宝马X2跨界菜市场营销，重新定义时尚潮流_风闻

一夜之间，北京三源里菜市场变绿了，成为时尚前沿。

原来这是宝马玩的新“型”跨界营销，潮改北京三源里菜市场。这让烟火气与时尚感同台的battle，碰撞出了最接地气的潮流根据地。说起跨界一般都找一些新兴热潮品牌或者两者品牌知名度旗鼓相当的，但出乎意料的的是，这次宝马作为汽车界的高富帅和菜市场勾连了起来，并进行了一场颠覆式的菜市场跨界联名营销，重新定义了时尚潮流。

于是原本一个菜市场，一时被炫酷的荧光绿色全身覆盖，带来全新的潮味儿，让其从精致饭桌走上品味T台。使这场创意十足，烟火气和潮流演绎的碰撞改造，向消费者传递出BMW X2这款车型“做什么都型”的定位，更标榜出对时尚潮流的重新定义。同时鼓励年轻人“做什么都型”，活出自己的人生态度和价值感，在你忽略的菜市场生活里，也藏着一股“烟火气”的时尚潮流。

那么宝马这次为什么选择跨界三源里菜市场？一个称不上高大上的菜市场有着怎样的生活哲学，为何就入了高端宝马的法眼呢。

 

**如果我们追溯之前的宝马营销，不难发现，作为一直走在营销前沿的汽车品牌，近年来，宝马每一次营销都在业界独树一帜，不走寻常之路已成了宝马营销的创新升级的独门招式。**较早一点的席卷朋友圈的技术创新营销《该内容已被BMW快速删除》, 就抓住了用户的猎奇心,刷屏网络，成为整个汽车行业的标杆和风向标。

还有就是宝马做的发布会也是极尽创新能力，在选择发布会地点上，独具慧眼，经常出其不意，比如全新BMWX3的上市发布会，就选择天下罕见、鬼斧神工的重庆武隆“天坑”大峡谷，作为上市发布会地点，可谓别开生面，成为国内新车上市的巅峰之作。

BMWX2北京胡同发布会

另一场别出心裁的创新BMWX2发布会，却选择了北京前门鲜鱼口胡同，开展了一场“反其道而型”的上市会。创新BMWX2利用品牌人格化的手法，塑造了一个英雄人物X，他带领着大家战胜恐惧，勇闯关卡，跳出围城，挖掘内心的金矿，找寻真正的自我。不仅拉近了与受众之间的距离，也让沉浸式的场景营销，给用户留下了深刻的印象。更为这个城市中的新青年群体，打造了一个集工作、生活、吃喝玩乐于一体的共享生活空间。

因此，对汽车品牌来说，无论利用多维度跨界合作，还是新车上市发布会巧妙创意，对品牌往往是画龙点情之笔，也是整个品牌活动和公关宣传吸引眼球和关注的亮点，更容易成为品牌借势宣传的爆点之一。

 

由此可见，宝马这次选择跨界三源里菜市场也是有意为之，一定经过周密的思考和评估。三源里虽然比不过现在火热的三里屯、新天地、上下九、春熙路，但是在营销上往往“以奇胜”，你认为好的不见得能产生病毒传播，你看不上也不一定不会风行一时，这还得看怎么根据契合点进行包装打造出一个新概念，而三源里菜市场的独特生活气息，让宝马放下身段，不仅让宝马变得接地气，冒着平凡的烟火气，也让“做什么都型”成就了一个经典营销实例。

而被称为网红菜市场的三源里，位于朝阳区顺源里，建于1992年，周边紧挨外国使馆、众多五星级饭店和涉外企业，是国外友人频频光顾的地方；同时平常也有一些家喻户晓的大品牌明星姚晨、高圆圆在这里出没，更是美食博主和网红们的打卡热门地。

宝马这次选择北京三源里菜市场，除了它自身的独特性，还在于它天然的生活化网红身份，通过进行跨界潮改的创意活动，彻底将宝马的时尚感和烟火气相融合，把宝马的“做什么都型”生活态度、理念推向了极致。

 

同时也让人们心中高高在上的，不可触摸的豪车调性，借这次跨界合作，重新刷新了人们的认知，让宝马有了平凡生活的烟火气，使品牌的人性化内涵，进一步放大，拉近了与消费者在心理上的情感距离。

在传播上，宝马还与腾讯新闻联手，推出了三源里实地探访视频，知名作家冯唐现身菜市场，解读宝马的潮改行动，不仅带来一番新奇感受，也让潮改后的菜市场呈现出绿油油的新鲜感，吸引了更多慕名而来的人打卡，拍照，发朋友圈。也让以“型”定位的BMW X2俘获了更多目标消费者的眼球。

同时为了扩大此次跨界的传播声量，宝马还推出了#三源里叫板三里屯#微博话题，直接和北京的潮流打卡地「三里屯」叫板battle。目前流量阅读次数已逾1亿，关注度之高，令人们对宝马这次的创新营销尝试纷纷点赞。

为了将时尚感和烟火气的潮流发挥到极致，宝马还联合潮牌COC_CUBE，推出了一系列联名单品，这不安套路出牌的创意风格，让人脑洞大开，契合了「做什么都型」的价值理念，更引发了人们更多情感链接和共鸣。

 

总之，宝马营销在令人大开眼界的同时，也让高端品牌的营销逐渐走向娱乐化，年轻化，市场在下沉，营销也在下沉，通过接地气的营销创意活动，打造充满生活气息的品牌人格化特征，并与年轻人潮化沟通，凸显个性和彰显自我的态度，越来越成为品牌营销的新趋势。而宝马和三源里的这次出人意料的牵手，可以说是汽车界无人能及的混搭完美CP。

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