怎么会有《从前有座灵剑山》这么幸运的IP！_风闻

作者|顾    韩

编辑|李春晖

每逢年底，学生党、工作党压力倍增，可谓沙雕剧出圈之良机。毕竟，还有什么比一部可可爱爱、热热闹闹的沙雕剧更轻松解压呢？

今年的幸运儿是《从前有座灵剑山》（以下简称《灵剑山》）。该剧改编自阅文集团大神作家国王陛下同名网络小说，由爱奇艺、腾讯影业、恒星引力传媒、ABB良品制造出品，于中中执导，许凯、张榕容、朱元冰、高雨儿等主演，讲述王舞、王陆师徒在无穷无尽的爆笑互怼中经历冒险，最终成为九州强者的故事。

自11月12日起在爱奇艺、腾讯视频双平台上线，截至目前爱奇艺实时热度达7593、腾讯视频累计播放量超6.7亿，且连续登顶各大榜单，在猫眼、骨朵全网热度排行榜中排名首位，在微博、抖音、B站等平台也表现不俗，豆瓣开分7.2，目前评分7.4，可谓热度与口碑双丰收。作为一部男频IP剧，实属不易。

剧集市场残酷程度连年升级，不再有什么随随便便的成功，爆款大多是优质内容、专业打造加上精准策划的产物。《灵剑山》也不例外。我们看到的是颜值清新、画风活泼、节奏游戏感十足，但这并非“撞大运”遇上了靠谱团队，而是IP开发链条、开发思路的变化，是腾讯新文创的IP打造实验。

先有阅文旗下的小说，进而是腾讯动漫的同名漫画版和动画版，现在腾讯影业牵头打造的真人网剧版则将《灵剑山》IP的大众影响力迅速拉升，据说后面还有同名手游已经预备上了。腾讯新文创生态中，文学、动漫、影视、游戏等各业务紧密联动，共生协作，为IP的全链开发已打下坚实基础，新文创战略是指导思路理论与实践相辅相成，可不是靠谱程度大增吗？

颠覆仙侠剧套路，槽都让男主吐光了

众所周知，男频IP的影视转化一直颇具挑战性。很多改编得不到书粉认可，偶尔有几部口碑不错的，却脱不开“叫好不叫座”的尴尬。那么，《灵剑山》靠什么能够跳出这个怪圈？

每种成熟的类型都会有一些常用常新、深入人心的设定，而这也意味着观众总有一天会产生审美疲劳。此时，“反套路”的作品便应运而生，以吐槽与戏仿的方式对类型进行解构，让观众重获新鲜感。

电视时代，我们有解构武侠的经典情景喜剧《武林外传》。互联网平台更是给这种反套路剧提供了一个自由生长的空间。主角或是本身根骨清奇，或是视角独特，一个个自带吐槽功能，把偶像剧、甜宠剧、仙侠剧的套路玩出各种花样。

《灵剑山》的成功很大程度上也基于此。前几年仙侠奇幻剧集中爆发过后，观众对于其中的套路也已经耳濡目染相当熟悉了。比如主角往往肩负重大使命，但在修行路上有着种种阻碍；再比如主角往往不是独自修炼，而是要参加选拔，进入某某门派，系统学习修仙知识顺带结交同龄的小伙伴（还真是贴近生活啊）。

**而《灵剑山》一方面按照经典套路架构出了一个标准的仙侠世界；****另一方面，它以幽默、轻松的风格融合打怪升级游戏感的节奏，较以往逆天改命、仙魔大战的宏大叙事，有了不少创新。**就好比开头，郭晋安演的掌门上一秒还在仙风道骨地操练法术，下一秒就发现自己忘戴眼镜，拿错了道具。

虽然剧里没有点明，但男主角王陆很明显拥有很多来来自我们现实世界的知识，起码是网络小说十级学者。

王陆的师父王舞，设定也十分清新脱俗。虽然身着白色轻纱、出身名门正派，却不是常见的清冷仙姑，日常喝酒蹭饭打麻将，调戏师兄、“压榨”徒弟。这对“不三不四”的师徒简直是硬糖君每天的欢乐源泉。

 

此外，该剧在视觉表达上别具匠心，对内容起到了良好的辅助作用。每逢人物讲解某些修仙术语或重要道具时，还有特效花字或者小剧场上线，在真人剧中还原了小说的脱线气质，做到了类似于二次元“吐槽番”的效果，观感也是很独特；同时，服装、造型、以及整体画风上，也融入了动漫元素。可谓，从内容本体维度在探索业务联动。

腾讯影业“不孤立做影视”，外联合，内联动

自成立之初，腾讯影业就确立了“不孤立做影视”的思路，由IP出发，探索IP的多领域共生。这一点在《灵剑山》上体现得比较充分：对外与优质团队与平台通力合作，对内串联起腾讯新文创生态中的多个环节。

《灵剑山》真人网剧上线，距小说在阅文集团旗下创世中文网连载已经有六年之久。期间相继推出了实体书、网络漫画与两季动画，不疾不徐，不断累积IP粉丝情感、放大IP价值。漫画版在腾讯动漫平台独家连载表现出色，截止目前，已更新至504话，人气超72亿，动画版在2016年1月登陆日本，成为首款在日本电视台播出的现象级国漫。

IP的全产业链开发探索其实并不少见，甚至可以说是业内常规操作。真正难得的是每一步都能做到加分，而不是减分。《灵剑山》是幸运的。截止目前，腾讯新文创生态中文学、动漫、影视、游戏等业务做了不错的联动，“承包”了一个IP前世今生的多项开发，且能够在IP改编方面保持共识，每一次衍生，都在为这个IP增值，而不是消耗IP的价值。

保留原著气质是IP改编的核心。《灵剑山》小说的亮点在于，兼具了少年热血气质以及爽文外衣下的悲悯世界观，这也正是其改编时坚守不变的东西。不管哪个版本，塑造的都是一个少年成长的故事。“一个IP的气质和人物设置被保留了，那么其他内容的改变，原著粉就会相对容易接受。”业内人士告诉硬糖君。

同时，在忠实原著的基础上，根据不同的内容形态创新改编方式，注重IP粉丝固本纳新也很重要。光是做到“还原原著”，只能在原著粉的小圈子打转。比如，动漫版通过清新的画风和略夸张的表现形式来突出轻松的氛围，真人剧则更加注重人物形象的塑造和人物情感的表达。

对于男频IP这类颇具挑战性的影视化改编题材，腾讯影业及ABB剧本工作坊通过《灵剑山》进行了一些颇值得思考借鉴的探索。比如，增加男二的戏份，让他成为男主的‘话搭子’，同时将大量角色合并、删减CP数量，让故事线和人物形象更加鲜明立体。

从小说到动漫，文字里的人物逐步有了标志性的视觉形象；从二次元到真人剧集，则推动IP突破圈层，获得了大众影响力。据悉，《灵剑山》的手游也已进入开发阶段，在手游中，不仅可以体验到动漫式的游戏体验，还能与原IP中高度还原的角色进行深度互动。而这一切，在不久的将来就会与大家见面。

实践“新文创”战略，探索IP多领域共生

2011年，腾讯首次提出“IP”和“泛娱乐”的概念，自此除游戏业务外，先后布局了文学、动漫、影视、电竞等业务，进行更多元的数字内容布局。2018年4月，“泛娱乐”升级为“新文创”，希望在IP打造过程中，实现文化价值和产业价值的良性互动。

同年9月，腾讯进行了第三次重大组织架构调整，整合各大内容业务，成立了全新的平台与内容事业部（PCG），PCG的影视、动漫等业务与原有的IEG以及阅文、音乐等子公司一起，共同构成腾讯在内容领域的业务基本盘。

关于新文创战略，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武将其阐释为，“一种以IP构建为核心的文化生产方式，通过强化文化价值与产业价值的互相赋能，最终打造出更多属于中国的文化符号。”

而影视作为一种最为大众化的讲故事方式，堪称最重要的IP价值放大器。背靠腾讯新文创生态，腾讯影业正在积极实践“不孤立做影视”，除线上多内容形态联动，也包括线上、线下互动，如正在拍摄中的《我们的西南联大》剧集与“我们的西南联大”主题游学线路联动，前置性探索文旅融合新模式。

如今，从文学到动漫，再到影视和游戏，作为一次IP打造实验，《灵剑山》的阶段性成果无疑是腾讯新文创战略的一个印证，也给IP的全产业链打造带来更多信心，更多想象空间。未来，腾讯会不会系统性实现IP线上、线下打造的全面开花，值得期待。