国家队下场短视频，广电自救开始？_风闻

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/穆清，编辑/冒诗阳。

11月20日，中央电视台总台旗下的央视频App一经发布，就受到各方关注。

不仅有央视顶流康辉、撒贝宁、朱广权奋力打call，各界视频工作者也加入了欢迎队伍，开心麻花、娱跃文化、腾讯电影（腾讯视频电影频道，下同）等影视公司纷纷在央视频App发布短视频内容。

瞄准20-45岁年轻人，央视频App跟以往央视发布的移动互联网产品相比，在使用界面的设计上更贴近用户，更是前所未有的吸纳了社会性PGC、PUGC短视频生产者。

而在央视频App上线之前，官方就注册了微博、微信公众号广泛邀请创作者入驻，“终于等到我”、“央视boys在等你”之类的宣传推广语一改央视此前的严肃端庄，更贴近用户。

秉承“台网并重、先网后台、移动优先”的整体战略，这一次央视在短视频赛道的发力筹谋已久，不管是技术手段还是运营思路都更加具有用户思维。

长期以来，握手大量时政新闻的主流媒体没有自己的统一的互联网聚合平台，面对新型社交媒体冲击，无论是央视还是省级卫视都面临着渠道失灵的问题。

央视频App的发布，无疑是我国建设新型主流媒体，尝试打通舆论引导“最后一公里”的重要尝试，对地方融媒体发展拥有重大意义。

成品视频75万条，每天新增视频5000多条，以打造有品质的视频社交媒体为宗旨，央视频App能从抖音、快手两级并立的短视频赛道走出自己的花路吗？

培训、招聘、大范围推广，央视频的开场为了这次央视频app的上线，中央电视台联合了众多前沿技术和运营力量。

2018年12月28日，中央广播电视总台与中国电信、中国移动、中国联通及华为公司在北京共同签署合作建设5G新媒体平台框架协议，合作建设我国首个国家级5G新媒体平台。

2019年4月，为打造总台新媒体旗舰、构建全媒体传播新格局，中央广播电视总台面向社会公开招聘300名新媒体管理与运营、内容采编与制作、IT技术应用与开发等人才。

2019年5月30日，央视频融媒体发展有限公司注册成立，不断传来短视频相关的培训、内测、邀请等消息。 

“央视频半日，感受到短视频赛道变革硝烟将至，央媒必将焕发更多活力与希望。”短视频营销专家小吴（化名）曾在8月末为央视频的多位员工进行培训，现场的蓬勃朝气让她颇为感动。

小吴所在的多个短视频行业群里，一直有人在推广央视频的注册邀请。到11月20日，该App正式亮相安卓客户端，小吴熟悉的大部分MCN机构已经注册了央视频号。

而在壹娱观察记者的朋友圈里，开心麻花、娱跃文化、腾讯电影、大声娱乐等影视机构也纷纷为央视频的上线庆贺，他们均开通了各自的央视频账号，上传了自己的影视剧剪辑作品。“就当多一个宣发渠道吧，先尝试一下总归没错的。”一个影视宣传工作者说。

自9月26日，央视频在微信公众号、微博发布入驻指南，社会各界纷纷热情回应，一些明星、kol也自发加入推广。

王源、易烊千玺等流量明星的粉丝这两天就纷纷号召朋友们去央视频看自家爱豆的演讲及祝福视频，超话、粉丝群里各种动员。如此卖力，可见央视对这一短视频App的重视，此外，未来的商业空间值得想象：如果各界名人顶流入驻，将会怎样？

虽然目前央视频还没有公布具体的运营规则，但入驻的短视频创作者都对它有着很高期待。

不过，对普通人来说，目前要想在央视频发布内容，还需要通过内部邀请的方式：先提交申请、填写入驻表，获得邀请码后才能注册“央视频号”。

从壹娱观察获得的针对社会性账号的入驻表，一共包含民生、社会、财经、综艺、文史、曲艺等29个一级内容品类，一级品类之下又有5-10个细分二级品类，申请者需要确认自己创作的视频属于哪个细分品类，有多少存量内容，以及内容更新能力等。

如果是拥有众多IP的MCN机构，可以通过连通企鹅号的方式批量导入视频。由此可见，腾讯与央视频在技术上的紧密联系。

河南新闻、太原广播电视台等地方广电机构也纷纷入驻，传统主流媒体在经历新技术的多次冲击后，终于拥有了集中的发声渠道。

据悉，11月19日，中央电视台山东记者站站长黄剑就曾带队前往MCN机构贝壳视频参观，深入了解了短视频IP矩阵、平台合作、运营策略等情况，为了其即将运营的央视频号“青青齐鲁”开展筹备工作。

央视运营思路大调整 “目前央视频已经准备了96万条媒资，成品视频75万条，每天新增视频5000多条，31万个个性化标签，这对央媒来说是一个全新的尝试。央视频聚合了全国帐号2366个，聚合了台内账号886个，聚合了台外账号1681家。”中央广播电视总台视听新媒体中心副召集人杨继红在11月21日的中国电视媒体融合峰会上说。

为了这组数据，央视新媒体经历多次技术上的迭代、运营方面的尝试。

2013年开始，央视新闻就开始探索微博、微信、客户端和央视新闻移动网在内的央视新闻传播“5+1”平台。2019年初，客户端“央视新闻+”开设“最前沿县级融媒体”入口，吸纳上千家县级融媒体中心矩阵号入驻平台。

而这次央视频app上线，不光有县级融媒体入驻央视频号，大批商业MCN机构也成为其中一份子。

5G+4k/8k+AI的技术水准，长视频+短视频内容布局，微博搜索央视频出现多名用户发出“无付费、无广告，用起来很顺滑”的赞美。“创新手段、改变文风”，经历多年新媒体冲击，央视开始找到与年轻人沟通的方法。

最近《新闻联播》主持人康辉就以一己之力战胜欧阳娜娜等明星，成为VLOG的代名词，他举着摄像头录制习大大出国访问的画面成为B站近期播放量最高的视频之一。

其报道中美冲突时，使用的“喷饭”“满嘴跑火车”“扎轮胎”等词汇，成功为《新闻联播》吸引了大量死忠粉。“早知道《新闻联播》这么好看，谁还追剧啊”，一位粉丝如此说道。

而最近播出的《主持人大赛》中，康辉与撒贝宁互怼、撒贝宁与朱广权的表情包CP，也成功出圈，复活了停播8年的老综艺IP。快节奏、高知识含量，《主持人大赛》在豆瓣上获得了9.0的评分。

“央视新闻”自10月份进驻B站后，上传的74条视频已经吸引了50.6万粉丝，其中既有B站用户喜欢的纪录片《为了可爱的中国》，也有康辉、欧阳夏丹、朱广权等主持人的热门新闻视频。而且视频标题里的666、惊叹号，一改此前多年里的严肃印象。

可以说，为了把央视频打造成主流媒体与广大用户的连接者，央视在新闻语态、节目制作方式上进行了许多调整。

由电视台转向短视频平台 开篇赢得满堂彩，之后央视频还有哪些机遇和挑战？

对众多年轻用户来说，第一个疑问是“为什么没有弹幕？”而商业投资者会问，“央视频怎样从抖音、快手的竞争中走出特色？”

央视频在用户积累、商业化运营方面的征程才刚刚开始。它更大的意义或许在于解决广电系统在新媒体时代的渠道失灵问题，为主流话语体系找到新时代的表达方式。

互联网打破原有的主流话语体系，当微博、微信等新媒体充斥着大量出轨、宫斗、权谋等花边讨论，怎么用年轻人喜闻乐见的方式，讲述主旋律？

相比高投资、见效慢的长视频领域，拥有8亿用户基数的短视频赛道，无疑是抓住舆论主动权和话语权的重要渠道。

具备资金实力者，如央视频，聚集最尖端技术打造短视频平台，具备创作实力者，如各城市广电机构，纷纷投入MCN搭建与短视频拍摄中。

眼光超前的，如长沙广电主导的上市公司中广天择，以“中广天择MCN”的名义与各短视频平台开展深度合作，打造“千号计划”，构建短视频矩阵。

脚步稍慢的，也在组织员工进行短视频制作、运营方面的培训。

随着长视频播放的进一步聚焦，被时代抛下的各级电视台尝试抓住短视频这一波浪潮。