金鸡午夜论坛引燃春节档，“新商业大片”们为何值得期待？_风闻

作者 / 1674

“我们三部电影都希望明年春节档是一个祥和、喜庆、干净的春节档”——在昨晚金鸡百花电影节的午夜论坛上，陈可辛、张一白、徐峥和陈思诚四位导演联合发出倡议，呼吁明年春节档不互黑，共同努力把春节档市场做大。

除了“共商”2020年春节档大事，昨晚的论坛也是一场关于“新商业大片”的讨论，眼下中国电影市场正在进入“新商业大片”时代，纵观这几年的现象级电影，如《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》《我和我的祖国》等，无一不是带有强大的社会属性，关注在大家共同关注的话题上，并引发广泛的情感共鸣。

▲张一白、陈可辛、徐峥、陈思诚

那么，新商业大片具备哪些特征，未来的新商业大片又将如何发展，新商业大片中值得关注的种子选手又有哪些？本文将对这些问题进行阐述。

高品质、强共情、具备社会意义

“新商业大片”时代来临

在讨论什么是“新商业大片”之前，我们先回看中国电影的商业大片发展路径。2002年张艺谋的《英雄》横空出世，以2.5亿票房成绩开启中国商业大片时代，彼时的商业大片还主要以大导演、大明星、大制作以及大阵仗的宣传动作为主要特色；2012徐峥的《人再囧途之泰囧》登场，开创了中国电影单片10亿的票房新时代，而从《泰囧》开始，商业电影除了强娱乐性之外更加注重对于现实的关照与反思，从精神主题到审美表达都有了更深层次的提升；

在近几年的电影市场当中，很显然已经出现了更新的商业大片形态，如2017年的《战狼2》、2018年的《我不是药神》以及今年的《流浪地球》《我和我的祖国》等，相比前两个发展阶段中的商业大片，这几部影片与现实结合更加紧密，出现更多现实主义的特征，不仅实现商业与艺术的平衡，以超高口碑拿下超高票房之外，同时更具备巨大的社会价值和影响力，因而被称为“新商业大片”。

而在“新商业大片”领域，陈可辛无疑是一位颇具代表的创作者，尤其在近几年的《中国合伙人》《亲爱的》当中，与时代议题紧密结合、抬升市场格局等特征愈加明显，而接下来2020年春节档的《中国女排》，是陈可辛的又一次突破。

“一直要找一些新鲜的东西去挑战自己，使自己在拍摄的时候更有热情，也挑战自己的弱点”，在昨晚的论坛当中，陈可辛也首次全面讲述了自己拍摄《中国女排》的初衷——“当看到所有人对女排的反应，那个东西是很值得拍的，远远超越了排球、超越了体育，其实是全民和这个体育本身的互动，也是整个中国人跟国际接轨，是全民的期待和自信”。

因而可以看出，之所以能够被称为“新商业大片”的《中国女排》，除商业属性的与时俱进，更重要的是其精神与情感内核对于市场和时代的影响及引领作用。

新突破、高规格、社会化营销策略

《中国女排》热度领跑春节档

在昨晚的午夜论坛后，“新商业大片”成为业内热议，同时从发展的角度来看，新商业大片领域的繁荣不只是当下的市场盛况，更是未来的发展方向。而在拍sir看来，在关注新商业大片背后，其实更是在关注电影作品背后的精神与情感，用大白话来说，即寻找电影作品当中打动人心的力量，在这种力量的支撑下同时完成电影的艺术精神价值和市场商业诉求。

众所周知“中国女排”是中国骄傲的情感与精神符号，而女排精神当中“团结协作，顽强拼搏，永不言弃”等内核对于当下也具备强大的积极作用。所以中国女排这个符号上强大的生命力与高度凝聚的国民情感首先构成了《中国女排》的强共鸣与强吸引力。

在精神与情感高度前提下，影片制作和宣传的方方面自然也需要全面升级，使得整个产业链条上的每一个环节都达到“新商业大片”的最高水准。

值得一提地是此次影片的宣传工作，影片定档于明年春节档，伴随着市场升级，头部竞争也更加激烈，仅从目前来看，2020年春节档已经有九部影片定档，基本上可以说每一部都实力强劲，不过结合宣传本体即影片自身来看，《中国女排》的宣传势能相当深厚，因而也保证了影片在竞争梯队当中的高热度与领先的市场空间。

回看《中国女排》截至目前的宣传动作，其实从9月底影片就已经开启相对密集的宣传进程，一个半月内接连发布了2支预告、4组共11张海报以及2支宣传短片，可以说先发制人占领了市场空间宣传高位。与此同时，基于影片强大的内容生命力，《中国女排》的宣传其实呈现了一场对于“中国女排”的全景解读，从历史回溯、人物纪念、精神呈现、情感引爆等不同角度与观众在宣传动作当中进行触达与沟通，唤醒观众的情感记忆，为影片在明年春节档的上映营造广泛而深厚的情感基础。

所以从目前的宣传动作来看，“先发制人”其实亦是争取更长时间的观众引导与观影情绪的铺垫，而深度结合中国女排形象进行的一系列营销行为，既是为电影服务，也是对于整个女排团队的一次宣传，从内容角度可以说彼此互相成就。

昨晚论坛上有一组关于《中国女排》的营销数据（截止到11月19日），影片以相关话题阅读总量超15亿领跑春节档，并且登上热搜6次，视频播放量超4.8亿，联动体育、幽默搞笑、财经等超40个领域用户参与讨论女排，可见影片热度优势明显。

综合来看，《中国女排》无论是影片品质的打造、精神价值的呈现还是宣传操盘提供的新思路，都可理解为一部新商业大片在不同组成细分领域上的跨越式发展，因为一部新商业大片不仅仅是当下电影市场的最高级代表，更应该是未来电影发展前景的引路人与思想者。

时代记忆、高燃励志、全新体验

最适合春节档的《中国女排》

其实无论是从类型优势还是市场潜力来看，《中国女排》也都是一部天然适合春节档的影片。

首先从档期属性与影片基因来看，春节档是全年当中最重要的合家欢观影大档期，而《中国女排》又是一部承载着全民记忆与情感的电影，故事主角中国女排姑娘们不仅是国民最为熟悉的一群人，同时女排所创造的辉煌历史更与几代人激情燃烧的岁月融为一体，从上世纪八十年代女排腾飞开始，女排形象、女排精神伴随了几代人的成长，因此对于《中国女排》来说，影片具备了最广泛的观影受众。

就像陈可辛所说：“我们在做《中国女排》宣传的时候，团队里面的很多90后收到家里的电话，爸爸妈妈爷爷奶奶都说春节要看，我觉得这挺好的，真的是老少皆宜，可以一家大小去看的电影，每一个年代（的人）都能在电影里面找回当年看女排的回忆。”

其次从影片题材来看，《中国女排》的故事当中不仅包含中国女排的奋斗史，同时其因题材特殊性而具备的励志、向上、积极、高燃等元素也是独一无二的，而且明年（2020年）恰逢奥运年，在大的体育背景下全民对于体育相关内容的关注度提升，也为体育题材电影提供了良好的市场氛围，这对于《中国女排》未来进入市场来说也是一大助力。

再从《中国女排》本身的突破性来说，影片不仅具备“新商业大片”的特性，同时对于中国电影市场来说也是一部不可多得的影片，而影片所带来的全新观影体验也将成为春节档档期内的一大亮点。对于春节档来说，合家欢观影事档期内的一大重要行为，因而也说明了春节档内的观众群体非“高频观众”，即以更普通的观众群体为主，而对于更多数的普通观众来说，他们进入电影院正是为了获得更新鲜的观影体验和更震撼人心的精神情感收获，在这一点上，《中国女排》也具备了满足最广大观众需求的强大能力。

当下行业早已形成共识，2020年的春节档大盘必然会再次刷新历史，而在更新更大的市场格局之下，需要有像《中国女排》这样的新商业大片成为档期支柱，同时在市场升级的烘托之下，影片也一定会收获更加耀眼的市场成绩。

新商业大片的时代已经到来，在新商业大片助力下的2020春节档也必然更加精彩，而在这其中，《中国女排》不可错过。