天猫双十一2684亿是不是掺假，不应该这么看_风闻

11 月 11 日 23:59:59 一过，天猫实时成交额的大牌子上显示了当天的成交额：2684 亿。

这是个令人可以骄傲的数字，不仅保住了电商平台第一的位置，还给外界质疑阿里的声音一个大耳刮子 —— 你爸爸还是你爸爸。

要知道最近淘宝天猫的日子并不是那么好过，拼多多的百亿补贴、京东的加大宣传力度，无形中都给了阿里不少压力。

这也是为什么双十一之前，很多大牌专门出公告，解释自己唯一的线上渠道在天猫，和拼多多划清界限；京东、拼多多去起诉阿里，斥责其强迫电商 “ 二选一 ”。

不过，事情的发展总是那么让人出乎意料。。

昨天早上有个微博观点突然被炸出来了，因为有人在 4 月份，观察到历年的天猫的双十一数据呈现完美的拟合曲线。。

于是这个人就预测今年的双十一的最终成交量应该为 2675-2689 亿之间，结果还真中了！

乖乖，这可不得了，大家纷纷顺着这个思路想下去，怎么都觉得天猫这数据太巧了，天猫这个数据莫不是真的是作秀做出来的？

于是这个话题就炸了。

天猫当然不会在这个数据上作假了！阿里这么大的公司，怎么会在这种数据上瞎搞，真要是被查出来，股票掉下去 1/3 谁能兜得住？

何况前两个月马云刚退休，现在就是一切求稳，平缓过渡，给股东信心的时候，阿里这几天还忙着上港交所，就更不会用造假拖累自己回国上市的步伐。

所以，这 2684 亿，一定是实打实，经过淘宝流水的 2684 亿。

那为什么会这么巧合？估计很多人认为，在其他平台的挤压下，在大环境的疲态下，大家在天猫上消费应该会小吧。

有一定道理，但又不尽然，一方面电商消费者还在增长中，像阿里通过盖楼活动吸引了 1 亿新的下沉用户，并且大家线上消费比例还在上升，那么今年双十一的消费额就不会下降。

去年的包裹只有 10 亿个

何况今年阿里还把盒马、饿了么等平台当天的销售也算在双十一里了。

降是不可能降的，那如何把销售额卡到刚刚好的数字上？

大家有一个观点，差评君还蛮认同的。

阿里作为一个上市企业，需要一个稳定的输出，给自己人和股东一个交代，阿里肯定对今年双十一的销售有个预期目标，不能让整体的数据脱离自己的掌控，有点像大家说的提前设立 kpi。

双十一之前大家预测的数据

也都蛮接近正确答案

​

现在不是双十一刚起步的时候，它的影响已经足够大了，所以今年双十一销售额不需要过快的增长。

何况体量放在这儿，想更快的增长，能做到，只要多放补贴就行了，但是付出的代价太大，还会透支未来增长的期许，不划算。

但是呢，也不能增长的太慢，否则大家会怀疑你这个企业的造血能力，就像上文说的，阿里还要在港交所上市呢，太慢也不行。

阿里和双十一打了那么多年仗，肯定有一套自己的方法论。

就像小黑胖每天都在上班打卡允许的最后一分钟准时出现，一个月看下来全部都是 12:45 打卡，看起来好像是用工具打的卡一样，差评君曾经百思不得其解，他为什么每次都能卡点卡到最后一分钟。。

原因就是小黑胖已经对上班的流程太熟悉了，每天的两点一线让他知道什么时候出门一定不会迟到。

起床早了就在换衣服的时候多墨迹会；起晚了就不洗脸直冲向公司；遇到红灯在路上多耽搁了半分钟，那么他就会在上楼时小跑两步；如果到的太早的话他就会在楼下小卖部买个盒饭再上楼。。总之，他有一万种方法卡到打卡的最后一分钟。

同理，阿里如果在双十一之前就已经定好自己今年想要什么样的成绩，那么它一定能做到。

放多少满减，让多少商家在主会场露出，盖楼能新增多少消费者，喵币给商铺导了多少流，让多少商家参与活动。根据效果灵活调整策略，是阿里的必修之课。

其实差评君猜测今年的销售数据本来会再差一点，不过阿里做出了应对之策，在晚上十点的时候毫无预兆的突然放出答题红包，身边居然也有几个中的，额度都还蛮大，只要你能花掉就肯定不亏的那种。

大家闻言纷纷出动，活动只持续了一小会，大多数人并没有同样的好运气，可就因为打开 App 这一个动作，还真有不少人就在最后两个小时狠下心把购物车清空了。。

这一切都在阿里的计算之内。

瞧，这就是精准调控，阿里能做到这个份儿上，只能说它摸清了规律，知道如何掌握套路，这才是能够抵住大风大浪的企业。

**任尔东西南北风，我自岿然不动，**此等境界怎能是那些营收忽上忽下的企业能够企及的。

当然，商家们为了让数据量好看一点，保住明年的主会场位置啥的，自己做的刷单刷量，这就跟天猫没关系了。

至于有多少人为了凑满减、拼福袋，12 点一过就去退款，也是不会在 2684 亿里剔除的。

而那些对双十一数据有迷之执念的人，差评君试着把 2016-2018 年的双十一数据各增加了 100 亿，2019 年的数据不变，其实最后拟合出来的曲线依然无比顺滑。。

能拟合，能预测，只能说明阿里的掌控能力牛逼，这不是数据虚假。

控制 GMV（成交总额） 能做的文章多了去了，说白了，它只是个流水。

如果真想找阿里今年双十一不太行的证据，应该去调查今年退款的量有多少，比例相较往年会不会更多，今年阿里双十一份额占全网的比例有没有下滑。。

如果只是通过今年的营收来判断一家企业如何，那还是散了吧，没意义。