旅游网红城市的变迁：重庆、成都等大城市为什么受欢迎_风闻

来源：第一财经

广州天河体育场外热闹非常，熙熙攘攘的人流中，第一财经记者遇到了来自湖南衡阳的王先生。那是10月的最后一个周日，当天是广州恒大淘宝队与河南建业队的比赛。

作为恒大淘宝队的球迷，王先生特地来广州看球。他告诉第一财经记者，大型赛事、演出、展览通常都是在大城市，在中小城市都很少。

不只是广州，大城市对游客的吸引力正悄然升级。近年来，随着都市旅游与互联网的亲密结合，旅游网红城市也在进行更新换代。

作为今年国庆长假期间最火爆的旅游目的地之一，今年国庆期间，因为大量游客聚集，重庆市公安局、重庆市文化和旅游发展委员会接连几天发布提示，要求重庆市民尽量避开人员密集区域。并希望重庆市民在家或者到外地旅游，腾出地方供外地游客观光。有市民魔性回复，“我晓得了，我都半夜出门觅食。”

▲游客在重庆市南岸区“一棵树”观景台。

当前旅游热点城市已经发生了巨变。**游客已逐渐由丽江、桂林、厦门、三亚、凤凰等以风景名胜著称的传统旅游名城、第一代网红城市，移情至重庆、成都、西安、武汉、广州等大城市为代表的第二代旅游网红城市。**在这个过程中，大城市对人流、物流、资金流的集聚效应在进一步凸显。

都市旅游崛起

过去很长一段时间，每到节假日，厦门、三亚、丽江、桂林等往往是旅游最热的城市，这些城市坐拥自然赐予的风景名胜。一到节假日，这些地方的往返机票、住宿也水涨船高。比如在南方某个旅游城市，在今年春节期间，普通的七天连锁酒店都是1200元起跳。

然而近两年来，尽管这些旅游城市节假日期间旅游仍然十分火热，但相比之下，它们的热度已经明显被重庆、成都、西安、杭州、长沙、广州等中心大城市盖过。

以重庆为例，根据当地媒体报道，逛山城、观红岩、览三峡、游乡村、赏夜景、看杂技、品火锅、泡温泉……这个国庆假期，“生怕把外地游客挤着”的重庆实力宠粉，在全网成为“现象级”话题。官方数据显示，今年十一长假，重庆以3859.61万人次摘取全国接待游客最多的城市，同比增长10.6%；实现旅游总收入187.62亿元，同比增长32.8%。

距重庆数百公里之外的成都也当仁不让。今年十一长假期间，全市共接待游客2017.13万人次，同比增长32.7%；实现旅游总收入286.46亿元，同比增长25.2%。除接待游客人次再创新高，在全国接待游客500万以上的旅游热门城市中，成都的总收入、人数增幅、人均消费均在领先位置。

▲在位于四川卧龙国家级自然保护区的中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地拍摄的大熊猫。

尽管由于各地的统计口径问题，各个城市的旅游收入也存在差异，但总体来说，重庆、成都、西安、武汉等大城市旅游业的集体崛起显然颇为值得关注。

根据携程发布的数据，今年“国庆旅游接待人气最旺十大城市”是：重庆、武汉、杭州、西安、成都、广州、北京、上海、南京、天津。

再看高德地图的数据，今年五一小长假热门的出游目的地城市中，广州位居榜首，其他位列前十的热门旅游城市，依次是北京、苏州、深圳、上海、杭州、南京、成都、天津、西安。

从多个榜单中，可以发现，第一代旅游的网红城市以旅游城市、中小城市为主，到近年来，成都、重庆、西安等强省会、大城市旅游日趋火热，成为第二代旅游网红城市。大都市旅游业日趋火热。

▲国庆黄金周游客和旅游收入排名前十的城市。（第一财经制图）

大都市旅游为何火热

那么大城市的旅游业为何日趋火热？

**首先是旅游形式的变化。**广东省体制改革研究会副会长彭澎对第一财经分析，随着旅游业发展的深入，国人的旅游观念和兴趣也发生了一些变化。原先人们出游主要是选择比较大的、著名的景点，这是旅游的初级阶段。

发展至今，体验式旅游越来越多。现在很多人到一座城市去，主要是为了体验与自己所在城市不同的饮食、文化、生活习惯、城市面貌等，而不再是单纯的景点游了。

**网络平台传播也是巨大的助推力。**相比第一代网红城市，新一代网红城市如重庆、成都、西安、广州、杭州、长沙等城市的美食文化更为丰富、更加迷人。

这些城市的美食近年来通过视频网站如B站、西瓜视频、抖音等平台上的“吃播”网红们传播，吸引了无数的年轻人前来“打卡”体验。西安的摔碗酒、成都的“小酒馆”由此扬名立万。

“ ‘吃在广州’，广州的美食实在太有名了，很多人来广州玩，更多的是为了来品尝广州的美食。”彭澎说。

不仅是美食，包括很多都市景区、特色街区，通过网络平台传播，成为年轻人打卡的胜地。以重庆为例，数据显示，今年重庆都市旅游是当地旅游最强贡献者，如洪崖洞民俗风貌区就接待游客88.9万人次、观音桥商圈都市旅游区接待游客50.2万人次、长嘉汇弹子石老街接待游客40.17万人次。

重庆大学蒲勇健教授分析，独具特色的城市景观通过自媒体等新媒介形式宣传出去，吸引了大量年轻人，又因重庆的消费便宜特别适合年轻人“穷游”，这些因素使得重庆旅游火爆。

厦门大学经济学系副教授丁长发对第一财经分析，十一、五一等假日期间，传统的热点旅游城市景区人山人海，住宿、吃饭等价格都很高，性价比其实不高。相比之下，到大都市旅游，既可以玩乐，也可以尝一下美食，还可以购物，可谓是经济实惠又热闹。

▲杭州西湖秋色。

对综合性的大城市、中心城市来说，由于集聚的要素更多，具备的吃喝玩乐的项目也多，能满足各种人群的不同需求，因此往往吸引的游客也更多。比如，广州长隆游乐项目丰富多彩，吸引了大量的外地游客带着小孩到广州长隆游玩。而每到周末，像王先生这样到广州来看演出、球赛的外地游客也相当多。

与此同时，交通的便利性也是大都市吸引游客的一大要素。丁长发说，近几年来高铁、城际轨道网络日趋完善，而高铁、城际轨道大多是以直辖市、强省会为中心枢纽的，在轨道网络完善之后，周边地区城市的消费进一步涌向中心大都市。

鄂州市一名官员告诉第一财经记者，一到周末和节假日，就有大量的鄂州人乘坐城际列车到武汉购物消费。

得年轻人者得未来

新一代网红城市崛起的背后，实际上也是近年来城市发展格局的重大转变——近年来，随着我国经济进入到转型升级新阶段，中心城市、大都市对区域经济的带动作用日益凸显。去年以来，中央已经多次强调发挥中心城市、城市群的带动引领作用。

例如，今年8月26日召开的中央财经委员会第五次会议指出，当前我国区域发展形势是好的，同时经济发展的空间结构正在发生深刻变化，中心城市和城市群正在成为承载发展要素的主要空间形式。会议指出，加快构建高质量发展的动力系统，增强中心城市和城市群等经济发展优势区域的经济和人口承载能力。

而要做大做强中心城市，很关键的一点就是人口聚集尤其是人才聚集。**在新一轮的城市竞争中，科技、人才正成为最重要的砝码，**为了吸引人才，包括南京、杭州、西安、武汉等在内的各大中心城市，当前正纷纷不断升级人才政策，开足了马力。

比如 11月7日，南京出台《南京市人才购买商品住房试行办法》，将于2020年1月1日起施行，为人才购房开辟优先通道。《办法》称，全市所有在售房源向海内外人才全开放，并为人才购房开辟优先通道。公开消息显示，以政府文件确认人才可优先购房，这在全国尚属首次。

▲西安市曲江新区大唐不夜城步行街夜景。（本文图片除署名外均来自新华社）

此前，包括成都、杭州、西安、济南在内的诸多强二线城市纷纷亮出自己的名片，放宽落户政策。为了争夺大学毕业生，各大城市也是拼了。

丁长发对第一财经分析，青年人才是消费、创新创业和就业的主体，有年轻人的城市才有未来。但要留住年轻人，除了放开落户门槛外，还必须要宜业、宜居。

丁长发说，现在的年轻一代，除了工作，对工作环境也很看重，对吃喝玩乐的需求也很高。因此城市需要有更多满足年轻人生活和消费的场景、环境。通过打造网红城市、挖掘城市文化，也是进一步吸引年轻人集聚的重要途径，是城市发展理念的变革。

比如，在某短视频平台公布的2018年城市形象短视频播放数据中，重庆达到113.6亿次；西安，89.1亿次；成都，88.8亿次。这样的城市形象推广，对年轻人来说无疑具有相当的吸引力。

在这些城市之外，越来越多的大城市提出，要打造网红城市。在2019中国网络媒体论坛上，天津就提出，要打造成一个 “网红城市”， 成为大家关注的焦点。一时之间，全国多个城市都有了打造“网红城市”的说法。

▲今年的高分剧《长安十二时辰》也为西安城市形象做了一次很好的传播。

华南城市研究会会长、暨南大学教授胡刚对第一财经分析，现如今城市发展进入到第三个阶段，即由农业时代的城市，向工业时代的城市到信息社会时代的城市转变。在信息社会时代，利用网红的表现方式、传播方式，是信息传播的重要途径。“现在交通比较方便，哪个地方有吸引点，就很容易吸引年轻人过去。”

胡刚说，打造网红城市，吸引人们过来旅游，短期内可以促进城市旅游与经济的发展，提高城市的美誉度，在此基础上，也能吸引更多的人才、人口扎根。

不过丁长发也提醒，网红是注意力经济，通过互联网能把年轻人注意力吸引过来，促进旅游业和经济的发展，但要吸引人才，长期而言，还是要有产业，要有各方面的配套，有更多的、更好的就业机会和发展空间。“要以产业留人、待遇留人。****”