徐灿成功卫冕！拳击大时代，361°如何成为第一推手？_风闻

「胜利者，来自中国的徐！灿！」

就在今天，中国现役唯一的世界拳王徐灿在美国加州金泉度假酒店，以120-108、119-109和118-110一致判定，击败此前18战全胜的美国拳手曼尼-罗伯斯，捍卫了自己的头衔，第二次成功卫冕WBA羽量级金腰带！

而在他的成功背后，是拳击喷薄而来的黄金时代，也是361°拳坛布局的又一次集中体现。

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卫冕金腰带，背后是团队的胜利

从年初的休斯顿到年末的洛杉矶，徐灿用三场胜利给个人的2019年画上了一套「凤头、猪肚、豹尾」——漂亮开头，浩荡入局，又响亮收场。

徐灿成功卫冕WBA羽量级世界拳王金腰带

众所周知，职业拳击不只是两个人的比赛，更是其背后团队的较量。围绕这样一场重量级赛事，整个中国体育界都在努力着。

央视、PP体育、腾讯体育、爱奇艺体育、中国体育直播TV全面转播，第一时间带来了精彩的赛事。作为徐灿的赞助商，361°在此役中获得了极大的曝光。除此之外，361°还围绕徐灿做了一系列传播营销的动作。其中，在赛事前后推出呼应拳击主题「动真格」的社交媒体预热和快反海报，把比赛的热度从赛前到赛中再到赛后，都推向了最高潮。

另外，361°也借卫冕战热度推出秋冬综训品类的广告片和主视觉海报，实现营销价值的最大化。

▶️徐灿：「用运动说不」

中国职业拳击在踟蹰不前多年后迎来了又一位世界拳王，毫无疑问，徐灿无疑是目前整个行业中的「当红炸子鸡」。这位中国新拳王的崛起，让低迷多年的中国拳击在这一年走上了快车道。

随着徐灿的卫冕成功，可以预见到在2019年余下的日子，以及未来的2020年里，中国拳手将会迎来多场世界战，挑战更多的拳王金腰带头衔。整个行业就像一锅已经煮到80°的热水，期待着更大的爆发。

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押注徐灿与M23，361°成拳击第一推手

在欧美，拳击和高尔夫、网球一样是职业化程度最高的运动之一，职业拳王的吸金和带货能力更是令人咋舌——职业拳击，一块在全球异常火热的职业体育金矿，如今也在中国迎来了井喷期。

25岁的年龄、良好的性格及帅气的外型，意味着徐灿未来在场内外的价值都还有极大的提升空间。在「姚明、刘翔、李娜」时代之后，在中国领军运动员缺失的今天，职业拳坛上横空出世的徐灿无疑有着光明的未来，同样也拥有着361°颇为看重的体育人的故事。

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早在今年1月徐灿在美国挑战罗哈斯时，就有不少企业看到了徐灿身上蕴含的巨大潜力，361°更是早早布局，用出色的眼光抢占了这片价值投资的高地。

作为中国最年轻的世界职业拳王，徐灿每一次亮相都能为背后的赞助商361°带来巨大的曝光。因此签约徐灿，是361°通过加大在搏击方面的专业投入，带动综训品类发展的突破口。

到了4月，361°再次抛出震撼弹，宣布和M23战队达成5年的合作，成为这支中国职业拳击领军战队的赞助商，这也是继徐灿成为361°品牌形象代言人后，361°再度发力布局搏击领域。

M23是「Mission2023」的缩写，拳威四海CEO卢小龙希望从2019年到2023年，M23战队能够培养5位世界冠军。这之后361°将会为M23战队提供专业的比赛及训练装备，携手M23共同打造中国职业拳击的「梦之队」。

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而伴随着徐灿卫冕战的胜利，361°也顺利收获了行业内外的一致好评，而这样国内领先的运动品牌加码拳击的原因何在，也成为了大家关注的焦点。

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展望未来，361°瞄准健身综训品类

事实上，361°将下个5年押宝目前在国内并不算大众的职业拳击，这宗签约引发的震荡和关注着实不小，也引发了行业的普遍关注。

361°品牌管理中心总经理郑业欣认为，签约徐灿是看到中国健身综训市场的巨大潜力，综训品类有机会成为361°在细分领域里的一个新的突破口，希望用徐灿及M23战队的专业形象塑造361°的专业形象，提升行业内影响力，并且带动大众消费者对综训产品关注和购买。

「现在大家都在拼跑步和篮球市场，希望用篮球或跑步去代表品牌的形象，这些361°也在做，但都没有形成绝对的优势，借助徐灿这样的优质资源，希望综训品类能成为361°形象的代表之一。」

5月26日，在江西抚州座无虚席的抚州市体育馆，徐灿在家乡父老的助威声中，6回合内TKO日本挑战者久保隼，打赢首场自由卫冕战。那场比赛，361°为徐灿设计了「动真格」的主题，围绕这一主题在社群进行了一系列的传播，通过多家主流电视和网络平台的直播，361°品牌形象得到巨大的曝光度，品牌形象和综训定位更加清晰。

助力徐灿的成功让361°在综训领域占得了头筹，6月19日，徐灿闪现兰州，变身361°明星店长，兰州进店当天销售额同比18年增长67.3%，卫冕狼头Tee全部售罄，而随着拿下又一场胜利，361°有机会在综训市场进一步扩大市场占有率。

▶️徐灿赛前发布的减重vlog，这套361°装备与战靴引发网友热议

事实上，361°为徐灿设计的战靴和减重服通过徐灿在美国的训练视频已经赢得了广大拳迷的一致好评，用户也在社交媒体上纷纷留言表示，期待相关的产品可以尽早问市发售。

而在卫冕之后，361°推出的T恤和帽衫，这系列服装胸前印有捍卫和CAN的icon元素，设计展现了徐灿卫冕腰带的决心和信心。伴随着夺冠时刻刷屏新闻与拳迷朋友圈，这款卫冕服饰抢占了今年拳坛爆款的C位。

的确，现阶段，综训品类不像跑步、篮球品类这样核心功能和目标人群都清晰；也不像运动生活、运动时尚这样在设计上与日常穿着更加靠近。相比其他品类，综训品类的综合性、大众性更加显著。庞大的健身人群、泛运动人群都是综训品类的受众，这是一个巨大的市场。能够抢占行业内有限的头部资源，无疑就能更受到这类人群的关注和青睐。

拳击和搏击正是综训领域最好的代表，徐灿可以为361°的综训品类加入更多品牌的附加值。目前，综训品类在361°的服装业务中占比很高，据悉签约徐灿及M23战队后的订货会上，综训相关产品订货量明显提升。

2019年上半年的财报中，361°集团营业额达到人民币32.368亿元，同比增长7.3%，经营溢利6.415亿元，同比增长1.7%，净利润上涨9.66%至3.67亿元。而在这半年中，361°的服装业务增长达到12.1%，鞋类业务收益增长3.8%。这一系列走高的数字背后，是361°升级品牌、开拓品类的决心。

徐灿在客场再度赢拳，捍卫了自己的金腰带，对中国拳击、对M23、对361°和所有在这个行业的从业者来说，这都是一针强心剂。此外也不要忘了，M23战队另一位拳手乌兰将于12月31日在东京挑战三个级别的王者田中恒成。未来，361°能否给我们带来更多的惊喜，能否帮助中国拳击迎来真正的春天，所有人都在拭目以待。