C位简史：从“抢”C位到“躲”C位_风闻

文 | 吴喋喋

编辑 | 何润萱

金鸡奖来了娱乐圈的“半壁江山”，C位话题也不断盘踞在这场盛会之中：包括刘昊然、易烊千玺在内的32位青年演员献唱《星辰大海》，周冬雨因领衔C位而成为话题。但更值得注意的是，不少演员在“让C位”：《封面——我的电影故事》艺术展开幕仪式上，王晓棠、陶玉玲等老艺术家在互相谦让起了C位；金鸡奖红毯上，吴京、张译等实力演员都在合影时均主动让出C位。

不知不觉中，“让C位”似乎取代了“抢C位”成为时下明星同框时的“标准动作”。在不久之前的芭莎明星慈善夜上也是如此。这项自2003年举办至今的大型活动早已成为内地娱乐圈“名利场”的标志性符号，它兼具公益性质和“八卦体质”，是每一年最为当红的明星们争奇斗艳并向公众疯狂输出话题的重要场合之一。而今年芭莎慈善夜却出现了与大众印象中与这场盛会气质截然相反的一幕：明星们不仅不抢C位，反而开始集体让C位了。

大合影环节中，60余位明星在《时尚芭莎》主编沙小荔和主持人李艾的引导下井然有序地站成了三排，这时局面突然僵持住了——明星们为了避免站C位而拒绝往中间靠拢，导致出现了一个豁口，主持人李艾不断地劝说：“大家帮帮忙，别不好意思，来来来，往中间靠拢。”随后，“芭莎合影没人敢站C位”登上热搜，最终阅读量超过了8亿。

曾经的名利场上，明星们争夺话题曝光毫不手软，作风大胆出位，如今最重要的大合影却无人愿意站C位，其中多少有芭莎慈善夜日益星光黯淡的因素，但并非完全没有镇场大花——在场的舒淇和姚晨完全是可以站C位的。

在毒眸看来，明星们不抢C位的原因至少有这样两重：首先，近年抢C位所承担的舆论风险越来越高，容易遭到反噬；其次是C位本身在“贬值”——随着媒介形式的变化，注意力资源日益分散化，物理空间上的C位不再注定成为视觉上的C位了，视觉中心也并不等同于话题中心，曝光和话题仍是明星们商业价值的重要来源，却并不再与站位利害相关。

“C位”前史

C位一词有两种起源：一曰“Center”位，来源于日韩偶像行业，指站在舞台中间站位的偶像组合成员，在人数众多的大型偶像组合比如AKB48中，C位成员天然受到更多关注，偶像选秀节目中，通常由冠军选手担任出道组合的C位；二曰“Carry”位，来源于《DOTA》、《英雄联盟》等游戏，指能够在游戏中后期担任主力带领队伍的角色。

2016年下半年起，C位一词逐渐被论坛网友使用于非偶像领域娱乐事件中，第一个讨论的小高峰是2016年12月，流量明星杨洋陷入“抢C位”争议，但早在媒体使用“抢C位”来描述艺人间争夺站位这一视觉中心的现象之前，这种竞争已经持续了很多年。

C位在真正演化到今天的模样之前，曾有过许多不同的名字，可以是“全场焦点”，可以是“红毯压轴”，可以是“秀场头排”，也可以叫做“C位”。在过去的十几年中，C位之争也具有不尽相同的形态。

2007年芭莎明星慈善夜上，章子怡、赵薇、周迅、李冰冰、范冰冰、黄晓明同台合影，章子怡赵薇占据“双C位”，与左侧的李冰冰、周迅谈笑风生，唯一的男性黄晓明像一道屏障，隔开了其他人与范冰冰。

几乎所有娱乐新闻都捕捉到这微妙一幕，搜狐娱乐的新闻标题是《子怡赵薇周迅李冰冰姐妹聚会，范冰冰被众人排挤》，报道称“范冰冰与章子怡、赵薇、周迅和李冰冰毫无交集，孤单的坐在一旁落得无人理睬境地。”

2010年的TVB“万千星辉颁奖典礼”则是女演员杨怡翻白眼经典表情包诞生的一年，大合影环节时她朝身边的女星胡定欣做出了疑似嘲讽的表情，被解读为杨怡不满咖位不够站在第一排的胡定欣挤到了自己身边。

“万千星辉颁奖典礼”上，明星的站位也是论资排辈，等级森严，一线艺人可进入第一排，越当红者站得离“固定C位”、TVB荣誉主席邵逸夫越近——尽管胡定欣和杨怡都多次澄清当时的表情被过度解读了，却根本无法撼动这张动图的影响力。

2014年芭莎明星慈善夜上，又发生了章子怡范冰冰的“压轴门”，《新娱乐在线》报道称，网传范冰冰故意迟到，足足在车里坐了半个多小时，章子怡不得不倒数第二个走上红毯。事后李冰冰又“手滑”点赞一则吐槽范冰冰“又玩这套”的微博，将舆论推向高潮。

几天之后事情尘埃落定——时尚芭莎官博发布一条微博认可了范冰冰的压轴“合法性”：“章子怡@稀土部队 时尚集团总裁@苏芒 为爱背靠背演绎姐妹情；@范冰冰 复古style压轴慈善红毯！”

2015年《Vogue》中国版十周年金九封面又是一次大花旦“修罗场”，请来赵薇、章子怡、范冰冰、李冰冰、汤唯、周迅、刘嘉玲、李宇春、杜鹃和刘雯拍摄群封。那一期杂志分设金封银封双封面，两个C位分布给了刘嘉玲和章子怡，而外界传闻关系不好的大花如赵薇与周迅、李冰冰与范冰冰，均被巧妙地隔开。

同年，时尚盛会 Met Ball 迎来庞大的“中国军团”，赵薇、周迅、范冰冰、李冰冰、高圆圆等女星与《Vogue》中国版主编张宇一起走上红毯，尽管大花们看上去毫无亲密互动可言，张宇仍发微博赞她们“淡定、顾大局、不志在个人抢镜”——这条微博却发得堪称“雨露均沾”，配图是两张“轮C”大合影，第一张站在C位的是李冰冰，第二张则是赵薇，同时张宇@ 了图中的所有明星，范冰冰的名字排在第一位。

2016年6月香奈儿的北京活动上，座位安排均为三人一桌，唯有这一桌较为特殊：周迅、姚晨、宋慧乔和张宇四人挤了一张桌子，遂又引发姚晨疑似抢了香奈儿中国大使周迅位置的质疑，姚晨随后在微博评论里辟谣道：“呵呵，抢座位是low人干的事，姐没必要这么作践自己。”

2017年6月，《VOGUE film》派对大合影，杨幂疑似“蹭C位”引发话题：根据现场俯拍动图显示，杨幂位于左侧站台，中心站台只有章子怡、李易峰、张宇三人，但从最终的合影来看，杨幂仿佛置身于中心站台，与李易峰站位基本对称。

杨幂被质疑“蹭C位”

长期以来，明星们热衷于争夺的并不仅仅是C位这一物理上的中心，而是由C位延展出的话题热度与“咖位”想象：在明星云集的场合里占据中心位置和红毯压轴，必然成为热议的对象，不少明星甚至会故意抢C位博眼球；而在一种约定俗成的逻辑里，重大场合里占据了中心位置的人，咖位最大。

“烫手”的C位

2017年以来，舆论对“C位”关注度逐渐提高，与之同时，公众对抢C位的反感情绪也不断攀升。

综艺节目《火星情报局》里曾讨论过娱乐圈“争C位”现象，主持人钱枫科普道：“C位是给有一定高度的人站的，或者年龄大，要不就是资历深”，接着薛之谦讽刺了抢C位的艺人们：“比如说做综艺的时候，艺人站一排，有的人为了中间这个位置抢到‘死’，方式各种各样。”

郑爽、杨洋、张天爱等小生小花纷纷陷入抢C位的争议新闻，评价普遍偏向负面。2017年橘子娱乐的采访中，张天爱哭笑不得地回应道：“《鲛珠传》的时候，那天大陆（男主角王大陆）也不在，就我一个人和制片团队、导演组一起走红毯，我是主演嘛，我不站中间我站哪儿？（结果）骂我抢C位。”

舆论对抢C位行为的反感情绪在2017年9月的芭莎明星慈善夜上达到一个高潮：初次参加这一大型场合的张韶涵似乎还没搞明白台上的状况，不知不觉加入了一个与自己格格不入的序列中：她的左边站着范冰冰、姚晨、李冰冰，右边是刘嘉玲和章子怡。时任时尚集团总裁的苏芒当时对张韶涵喊道：“张韶涵，你蹲一下”，这个瞬间被网友们称为“芭莎慈善夜最尬场面”，C位争议冲上热搜。

此后又陆续出现了2018年微博电影之夜的“彭于晏疑似抢李冰冰位置”事件，直接导致彭于晏在豆瓣等论坛的风评从此一落千丈；同年韩国娱乐圈也发生了类似状况：老戏骨济济一堂的百想艺术大赏大合影环节，视帝曹承佑与视后金南珠在旁边互相谦让，凭借《经常请吃饭的漂亮姐姐》拿到新人奖的后辈丁海寅在C位上不动如山，从此获得新外号“丁海神针”。

这些舆论翻车事件为艺人们揭示了一个名利场残酷法则：争位次的游戏只属于那些有作品傍身的大前辈，而不属于其他人。

早年间不靠粉丝不靠流量，一部部戏挣出了国民度的明星们争起位次仿佛总是更理直气壮一些，斗得活色生香反而令看客津津乐道；而如今圈内大部分年轻艺人作品欠奉，在观众眼中已属“德不配位”，获得了太多不应得的资源，若继续在番位、站位上流露出野心，就显得更不恰当。

张韶涵、彭于晏和丁海寅们又属于另外一种：他们作品倒是有，但既不够红也不够资历，却踏进了与自己格格不入的名利场中心位置，有点像当年还在演配角的胡定欣不小心走到了TVB大合影前排，而所有观众都自动代入了杨怡，要报之以一记白眼。

“不该”站C位的明星站上C位会遭到讨伐，“让C位”反而成为了一种虽然关注度不太高但“躺收”美誉度的安全操作，不少流量艺人的粉丝热衷于宣传偶像谦让的品质，赞他们虽然身为顶级流量却总是站在边角“不争不抢”。新时代的娱乐圈美德或许是这样的：站得离C位越远越好，红毯走得越快越好，上综艺话越少越好。

情况似乎发展得有些吊诡：明星的工作通常需要表现自我，但“表现欲”却是公众所厌恶的一种特质。到了今年芭莎慈善夜，事态变得更夸张了一些：流量艺人让C位成了本分，“不让也行”的大花也纷纷让了起来。

或许是因为大众审美渐渐从仰视明星转向了乐见明星接地气，如今艺人出席活动多请几个安保人员可能会引众怒，计较站位次序也往往容易和“耍大牌”关联起来，导致大花们也开始谋求摆脱此类形象：曾经“压轴门”的两个主人公范冰冰和章子怡，前者入驻小红书推荐起了平价面膜，后者如今去电影节也拍起了vlog，在镜头前展示“爱吃泡面却不得不节食”的小女生式烦恼。

或许明星们只是不愿再冒着舆论风险在台面上抢夺C位了，而不是真的不在意一切次序：海报C位、作品番位、晚会表演压轴，这些不用艺人在聚光灯下上手抢的“次序”，仍在由团队在替艺人争取。

比如近年来“番位”之争无休无止，甚至愈演愈烈，今年已经先后掀起鹿晗、吴磊《穿越火线》番位之争、彭昱畅、王大陆《小小的愿望》番位之争、以及至今尚未落幕的吴亦凡、杨紫《青簪行》番位之争——在这个层面上来看，位次与咖位相关联的隐性逻辑其实并未松动。

从站位中心到流量中心

大花们十年如一日地占据着大合影C位，这种格局所对应的逻辑其实是娱乐圈中谁“腕儿”更大；但她们无法十年如一日地占据话题中心和商业价值榜单前列，咖位没有变，只是咖位、流量与商业价值之间的相关性变了。

张韶涵误站C位引起轩然大波的2017年正是一个转折点：尽管章子怡们依然在芭莎慈善夜上争奇斗艳，但当年的福布斯中国名人榜TOP20里仅剩范冰冰一位大花，以鹿晗、吴亦凡、杨洋、李易峰、TFBOYS为代表的年轻流量和以杨幂、杨颖、赵丽颖、刘诗诗为代表的“85花”强势占据了榜单前排的大部分席位。

流量鲜肉、小花要论作品质量，可以说差了大花、中生们一大截，几乎没有获得过重磅演技奖项，但他们才是这个时代的“流量中心”。2017年站在大合影C位的依然是大花，占据热搜榜单前排的却是小花杨颖的着装、周冬雨的下巴、张若昀唐艺昕和井柏然倪妮两对明星情侣在芭莎夜的恩爱互动。

大约也是从这一年开始，站位中心和流量中心不再具有一致性。曾经占据中心站位意味着更多的曝光，这种注意力资源在媒介不发达的年代高度集中，因为所有门户网站刊载同样角度的一张大合照；但如今合影的站位中心不再具有稀缺性，因为艺人出席活动可以自带摄影师出图，粉丝也贡献了大量饭拍，并且如果话题营销玩得好，比合影站在显眼位置更有流量。

今年金鸡奖上，女星欧阳娜娜自带的摄影师就“一战成名”冲上热搜，因为各家艺人工作室的精修图中，他给欧阳娜娜拍的最为出挑。

娱乐舆论场中心在过去几年从明星时代滑向了流量时代，“流量”概念崛起，粉丝话语权高涨，不追星的普通网友也对小鲜肉表露出好感和好奇，广告、综艺、影视资源纷纷向年轻流量艺人倾斜。但新的趋势仍在发展：舆论中心正在从流量圈层移向网红圈层。

在大花和流量们都不敢站C位的2019年，李佳琦成为了全域网红，大大小小的事情都可以上热搜，过去一周李佳琦正在休假，长达5天没直播，却不妨碍他斩获10个微博热搜；网红之间的情感纠纷也可以引“爆”微博，数十万网友义愤填膺帮忙“打小三”。

明星甚至纷纷进入网红的舆论场寻求流量了：明星和剧集营销转向抖音等短视频平台，李湘等主持人转型做起了主播，流量艺人也愿意到网红的直播间和网红们同框，薇娅的直播间来了黄明昊，李佳琦的直播间来了周震南和朱一龙，然而往往主播与明星搭档开设的品牌专场直播收看人数只有几十万，不及主播“solo”时的十分之一。

李佳琦休假期间的热搜

但是否可以据此认为网红才是未来呢？倒也不必。在这样一个圈层时代，注定不再有“巨星”了，不同圈层受众选择各自的偶像，C位随着注意力资源的分散也在分散。因此网红们成为了一类新C位，因为他们身上有更多的可能性，也更接地气。

但在某种程度上，他们跟流量艺人是有着一样的面相的：2017年登上福布斯的“四大流量”如今已经不再能被称为“顶流”，可新的流量更替同样很快，迟迟无法选出公认的“新四大流量”，网红们同样缺少永恒性，充满随时被替代的危机感。

而那些曾经被大众束之高阁的实力派则在这样快速的时代里展现出一种永恒：尽管他们可能已经不再频繁活动了，但作品依然被不断重复观看。

C位随时间变迁，作品才是超越时间的存在。对文化艺术的审美需求与对“接地气”娱乐内容的享用是两种可以并存的刚需，既不必把先前所仰视的一律拉下神坛，也不必对流量中心持续下沉而忧心忡忡——就让流量的归流量，作品的归作品，至于C位，恐怕还得“烫手”一段时日了。