十年了，《英雄联盟》还会火下去吗？_风闻

来源：微信公众号“爱范儿”

作者：吴启森

在英雄联盟 S9 全球总决赛中，有这么一支广告，一对情侣沉默以对，看似在分手边缘，回忆一番后发现他们有一段 LOL 浪漫史，但由于工作后就没继续玩了，感情支离破碎。

结果画风突变，LOL 出手机版了，女生喜极而泣然后拉着男生的手 happy ending。

而现在拳头（Riot Games）的状态，还处于片中女主角闷闷不乐的状态中。

上一个立 flag 说不出手游的任天堂，早已因为做手游而赚得盆满钵满；如今，另一位立了同样 flag 的拳头，也终于满脸不情愿地推出了 LOL 手游版了。

火热的 LOL 赛事，与没人玩的 LOL

「我们是冠军！」

中国《英雄联盟》赛区 LPL 已连续两年斩获 LOL 世界最高赛事的冠军，而每次能够喊出这句「我们是冠军」时，国内高校的男生宿舍，都会传出热烈的欢呼声，也只有世界杯有能力复刻这一盛况了。而微博热搜前几名，在这一刻，也会瞬间被《英雄联盟》的相关内容屠榜。

而据 36 氪报道，《英雄联盟》S9 全球总决赛在快手平台的总直播观看人数达到 7200 万。

另外，根据 Esport Charts 的海外平台统计数据显示，S9 赛事最火热的比赛是半决赛中 SKT 对战 G2，观看人数峰值接近 400 万人，差不多比上一届翻了一番。

这样的「排面」，让《英雄联盟》全球总决赛，无论国内还是海外，都稳坐全球最火电竞赛事的王座。自然地，赛事的冠名、赞助那是一个纷来沓至，诸如奔驰、LV 等高端品牌均有捧场。

但在如此盛景之下，拳头却完全笑不起来，因为 LOL 的收入和热度都在走下坡路。

首先我们看到同样来自 Esports Charts 的统计数据，从 2016 年到 2019 年的 S 赛，几乎所有直播数据都在上升，但 2018 年的奖金池却已经不到 2016 年的一半，而奖金池有一部分的提成，正是来自游戏收入。

再看到 SuperData 每一年的年度免费 PC 游戏收入榜单，自从 2014 年《英雄联盟》取缔《魔兽世界》登顶第一之后，接下来三年都成功蝉联，但在 2018 年的免费游戏收入榜单中，它却下滑到了第三名，同比收入锐减 7 亿美元，这也是自 2011 年以来的首度下滑。

不过，如此一个与直觉相冲突的情况，其实也在很多人的预料之中。

拳头最后的倔强，与游戏市场的变化

《英雄联盟》的上线时间很巧，2009 年上线，2011 年全面爆火，2016 年全球月活玩家突破 1 亿大关，这恰巧是赶在智能手机全面普及之前，感受着 PC 时代最后的余晖。

​再加上多年蝉联免费游戏收入的第一，给了拳头很大的勇气拒绝将《英雄联盟》手游化，并把机会拱手让给腾讯去开发《王者荣耀》。但是大人，时代变了。

正是在《王者荣耀》上线的 2015 年，由于智能手机的性能不断提升，手游可施展的空间自然也水涨船高，不再局限于小游戏或者只能站在原地砍砍砍这一尴尬场面。

《王者荣耀》便乘着这班顺风车，吃着火锅唱着歌，上线两个月，日活用户便突破 1000 万，并在 2017 年，月活用户达到了 1.24 亿，于同年 7 月突破两亿。

与此同时，在《英雄联盟》的主阵地 ——PC 平台，现象级的新游戏也不少，例如 2018 年分列收费游戏和免费游戏收入第一的《绝地求生》和《堡垒之夜》。

由于生在智能手机时代，这两款网游都没有什么「PC 平台独占」的情怀，所以早早地便推出 iOS 和 Android 版，而且不绝于此，包括 PS4、Xbox One 等主机平台也没有放过。其中，《堡垒之夜》则还推出了 Switch 版，且所有平台的数据均互通，以此成为第一款真正意义上的全平台游戏。

如果你认真看的话会发现，刚才提到的 SuperData 游戏收入榜单中，并没有区分平台，以前是有的，但毕竟去年出来的《堡垒之夜》，我们已经无法划定它到底属于哪一个平台，再去区分就显得很混乱了。

显然，PC 游戏手游化乃至全平台化，是现代游戏的基本自我修养，从 PC 时代末尾一路过来的《英雄联盟》，在今天俨然成为了「非主流」。

SuperData 首席执行官胡斯特・范德鲁恩 (Joostvan Dreunen) 在接受采访时表示：

无论何时我和 Riot 的管理层交流，有句话永远像圣旨一样，那就是「盈利是其次，玩家体验才是第一」。

的确，在过去的十年里，《英雄联盟》的游戏体验是越来越好。在 2014 年，IGN 将对其的游戏评分从原本的 8.0 改为 9.2；在盈利模式上，拳头也始终坚持游戏免费、英雄和皮肤收费的模式，与游戏内容挂钩的都允许使用游戏内的虚拟货币获取，让用户的氪金不影响游戏平衡性，可以说是相当理想的收费形式。

可是，10 年时间，正如开头讲到的广告片那样，越来越多《英雄联盟》的老用户开始步入社会，固定地端坐在电脑前玩上个三四十分钟的游戏，早已不是件易事儿。他们的诉求已经不绝于游戏好玩和良心的收费方式，还有一个重要的需求点：移动化。例如下班后躺在沙发上，通行过程中或者周末与朋友聚会时，这都是绝佳的游戏时间，但《英雄联盟》在这些场景都缺席了。

对《英雄联盟》的那份热爱，位于鄙视链末端的《王者荣耀》给不了，所以只能靠看直播聊以慰藉了。

《英雄联盟》全球总决赛现场 图片来自：拳头游戏

但无论如何，老玩家还是想更方便地玩到《英雄联盟》，所以手游版一来，预约量破千万自然是轻而易举的事情。

《英雄联盟》IP 的衍化，终于用在游戏上了

其实早在 2017 年，拳头在《英雄联盟》IP 衍化这件事情上，已有所动静。

例如推出「英雄联盟宇宙世界观平台」，更加清晰地描写了英雄联盟的故事，为后来与漫威合作推出的官方漫画以及未来的动画电影铺路；此外，在去年也打造了一支由四位女英雄组成的虚拟偶像女团「K/DA 女团」。

K/DA 女团成员 图片来自：拳头游戏

K/DA 女团的首支 MV_POP/STARS_，在 Youtube 上点击量已达到 2.8 亿，火热程度可想而知。不过，新游戏的出现，则更让我们看到了拳头的未来。

在今年 6 月的时候，拳头上线了对标《Dota 2：刀塔自走棋》的 IP 衍生作品《云顶之弈》。前者帮助《Dota 2》的核心玩家数在三个月之内上涨 23.2%；后者则在上线三个月内，月活就达到了 3300 万，加上打开《云顶之弈》需要先打开《英雄联盟》，这一并帮助《英雄联盟》打破了同时在线人数 800 万的记录，让《英雄联盟》本体与《Dota 2》一样，沦为自走棋启动器。

游戏《云顶之弈》图片来自：GameRevolution

显然，《英雄联盟》这一 IP 还满载活力。

为此，在《英雄联盟》S9 全球总决赛中，拳头一口气公布了 7 款新作，除了本体以及《云顶之弈》的手游版之外，还有基于《英雄联盟》宇宙的角色扮演、卡牌、1v1 横版格斗和经营养成类等游戏，以及一个基于全新 IP 的类 OW（《守望先锋》）射击游戏《Project A》。

基于《英雄联盟》宇宙的角色扮演游戏 图片来自：拳头游戏

如此一来，本来只有一个游戏及附属小游戏的拳头，霎时就完成了对火热游戏类型的全覆盖，让人仿佛看到了那个利用《魔兽争霸》IP 不断套娃的暴雪。

不过就目前而言，拳头的未来尚未一定就是一片光明，毕竟十年筋骨未动，这一下子要同时开发 6 款新游戏（排除纯移植的《云顶之弈》），尚能饭否？

另一方面，拳头这是首次推出手机游戏，能否把控得住游戏难易程度的设计，以及如何处理与《王者荣耀》之间的关系，也都叫人疑惑。当然，像任天堂这种新人锤死老师傅的情况，也并非鲜见。

《英雄联盟》S9 全球总决赛的主题「涅槃」，除了在给传统强队打气，或者钦定 FPX（误）但似乎同时也是在期望着自己的未来。

《英雄联盟》可能很快就会像《魔兽世界》一样，成为一代人茶余饭后的回忆；另一头的《英雄联盟》全球总决赛又可能如世界杯那般，成为部分人每年关注的电竞赛事，即使他们不玩游戏，正如关注世界杯的也没有几个踢足球一样。

这一页将延续，但拳头也正主动翻开新的篇章，我的青春结束了，而拳头能否继续编写下一代人的青春，涅槃再起，我们拭目以待。