捧杀李佳琦_风闻

编者按：

李佳琦屡屡登上热搜和媒体头条，特别是双十一前媒体的海量报道，神话般的渲染；然而事故频发也代表着，李佳琦正在被捧杀。

出品｜三言财经

作者｜DorAemon

李佳琦又又翻车，继直播“不粘锅”翻车后，今日又被指虚假宣传。

今年9月，李佳琦在一场直播中推荐一款状元蟹，并且介绍称是产自阳澄湖的大闸蟹，宣传该品牌是有23年历史的老品牌。

但是，这款大闸蟹经媒体调查发现，并非来自阳澄湖，实际上产自各大湖区。螃蟹身上的蟹扣也并非阳澄湖行业协会发放的蟹扣，目前李佳琦团队已将该直播录像删除。

今日晚间，李佳琦在微博上回应此事，除了表示事情发生后以第一时间与商家沟通外，李佳琦称这次大闸蟹事件是因为“口误”造成。

声明指出，李佳琦在直播介绍产品时， 误把“阳澄状元”大闸蟹说成“阳澄湖的大闸蟹”，称团队在解读商家提供的信息时出现偏差导致。

李佳琦介绍自己的宠物狗也能登热搜

这件事也让李佳琦再次登上热搜榜，不过该热搜没“霸榜”太久，又以“李佳琦什么时候卖狗啊”重新登榜。

李佳琦屡次三番上热搜已不是什么新鲜事，据云合数据提供的微博历史热搜显示，自10月21日至今，李佳琦已经17次登上热搜。

无论是正面还是负面，似乎只要是李佳琦有什么动作，就立刻成为热点事件。比如在直播中李佳琦介绍自己的宠物狗，都能上热搜，可见其火热程度。

媒体盛赞李佳琦

打造敬业认真完美人设

李佳琦不仅是微博热搜常客，近期也成为了媒体热捧的“香饽饽”。

在搜索引擎中以“李佳琦”作为关键词，可搜到两千九百万余个结果。

在各大媒体铺天盖地的宣传中，李佳琦的“人设”也被刻画成一个“为直播而生”的形象。

今年双十一期间，有媒体专门为李佳琦做了一系列特别报道，这一系列报道包含图文、视频总共十余篇。系列报道中不乏**《李佳琦放豪言“范冰冰买美妆也得找我”》、《百万话术？****李佳琦教你“说话之道”》**这类颇吸引人眼球的标题。

GQ报道则连推两篇关于李佳琦的文章，并且阅读了均超过10万+。在《**幸存者李佳琦：****一个人变成算法，又想回到人》**一文中，详细描述了李佳琦从无到有的发展历程。

文中透露李佳琦为直播付出了很多，早期为了维护30万粉丝，李佳琦每周都要直播6天，让粉丝养成稳定的收看习惯；节假日李佳琦也不能休息，哪怕过年回老家他也要直播。

节假日要播，过年也要播，去年春节回老家岳阳，李佳琦去打麻将、唱KTV，突然觉得索然无味，空虚极了。晚上吃年夜饭时，他打开摄像头，主动跟粉丝们聊了一个小时，最终7天假期播了4场。小助理付鹏也和他类似，一次周五休息，他跟南昌时的老朋友逛街，买了几件衣服，看了正热映的《白蛇缘起》，出来之后却没精打采。朋友问他怎么了，付鹏说，感觉这一天一点意思都没有，“还是直播时候充实。”

刘敏，公众号：GQ报道GQ报道 | 幸存者李佳琦：一个人变成算法，又想回到人

此外，报道中还提到，为了保证自己产品质量，李佳琦甚至因其母亲想“走后门”帮卖朋友的零食而严厉训斥母亲。

今年，李佳琦当着自己团队的面，和妈妈大吵了一架。老家一个发小想让李佳琦直播自己的一款零食，产品没通过公司的选品会，发小找到李妈妈， 想走个后门。

李妈妈难得来上海照顾儿子，做饭，看直播，本来相处融洽，没想到像年轻员工一样，被李佳琦当众训了一顿。凌晨4点，李佳琦吃完饭回家，发现妈妈还在家里哭。母子俩一直聊到了7点钟天亮，李佳琦希望妈妈认同自己制定的准则：“儿子已经做到了这个高度，我进步，你也要进步。”

刘敏，公众号：GQ报道GQ报道 | 幸存者李佳琦：一个人变成算法，又想回到人

GQ这篇报道，体现更多的是李佳琦的人物经历，以及对待直播的认真态度。这种人物传记，就和那些“努力就能成功”一类的鸡汤文一样，多少能让读者学到一些东西，有助于构建努力向上的价值观。

然而，有的媒体宣传，却给李佳琦戴上各种高帽子，将他形容的神乎其神，甚至有些前无古人后无来者的味道。

在一篇题为**《李佳琦吞下「红药丸」，成为商界的宠儿》**报道中，“卖货天才的文案”、“李佳琦就像中国最伟大的推销员，讲话有逻辑，有精彩的话术，能够迅速抓住商品最重要的特性传递出去，触动需求，最后下达行动指令，‘买它’，不给选择困难症留机会。”等夸赞之词层出不穷。

在题为**《李佳琦：****坐上火箭》**一文中，李佳琦的“带货”能力也被夸赞至极，“他说卖哪个他们（厂商）就会去生产那个，他说准备多少库存他们就生产多少。”、“李佳琦可以一心三用甚至一心四用”、“他一场直播能卖出几万流水，也可以凭一己之力捧红一个国货美妆品牌。初代淘宝网红张大奕自制洗面奶找他帮忙卖，他10秒钟卖空一万支。”

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**更有甚者，干脆将李佳琦形容成一个“时代”。**李佳琦已经从一个美妆主播，变身为时代的引领者。

在众多针对李佳琦的报道中，他被刻画成一个敬业认真，天才销售，能力超强的人。

不粘锅事件后引发媒体关注

李佳琦从一个美妆圈的知名博主，跻身为频登热搜、媒体热捧的焦点人物，这一切又是从什么时候开始的呢？

李佳琦百度指数（2019年1月-2019年11月）

李佳琦媒体指数（2019年1月-2019年11月）

百度指数显示，直到2019年1月起，李佳琦百度指数和媒体指数开始逐渐上升，今年10月，数据大幅度提高。而在2019年以前，相关数据几乎为零。

李佳琦百度指数（2019年10月-11月）

李佳琦媒体指数（2019年10月-11月）

2019年10月起，李佳琦的百度指数和媒体指数开始有了较大幅度升高，并且十月到十一月之间均有多次攀升。到了11月12日，涨至最高点。

2018年全年，有关李佳琦报道不多，报道集中于其美妆博主身份

再通过查询2019年以前有关李佳琦的媒体报道，可知彼时针对他的报道远不如近期多，并且更多的是介绍他作为美妆博主的事迹。

李佳琦百度指数和媒体指数开始大幅度升高集中于今年10月，恰恰是在其“不粘锅”翻车事件后，媒体对李佳琦的关注度开始暴涨。

那些盛赞李佳琦的媒体

可能正在捧杀他

借“李佳琦直播不粘锅”事件，大批媒体对其的报道使得李佳琦成为一个近乎完美的人。以至于此前李湘直播卖貂失败后，有网友就表示如果换做李佳琦来卖，一定比李湘卖的好。

但是，媒体对李佳琦的盛赞报道，可能正在“捧杀”这位“天才主播”。

李佳琦的确是一个非常有能力的主播，他此前在美妆界所获得的成就无一不说明这点。**李佳琦只用2个月时间，抖音涨粉超过1400万，获赞超过9600万；****小红书粉丝也超过400万；**一次直播试色380支口红，5个半小时带货353万。

**2018年双十一，李佳琦还同马云一起直播PK卖口红，2个小时时间他带货1000支，而马云只卖掉10只。**连马云这样无人不知的风云人物，都要甘拜下风，李佳琦的能力毋庸置疑。

但是，不得不说，**李佳琦在美妆界的成功，要想复制到别的行业，并不是那么容易。**而且，媒体对其的夸赞，使得人们的期望值过高，一旦出了问题，摔的也更惨。

比如引发近期媒体对李佳琦追捧报道的引子：不粘锅翻车事件。

在此次直播中，李佳琦推荐的不粘锅却出现粘锅情况，着实令人尴尬。虽然事后李佳琦和锅的品牌方均发表声明，直播出现的粘锅情况实际上是李佳琦操作不当导致，和锅的质量无关。

但这件事却违背了媒体营造出的“李佳琦认真、敬业”人设，一个对待直播卖货如此认真的人，为何在直播售卖不粘锅前，不提前了解一下产品使用方法，提前熟悉操作流程？

李佳琦在事件后的声明中承认自己未按照操作指示，导致直播时出现尴尬一幕。

而今天报道的“大闸蟹”事件，李佳琦可能犯了同样的错误。

**阳澄湖大闸蟹溯源问题，是消费者较为关注的核心问题。**正是因为假冒阳澄湖出产的大闸蟹太多，行业协会才会以发放特有的“阳澄湖大闸蟹”蟹扣来防止伪造。

而且有关伪造阳澄湖大闸蟹的报道也有很多，李佳琦没有理由在直播推广前不做调查。

当被调查出推广的大闸蟹存在虚假宣传行为后，李佳琦在声明中称是自己将“阳澄状元”大闸蟹说成了“阳澄湖的大闸蟹”引发的问题。意思则是指他本意就是要推阳澄状元大闸蟹，并非是阳澄湖大闸蟹。

但是，这个解释和目前媒体对他的宣传相违背。一个“口才极佳”并且直播卖货经验丰富的人，偏偏在这种地方出现口误，不得不让人重新审视李佳琦是否如媒体报道所言那么优秀。

媒体大批报道塑造的“敬业、认真”人设，一定程度上也成为李佳琦身上的枷锁。一旦李佳琦推荐的产品出现质量问题，其积累多日的信用则有崩塌危险。媒体这种报道行为，反而成了“杀死”李佳琦的一把利刃。

另一方面，**不粘锅和大闸蟹两起直播出现的问题，均不属于李佳琦最擅长的美妆领域。**与其说李佳琦有超强的带货能力，不如说是消费者更信任他的推荐。

不粘锅、大闸蟹这类产品不像口红、零食，受众完全不一样。李佳琦推荐口红、零食这类产品，消费者更多是根据自己品味、口味等主观因素购买；即使买到不喜欢的色号、不爱吃的口味，对李佳琦本人的信任影响甚微。

但是，像不粘锅、大闸蟹这类产品，消费者购买动机往往是依赖客观表现的。比如，不粘锅是否真的不粘，大闸蟹是不是产自阳澄湖等。

李佳琦越出名，身上的责任也就越大。他只有更认真的选择产品，才不至于被媒体“捧杀”。

根据某招聘平台发布的《“带货经济”从业者现状调查》报告指出，目前我国“带货经济”行业收入两极分化严重，超过七成从业者月收入不过万，近半数从业者来自农村，44.3%的主播表示团队仅自己一个人。

**而像李佳琦、薇娅这类头部主播，仍属于少数。****这个行业还远不到成为一个“时代”的地步。****因此，奉劝各大媒体尽量少用“时代”来形容这个行业。**在互联网行业，被称作“时代”的，往往逝去的很快。例如曾经风靡一时的“O2O”，如今已经成为往事。