2020年视频平台男频剧VS女频剧，谁将成赢家？_风闻

作者 | 申敏

编辑 | Amy Wang

“她经济”碾压“他经济”，这条消费鄙视链投射到影视行业，加剧了天平两端女性向剧集和男性向剧集的失衡。

尽管正成为风潮的“反性别消费”让他经济展露出觉醒的苗头，但男性向剧集被女性向剧集压制多年，想彻底逆风翻盘，并非一蹴而就。

当婆妈占领了电视端观众的基本盘，网络端似乎更适合男性向剧集发挥。从大爆的盗墓剧、热门出海的悬疑刑侦剧，到电竞、反恐、权谋，这五年男性向剧集逐渐摸索出圈层化的门道，走出了区别于女性向剧集且更易出全民爆款的路线。

2019年尾声将至，在各大剧集数据年榜上，仍旧是女性向剧集取得压倒性的胜利，男性向剧集代表作寥寥。今年除了《长安十二时辰》《破冰行动》《全职高手》《老酒馆》《怒晴湘西》，几乎很难再找出别的掷地有声的名字。

前段时间，爱腾优芒四家视频网站陆续公布了2020年的片单。梳理一番，可以窥见明年男、女性向剧集的全貌和白热化的竞争格局。笔者将从数量、题材类型、演员阵容、出品方等多维度进行解读，并看看哪些剧目具有爆款品相。 

女性向剧，多点开花

优酷、爱奇艺、腾讯、芒果TV公布的2020年度片单中，剧集总数分别为28部、58部、37部、14部。

其中，优酷的男性向剧集有《猎狐》《号手就位》《热血同行》《冰雨火》《重启之极海听雷》《大江大河2》《我们正年轻》《飞虎3》《我们的西南联大》9部，剩余19部为女性向剧集。

爱奇艺的男性向剧集有《绝代双骄》《新世界》《沉默的真相》《在劫难逃》等21部，女性向剧集为37部。腾讯的男、女性向剧集数量分别为17部、20部。芒果TV的男、女性向剧集数量分别为3部、11部。

从视频网站的内容布局来看，明年优酷、爱奇艺、芒果TV都明显侧重于女性向剧集，只有腾讯略为平均。

在题材类型方面，明年女性向剧集依旧是都市+、青春+、古装+三大块支撑体量，缝隙处有年代剧《半生缘》《传家》、乡村喜剧《刘老根3》等“小众”题材剧目来填补。

**都市+的变量主要有：情感、职场、家庭、悬疑四大元素。**例如，都市情感剧《三生有幸遇见你》《三十而已》，都市职场剧《正青春》《遇见阳光遇见你》，都市家庭剧《再见啦！母亲大人》《生活万岁》，都市情感悬疑剧《掌中之物》《拾光的秘密》。

**青春+的变量主要有：****爱情、运动、治愈、甜宠四大元素。**例如，青春爱情竞技剧《冰糖炖雪梨》，青春成长治愈剧《以家人之名》、甜宠剧《奈何boss又如何》。

**古装+的变量主要有：****爱情、玄幻、武侠、悬疑、传记、美食六大元素。**例如，古装爱情剧《九州·斛珠夫人》，古装玄幻剧《三生三世枕上书》，古装武侠剧《有翡》，古装悬疑探案剧《青簪行》，古装人物传记剧《大明风华》，古装美食剧《尚食》。

明年视频网站待播的女性向剧集跟今年已播的剧目相比，变化之处在于古装剧回暖、教育剧和甜宠剧降温、女性献礼剧几乎销声匿迹、对青春+的圈层化挖掘更加垂直细分。

譬如，严格意义来说，明年真正聚焦教育话题的只有《起跑线》一部，血统纯正的甜宠剧只有《奈何boss又如何》。

而一些青春剧的创作契机也迎合了某一特殊的时间节点。为响应北京冬季奥运会的社会热点、普及冰上运动的冰球题材体育竞技剧《穿盔甲的少女》，就是时代的产物。

演员阵容方面，女性向剧集主要呈现出五种配置：流量花+流量生，如杨紫和肖战主演的《余生，请多指教》；**流量花+实力派女演员，**如吴谨言和殷桃主演的《正青春》；**流量小生+年轻小花，**如白宇和郑湫泓的《蓬莱间》；**实力派男女演员强强联手，**如汤唯和朱亚文的《大明风华》、周迅和黄觉的《不完美的她》；年轻花生首次触电，如白鹿、王一哲合作的《玉楼春》。

明年女性向剧集背后的出品方，既有华策、欢娱、嘉行、新丽、欢瑞世纪、慈文、唐人等老牌传统影视公司，也有小糖人、灵河、五元文化等自带互联网基因的新锐厂牌。

值得一提的是，这些影视公司大部分都跟视频平台联姻，以联合出品方或承制方的身份出现，很少有一家独大。从侧面反映了视频平台介入影视产业链的话语权越发强势，优质项目要主控，小而美的“实验性”项目交由外包公司承制或定制。

男性向剧，以小博大

根据优爱腾芒公布的2020年片单，四家视频网站剧集数量总计137部，其中女性向剧集87部，占比约63%；男性向剧集50部，占比约37%。

与女性向剧集广撒网满足女性受众多方位精神需求和审美喜好的策略不同，男性向剧集采用更为集中和精准的打法来触达目标受众。

题材类型方面，男性向剧集的核心关键词是硬核，以此发散开悬疑、刑侦、军旅、古装、年代、青春六大切面。

悬疑类融入不同元素，可细分为犯罪剧《猎狐》《沉默的真相》《十日游戏》《隐秘的角落》，冒险剧《重启之极海听雷》《龙岭迷窟》《迷航昆仑墟》。其中后三部剧改编自南派三叔和天下霸唱的小说IP，将掀起盗墓系鼻祖的正面较量。

古装剧分为虚实两大派系。玄幻剧《将夜2》《无心法师3》《斗罗大陆》走男性向爽剧路线；武侠剧《绝代双骄》《天醒之路》、古代传奇剧《孤城闭》《庆余年》和历史剧《大秦帝国之天下》，皆为底蕴深厚的代表。

男性向青春剧的玩法比女性向剧集稍显单调。以青春为基座，裂变出了电竞剧《全职高手2》《穿越火线》，历史革命剧《我们的西南联大》和励志剧《热血同行》。不论外壳为何，这类剧都有着统一的正能量内核。

这两年恰逢重大时间节点，在此时代背景下孕育了一批主旋律献礼剧，明年依旧不例外。

刑侦剧有《冰雨火》，军旅剧有《我们正年轻》《特战荣耀》《亲爱的戎装》和中国首部火箭军题材剧集《号手就位》，年代剧有《大江大河2》《勇敢的心2》。

此外，还有剧情战争剧《新世界》《瞄准》，反腐政治剧《人民的财产》和都市反谍剧《暴风眼》，全面辐射各年龄层男性受众。

演员阵容方面，男性向剧集主要采用了三种配置：**实力派双男主，**如王景春、秦昊主演的《隐秘的角落》，张鲁一、段奕宏联手的《大秦帝国之天下》，孙红雷、张鲁一的《新世界》；**流量小生挑大梁，**如李易峰主演的《号手就位》、杨洋主演的《特战荣耀》、易烊千玺和黄子韬的《热血同行》；**演技派男演员+流量小生，**如廖凡、白宇主演的《沉默的真相》，王千源、鹿晗的《在劫难逃》。

其中最显著的特征是：国际影帝“下凡”拍剧。于演员看似降维，于剧作却是升级。实力派男演员飙戏，为男性向剧提高品质，热血炸裂的荷尔蒙能让男性受众实现自我投射。   

明年男性向剧集背后的出品方，除了民营企业，还有政府相关部门，给剧作成色和播出上了双重保险，当然这与部分特殊题材有关。

譬如，《号手就位》得到中国人民解放军火箭军政治工作部宣传局、金盾影视中心的大力支持，《猎狐》有公安部新闻宣传局、公安部经济犯罪侦查局、金盾影视文化中心做“靠山”。

2020年，谁是爆款种子选手？

判定一部作品是否为爆款，无法精准预测。唯有从故事内容、主创班底两大软硬件方面着手，或许能粗略估摸出取胜的几率。

视频网站明年片单中这一百多部男、女性向剧集，谁有突围潜力呢？

女性向剧集里，曾打造过《陆贞传奇》《延禧攻略》等多部爆款剧且深谙女性受众观剧心理的于正，明年将带来六部作品——《传家》《玉楼春》《大唐女儿行》《梦回朝歌》《尚食》《拾光的秘密》，古装剧为主。

从题材、剧情和演员阵容来看，以上世纪20年代末老上海为故事背景的民国剧《传家》，具有爆火因子。该剧讲述了上海百货巨头易氏家族三千金在动荡年代为实现父亲实业兴国夙愿，团结一致的故事。

家国情怀与个人命运揉搓在一起，既是催泪武器也契合了女性独立意识。秦岚、吴谨言、张南饰演易氏三姐妹，这是前两人在继《延禧攻略》后的再度牵手，吊足观众胃口。

柠萌影视出品的都市情感剧《三十而已》，也是强有力的黑马选手。该剧从三位三十岁女性视角切入，讲述都市女性在三十岁这一重要年龄节点遭遇了诸多事业、生活压力，以及采用何种人生态度应对的故事。

剧中三位女性身份标签迥异，她们现身说法答疑解惑，能让女性受众的共鸣在一个个贴近生活的热议事件中发酵蔓延，最终达到情绪高点，利于剧集口碑传播。

集齐当红流量花生的《余生，请多指教》和《有翡》，粉丝向属性明显。加上又是自古以来就受女性观众欢迎的题材，爆款几率较大。

反观男性向剧集，“国剧门脸”正午阳光向来出手不凡。在前作口碑爆棚基础上，《大江大河2》强势归来。原班人马保证剧作的原汁原味，主创的匠心这次又将发挥到怎样的极致，令人期待。

开机前，该剧就已敲定了网台端播出平台——东方浙江2020年黄金档联播，爱奇艺、腾讯和优酷拿下分销版权，足见业内人士对这部剧提前锁定爆款的信心。

正午阳光明年待播的，还有古装剧《孤城闭》和军旅剧《我们正年轻》，皆有黄金班底坐镇，为剧本创作、镜头调度、画面质量把关。

另外，爆款剧《人民的名义》导演李路和《我的团长我的团》副导演张寒冰，联合执导了正在热拍的《号手就位》。得到政府相关部门背书的该剧，会展示先进的军事武器，对男性军事迷是一大福利。

自两年前反腐大剧《人民的名义》创下收视和口碑神话后，被寄予厚望的《人民的财产》将在明年继续高唱主旋律之歌。周梅森编剧，沈严、刘海波执导，众人铺就出一家国企在改革开放后的转型发展之路，同时揭露社会夹缝中的主要矛盾。为老百姓发声，将赢得观众的掌声。

再过一个月，明年的剧集大战就要打响。在以性别属性划分的战场上，依旧硝烟弥漫、战况胶着。究竟谁是最后的赢家，时间会给出答案。