网易重回社交，丁磊的新故事？_风闻

作者|魏晓      来源|蓝媒汇

一方面是卖掉考拉等资产业务，网易持续瘦身。另一方面，网易仍在探索试水新产品方向，以新增赛道。

日前市场上有消息称，网易发布了一款语音社交软件产品“声波”。

AI蓝媒汇从安卓应用商店下载后了解到，“声波”上线于11月12日，开发商正为网易（杭州）网络有限公司。 “声波”的产品描述为，用声音找到你的另一半，全新的语音交友，进入房间，开启你的语音交友之旅。

根据该描述，可以看出“声波”的产品定位为语音陌生人社交。且通过试用后，该产品目前还处于测试阶段，仅有少量测试用户以及语音互动聊天室，功能尚未完善开放。

AI蓝媒汇注意到在引起市场注意后，于今日下午时分，“声波”于相关应用商店的搜索下载结果已悄然消失。

“声波”的推出背后，丁磊显然并未放弃社交。

曾在三年前复盘网易创立多年来的发展历程时，丁磊坦言令他印象最深刻的一次试错，是移动社交布局。“在像类似微信这种聊天软件方面，我们进入得太晚了，策略上有点失误。”彼时丁磊反思道。

一个背景是在国内互联网从PC时代转向移动互联网之时，移动IM领域微信击败的一众强敌中，不仅是有背靠阿里，马云亲推的来往，还有网易的易信。它们都成为了失意者。

2013年8月，网易和中国电信成立合资公司并发布移动即时通讯社交产品“易信”。在内部，丁磊曾提出“未来3年-5年不计代价、不计投入一定要做好易信”。

但产品发布后只喧嚣了一时，便迅速沉寂。

再此后便是微信一家独大成为超级APP的移动社交格局，而易信、来往等竞争者被迫转型，避开微信把守的主阵地。

来往团队湖畔花园闭关，做出了钉钉，布局企业社交。易信，则转型成为“全域社交+大平台”的内容社交APP，虽然还保持着运营更新以及动作频出，但很难进入主流视野。根据七麦数据，易信于社交APP的榜单常年徘徊在100位左右。

**易信的失利，也让丁磊错失了移动社交这个赛道，他本身也几乎再也没有公开提及易信。**一度业内也都认为网易在进入移动互联网时代也丢失了船票，但好在网易依旧在固守的游戏阵地中抓住了手游的机遇，并从丁磊个人兴趣出发衍生出音乐以及电商两条崭新的移动赛道。

三四年前的丁磊一扫网易于移动社交领域的阴影。在网易云音乐，他以UFO的身份高频活跃，分享美国的爵士乐女歌手，听成长环境对其音乐作品带来的改变，并沉浸在旋律制作与歌词俱佳的电音作品中。在网易严选，他自己跑去西湖龙井茶叶产区亲自采摘，兴奋地留下一张张快乐的采茶照片。

网易没走通移动社交这条路，但当时的丁磊认为，移动音乐、电商这两条路，同样通往宽广大道。

数据上一度证明了这一点。

凭借着网易云音乐、网易严选、网易考拉的高速增长，从来不谈“互联网思维”、“风口论”、“唯快不破论”等主流理论被外界认为“几乎完美错过”社交、O2O、直播、分享经济等风口的网易在过去几年稳步发育，且自在逍遥。

丁磊也在江湖中留下快乐的丁磊传说。但到了2019年，一切都不一样了。

网易云音乐深受版权之困，天花板一览无遗。网易电商的高速增长之势也不复以往，从2018年三季度至2019年二季度，网易电商的同比增速分别为67.2%、44%、28%、20%的逐级递减增长。

丁磊也对电商的态度有所转变，然后便有了网易考拉卖身阿里，同时阿里投资网易云音乐的资本运作。这也最终说明，网易于移动音乐、电商这两条赛道，也没能实现想要的破局。

再到现今“声波”的推出，网易似乎又有了重回移动社交领域的想法。

一来，网易除了游戏需要新的故事，二来，可能摆在网易面前也没有太好的风口。

再者，当下的移动社交是存有变数的。

不同于2013年来往、易信正面对抗微信的移动IM战争之时，现今无论是用户端，还是市场，甚至微信本身，形势都已经发生了变化，

用户已然迭代。

社交，本质上就是服务用户的。用户的需求直接决定社交形态。随着新一代年轻用户的触网，在社交上他们有着与众不同的需求，追求更加个性化、兴趣化等等，这正是社交新入局者破局的坚实基础。

微信也已然成为庞然大物，一举一动都牵连10亿+用户，这是张小龙克制的基本盘，也使得在某些特定需求上，微信的确难以满足一部分用户群体。

市场也鼓励社交挑战者，这也反映了社交有留给市场蛋糕的余地。

目前社交创业依旧是一片热土，即便死的多，但也不乏能杀出来的，比如探探、soul、小红书等，都是资本热捧的独角兽。

用户还很是热情。当一个新入局的社交挑战者，用户都会乐于尝试，愿意下载分享，当然最终能否留住，还看该名社交者自身是否足够硬了。

在此背景下，网易再进入移动社交领域也就不难理解。“声波”选定的语音社交产品定位，也是时下比较火爆的切入口。以吱呀、soul、音遇为代表的语音社交产品，满足了年轻用户多元化的社交需求，很快成为了社交领域的新贵。

《2019年社交网络行业研究报告》显示，从2018年底开始，主打提供陌生人认识、匹配、交流的语音社交APP掀起了一波小高潮。截至今年3月，此类APP在各大应用商店的总量已超过百余个。与此同时，艾媒咨询的数据显示，语音社交用户2020年预计突破2亿，用户多为90后群体。

不过语音社交受到用户欢迎的同时，也遇上了强监管。不少主流语音社交产品都因为踩上政策红线，而遭遇不同程度的下架处罚。

网易重回移动社交且还是以语音社交作为切入，能够最终实现网易的移动社交梦，以及规避业内曾踏过的坑，这些都还需要市场进一步验证。