热度越高，其搜索率和竞争度也相对越高，企业需要追求的是，在降低竞争度的同时提升搜索率，所以太冷门太热门的都需要慎重。

3. 相关度。指的是搜索关键词后出现的页面内容是否与该词内涵相匹配，要保证其相关度，否则用户通过关键词进行页面却不愿点击阅读的现象。

4. 关键词的进入。引入关键词越自然，代表是事件与品牌的融合度月高，一个自然展现关键词的技巧是采用问答的方式来带出关键词。

最后，软文的发布不仅要注重平台，还需注意时间和频率。

一般来说，垂直行业中可以选择本领域中较为知名、热门的头部平台进行投放，但大多数企业的软文最好选择多个不同的媒体平台，做到多样化投放，将传播的范围扩大，同时也有利于做SEO优化，一般来说，可以选择五、六个平台同时进行发布。另外，如果有SEO需求，那么最好每天都发布软文，如果不需要，也应该保持每周一篇的发文频率，因为软文要真正奏效并不是一朝一夕的事情，只有持续性、周期性地输出，才能够量变成质变。

要注意的是，持续发布软文、投放平台也需要一定的成本，长期进行其花费并不会少，企业必须意识到其必要性和带来的性价比，做好投入预算。

综上所述，软文借助热门事件可以搭上快车，但蹭热点也并非易事，不仅要多蹭热点，还需要正确借势热点，时间节点、软文创作、SEO操作和发布都是需要格外注意的。