粉丝追星，官方“失灵”_风闻

文 | 龙承菲、符琼尹

编辑 | 江宇琦

在刚刚结束的R1SE巡演广州站上，流量偶像的粉丝们难得没有“失去控制”。

11月16日的演唱会前一周，R1SE成员们就开始在微博呼吁粉丝不要带自制“灯牌”入场，组合成员张颜齐甚至专门发布评论称：“宁可到我的时候一片漆黑，也不希望看到带有我名字的灯牌出现在这一场演唱会里”。因此到了活动当天，现场确实如官方所愿是一片官方应援棒构成的“光海”。

R1SE演唱会现场

这种“整齐划一”，在当今的流量粉丝界里，并非常态。在以往含有流量艺人的演出中，无论场馆甚至爱豆自身如何号召，最终呈现在演唱会现场的往往还是各色灯牌的“比拼”——粉丝们会不顾官方后援会甚至爱豆自身的号召，根据自己的意愿携带灯牌入场。比如TFBOYS周年演唱会虽然年年号召粉丝不带灯牌，但最后“灯牌大战赢家是谁”的关注度，某种意义上甚至超过了演唱会本身。

TFBOYS演唱会的灯牌大战

而“灯牌”问题，只是“官方”与“粉丝”博弈的一个缩影。在大众的认知中，官方配置应该随着偶像运作体系的成熟变得更为健全，但毒眸却发现，随着偶像体系的发展，现状却是“官方”的影响力似乎在逐渐消失。曾几何时一家独大的官方后援会，在短短几年后的今天，正在变成一个有些“尴尬”的存在。

小到应援棒和灯牌的取舍，大到艺人发展方向的规划，毒眸发现，与以前官方独大的生态不同，如今的粉丝们越来越倾向于“自成一派”：他们越来越远离官方、后援会的权威，饭圈内部开始衍生出各式不归属官方统辖、却又规模盛大的组织形态，并依附在这些非官方组织之中，最终呈现出“遍地开花”的野生趋势。

饭圈的“官方独大”时代

“3……2……1！”

伴随着倒计时声的结束，李宇春揭开了最后一个号码牌。“3528308票！恭喜！恭喜！”主持人们的祝福声刚一出口，就马上被现场的尖叫所淹没。镜头转向了那热切欢呼的来源，身着统一颜色T恤的男女出现在电视机里。他们有的举着李宇春的照片，有的拿着设计过的名牌，有的相拥而泣，有的对着镜头肆意大笑，与李宇春共享着胜利的喜悦。

一个粉丝组织的新时代就这样被揭开，进入到了全国观众的视野。

作为中国造星史上的一个里程碑，李宇春等超女的成名之路上，这些狂热粉丝们组成的后援会，发挥了巨大的作用。2005年《天府早报》曾总结过超女粉丝后援会拉票的三种方式：各地粉丝定期上街举行拉票活动和组织观看比赛；为选手建立网站，到各大论坛、贴吧、QQ群中散发信息；与选手的亲友配合，围绕选手下榻的酒店和活动场所开展活动。

上街拉票的李宇春粉丝

也正是从这时候开始，内地的粉丝们有了自己的“专属名称”、有了更强的归属感，如李宇春的粉丝为“玉米”，周笔畅的粉丝为“笔迷”，张靓颖的粉丝为“凉粉”等。“我从没见过这么有组织、有奋斗目标、有职业水准、有奉献精神的粉丝集体。”当年《南方都市报》的一则娱评这样评价超女粉丝群体。“原来追星还可以这样。”面对组织严密的超女粉丝后援会，当年不少网友在论坛里感叹道。

事实上，即使在当时，粉丝后援会也不能算是一个全新事物。早在上世纪八十年代，在日韩、港台等偶像产业发达的国家与地区，很多艺人的团队就开始成立官方的后援机构，方便粉丝与明星之间的沟通。如1988年由刘德华所属经纪公司成立的“华仔天地”，会为粉丝提供订票、分享刘德华亲自写稿的心里话等“配套服务”。

华仔天地每年的固定晚会

到了本世纪初，随着内地娱乐产业的发展，类似的粉丝组织也开始出现。无论是官方还是民间，创立网站都是当时最常见的与粉丝互动的形式，有的粉丝甚至还会为偶像创建各地的分站。据2004年天涯论坛名为《搜集各路明星大腕的官方网站》的帖子的相关讨论显示，时至2004年，多数知名的明星都会有一个甚至多个网站。许多粉丝建立的网站，最后也会成为明星的“官方网站”。

琼瑶回应选角的争议，也会在演员的官网留言

对于当时的粉丝来说，与明星直接沟通的便捷渠道十分有限，官网、贴吧就成了为数不多的追星渠道。自媒体“高能E蓓子”创始人，曾任“2004年超女亚军”王媞百度贴吧吧主的E姐告诉毒眸，因当年王媞的官网物料一般，信息有限，粉丝都以贴吧为根据地，王媞本人偶尔也会通过贴吧和粉丝沟通：“我们直接接触的都是本人和她家人了，她也会看贴吧，会在贴吧留言，谁要是写了很好的帖子她都能看到。”

但在这一时期，粉丝网站还只是一个相对圈层化的产物，有的明星大腕的内地后援官网，活跃用户也不过才几百人。而从2005年的超级女声开始，追星更加的大众化，在媒体的报道里成为“年轻人新的社交方式”，粉丝群体也随即壮大。据粉丝网2006年的调查显示，国内各种成规模的粉丝团有2000个以上，也此前一直不温不火的S.H.E“大陆官方后援会”，也是在这一时期注册人数才正式突破10万。

不过随着粉丝后援会们影响力的逐渐扩大，出于方便管理、利益最大化等考量，很多在民间颇有影响力的粉丝组织，最后都会被明星公司“收编”和重组，顺势转为官方组织。2005年9月后，张靓颖国际歌迷会、周笔畅全球歌迷会、何洁全球歌迷会等官方歌迷组织先后成立，组织当中很多“骨干”成员，都是当年贴吧、粉丝网站等民间组织里的“大粉”们。

也正是经历了2005年这次选秀大年的“集体操练”，在往后的选秀比赛中，官方后援会成立的速度更快了，也衍生出了更多细化的职能。

2006年超级女声的全国决赛前，选手厉娜的全国粉丝团就已经有了清晰的树状结构：最上面是全国会长和副会长两人，下属是全部管理组、宣传组、设计组、反黑组、顶帖组、投票组，也包括积极参与活动的人如贴吧吧主等。而2007年《加油好男儿》结束后，当时仅排名全国第8名的李易峰，全国官方后援会都成立了“财务部”“法律事务部”等部门。

李易峰2007年全国后援会组织机构及职责

2005-2012年间，在电视选秀热的带领下，整个官方后援组织的发展迎来了一个黄金时代。很多明星都建立了正规的、有专人打理的后援会，民间的粉丝组织与公司授权的官方后援会也开始产生了摩擦。2011年，一位经纪人就告诉《半岛晨报》记者，粉丝很会提要求：“他们经常会问，‘某某明星的全国后援团的微博已经加V了，我们这个可以加吗？’‘什么时候组织探班活动？’‘下一次代言发布会我们可不可以参加？’等等。”

这一时期，在与官方后援会的较量中，民间粉丝组织常常陷入被动的弱势地位。2012年中旬，唐人授权管理的刘诗诗官方网站“诗舞翩翩”突然撤销近十个地区后援会负责人的权限，而此前因不满官网活动而自行成立的“刘诗诗贴吧后援会”，也于2012年10月15日发布公告宣布解散。解散公告称：“由于后援会本身资源有限，另与公司沟通无果，还被多番误解，内外因交错，风波不断，自认无法维护后援会小狮子的应得利益，经过总会与各地会长详尽讨论之后，刘诗诗全国后援于即日起解散。”

而与之相对应的，官方组织则在更多资源的倾斜下，于2012年后衍生出接近日本养成系偶像的模式：官方fan club。

官方fan club指由艺人经纪公司开设的粉丝俱乐部，基本为付费制，需要在官网、小程序等地注册会员，才能享受独家视频、独家写真和周边、活动门票的购买权等等。在日韩的粉丝经济体系中，这种会员制粉丝俱乐部运作较为成熟，官方出品的偶像周边是粉丝必备的追星道具。

TFBOYS、SNH48等带有日系偶像特征的偶像公司也开通了相应的club，会员拥有购买独家周边等权利。其中最吸引粉丝的，莫过于周年演唱会的“优先购票权”。据TFBOYS的官方fan club规定，必须成为“TF家族官网高级会员（一年制及以上）”才能参与购票，会员年费为298元，且“并不能保证每一个付费会员都能买到票”。

今年的TFBOYS 六周年演唱会还加大了难度——注册会员成功后，还需要报名演唱会，报名成功后才可以购票。截至报名结束，官网的报名人数已超8万人。然而6周年演唱会的门票座位却只有3万左右，给高级会员的更是只有24000。仅从有购票资格的8万人来看，官方fan club的会员费收入就达2384万元。

而在这股愈演愈烈的追星狂潮里，官方后援会的声量和影响力也来到了顶峰，很多后援会俨然成了一个超高门槛的群体组织。

去年9月，邓伦全球后援会曾发布招募公告，计划招聘正副会长、粉丝群管理员等职位，而随后列出的候选人条件包含世界五百强公司工作经验、熟练操作PS、有线上全平台推广经验并带领团队负责过多个品牌线上推广案、英文韩语听说读写流利等等。而据毒眸了解，这样的招聘要求在行业内并不算少数。

邓伦全球后援会部分总会长候选人名单

民间粉丝组织的“逆袭”

然而就在“官方”后援会的影响力来到顶峰时，“分裂”其实也在粉丝内部出现了。在很多粉丝心中，其实官方后援会一直存在颇多争议，究其原因，在于很多官方后援会能够享受的“福利”，有时也会变成一种变相的、过度的“权力”，从而影响粉丝的追星体验。

最常见的一类案例，就是后援会“福利”信息的不透明。进入后援会之后，所享受到的福利除了能跟艺人团队联系，组织粉丝活动需要福利时能跟艺人团队沟通，还有艺人活动的“免费粉丝名额”。通常公司会把票直接发给后援会，由后援会来分配发放。

一位艺人宣传小草告诉毒眸：“如果是比较重要的活动，团队会好好筛选人，比如产出图的站姐基本都有票，还有一些饭圈资深ID因为有贡献、有影响力会收到票，打榜比较积极的也会有；但如果活动内容比较随意，就全凭后援会来决定标准，跟公司大概报备就好。”

在这样的标准之下，“赠票”这个福利本身很难做到公开透明。“有一些小的潜规则，比如说后援会派三个人，其实两个人就能完成线下组织，会长多留一张给自己关系好的，粉丝也不好说，因为确实去了三个人组织。”小草说：“只要别太过，基本粉丝也不会觉得有什么不公平的。”

有演员粉丝min告诉毒眸，自家爱豆剧组开放探班的时候，后援会拿到粉丝名额后没有给到负责拍图的站姐，还因此引发过粉丝间小规模的矛盾。可是过去很长一段时间里，这种“潜规则”在饭圈内部是常态，不少粉丝都心知肚明，但却只能选择妥协——对于大多数粉丝来说，当时的“官方”，仍然是少有的追星渠道。

也正因如此，伴随着移动互联网时代的到来和泊来粉丝文化的流入，粉丝文化生态里首先遭到冲击的，便是包括官方后援会在内的“权威”组织。毒眸发现，由于如今信息变得越加透明，近年来官方后援会的地位变得“尴尬”起来，有越来越多粉丝后援会被认为“工作不力”，被质疑“分配不均”，甚至管理人员被散粉集体要求“下台”的情况也不罕见。

去年2月，“蔡徐坤全球粉丝后援会”在《偶像练习生》的礼物认证环节，用粉丝集资的款项送了西瓜、4块钱左右的船袜、可能会引起过敏的洗手液等廉价的礼物，从而被大量粉丝质疑后援会工作不力，在微博上遭到了粉丝的集体声讨，最终后援会管理层下台换届，粉丝们才得以全情投入到当时的打投任务中去。

备受争议的后援会应援

除此之外，更多有能力的粉丝，会建立起了大规模的“民间组织”，可以动员大量散粉，通过网络集结、集资、发布任务，在全国各地高效率地组织活动。官方后援会入会门槛高、核心成员少的特点，这时反倒成了其自身的一大缺陷。曾经参与过电影包场活动的粉丝就向毒眸抱怨过：“官会包场还没我们包得多。”

“雪上加霜”的是，更多元的信息获取渠道，让民间粉丝机构们有了更多可以发挥的空间。对于粉丝来说，信息交互的频繁，让官网、粉丝俱乐部不再是唯一的追星渠道。越来越多的艺人入驻微博、今日头条、小红书等多个线上平台，随时可以发布自己的图片、视频等等，粉丝也能够通过转发、点赞、评论甚至私信，直接向艺人传达自己的感受。

而随韩流偶像文化流入的“站姐”这一身份，则让官方不再成为明星美图的唯一发布地，关注站姐同样可以第一时间收获自家爱豆的活动现场图，并且大多数站姐出图的速度都要先于官方——这给官方和后援会的地位带来了很大威胁，有些大站站姐甚至因此受到追捧，出现在活动现场还能收到粉丝赠送的礼物。

前线的站姐们

此消彼长间，官方和民间的权威性有了彻底的扭转。

去年8月，有网友发布了邓伦全球后援会VIP会员制度的清单，一年会费168元一年，福利包括每年生日会收到邓伦亲笔签名的生日祝福卡片等。而这种过去司空见惯的模式，却引发了邓伦粉丝的强烈不满，他们发长文表示反对这一VIP制度，称邓伦的本职工作是演员，“拍戏极度劳累之余”还要“占用原本就很少的休息时间去满足粉丝大量签名需求”是本末倒置。长文转发数超过2000，这一会费制度最终得以取消。

邓伦全球后援会VIP会员制度

除了官方后援会以外，艺人团队也似乎正在失去对粉丝的“控制”。粉丝们不再“盲信”官方，反而更愿意相信自身的力量。

今年9月，杨幂粉丝“手撕”嘉行，拒绝公司自制剧、要求嘉行慎重挑选适合杨幂的剧本，在此事件中，杨幂官方粉丝团等官方粉丝组织和粉丝站在了一起——杨幂官方粉丝团发布的、带有#请杨幂拒绝嘉行自制烂剧#话题的九宫格微博收到3.7万条转发，微博中明确指出“杨幂粉丝与@嘉行传媒杨幂工作室多次沟通无果，信任破裂”。

这样的“失控”，某种程度上是粉丝心理的集中体现，有利于增强粉丝的粘性，让散粉得以聚集、分工，增强粉丝群体的力量。但在没有官方监督的背景之下，散粉的“野蛮生长”有时会出现不小的隐患，站子诈骗、私生饭跟车等乱象如今也常常出现在饭圈之中。

而在这种情况下，官方“下场”对于散粉进行监管，似乎又变成了一种“变相”的保障。去年11月，白敬亭粉丝站子“-LittleWhite93-BJT”就因为卖周边卷钱跑路，大量粉丝钱款被骗。最终，后援会将具体情况反馈给白敬亭工作室之后，工作室出款“自掏腰包”垫付了被骗粉丝们的金钱损失。

正因如此，很多业内人士相信，无论民间粉丝如何发展、影响力变得有多大，最终都离不开艺人官方团队的力量。但官方组织再想重返昔日辉煌，也变得没有那么容易，因此合作共生、各司其职，或将成为未来的一个大趋势——某相关人士告诉毒眸，现如今还有部分艺人团队会与大的站子签订工作合约：“他们拍图的位置一般粉丝拍不到的。”